Просто о сложном
dhprime
19.11.2023
ADPASS рекомендует материал к прочтению
mads
10 ошибок начинающего копирайтера
Ошибок не совершает тот, кто ничего не делает. Чтобы освоить профессию, надо совершить много ошибок. Истина «учись на чужих ошибках» — работает только в ситуации, если речь идет о классических ошибках. О них мы и поговорим.
Копирайтер в основном придумывает идеи
В мире рекламы и маркетинга, где слова играют роль заклинаний, существует распространенное заблуждение о роли копирайтера. Многие видят в нем мага идей, постоянно изобретающего что-то уникальное. Однако, настоящая сущность копирайтера кроется не в бесконечном потоке идей, а в искусстве письма.
В поисках креативности, многие новички и даже сами копирайтеры заблуждаются, полагая, что ключ к успеху — в непрерывном потоке классных и крутых идей. Это заблуждение разбивается об истинную суть: копирайтер — не только творец идей, но, прежде всего, искусный писатель.
Необходимо различать копирайтера от креатора. Первый не только придумывает идеи, но и воплощает их в жизнь через письменное искусство. Он создает не только креативные концепции, но и магические тексты, пробуждающие эмоции и вдохновляющие к действию.
Так что, уважаемые маркетологи, копирайтеры, специалисты по SMM и PR, помните: секрет успешной рекламы — не только в идеях, но и в умении волшебства слова, где руки копирайтера — активная сила, приводящая в движение колесо волшебства маркетинга.
Одинаковое и простое сопроводительное письмо для всех вакансий
При поиске работы, одной из самых распространенных и стрессовых ошибок является использование одинакового, стандартного сопроводительного письма для всех вакансий. Молодые специалисты часто прибегают к формальным выражениям, представляя себя шаблонно и без эмоций.
Вместо креативных проявлений, такие письма представляют собой нудный перечень фактов о прошлом образовании и опыте. Пример подобного письма, начинающегося с «Здравствуйте, меня зовут Гоша…», слишком часто встречается и становится неотъемлемой частью процесса поиска работы.
Маленький лайфхак для тех, кто стремится попасть на вакансию копирайтера — использовать сопроводительные письма как средство для демонстрации своих навыков копирайтинга. Это первый текст, с которым работодатель сталкивается, и упустить возможность подчеркнуть свою уникальность просто глупо.
Важно:
-
Откажитесь от стандартных формулировок и подходите к сопроводительному письму творчески и информативно.
-
Сопроводительное письмо — это не место для дублирования информации из резюме. Фокусируйтесь на том, чтобы привлечь внимание и заставить работодателя открыть ваше резюме.
-
Не стесняйтесь проявлять креатив и страсть в письме, и всегда просите тестовое задание — это отличный способ продемонстрировать свои реальные навыки в копирайтинге.
Запомните, сопроводительное письмо — это ваша первая работа в портфолио. Оно гораздо важнее, чем само портфолио, так как оно определяет, будут ли работодатели читать ваше резюме.
Злость на клиента или менеджеров
В работе в агентстве взаимодействие с клиентами и менеджерами может вызывать чувство раздражения и злости. Менеджеры, как посредники, передают волю клиента, иногда неудачно трактуя его комментарии. Однако важно понимать, что клиент — это не враг, а человек с конкретными целями и задачами.
Когда клиент предлагает изменения, кажущиеся странными или неудачными, стоит внимательно рассмотреть их в контексте. Попробуйте внести предложенные правки и оцените результат, прежде чем сразу отвергнуть их. Это может предоставить новую перспективу и даже улучшить работу.
Важно помнить, что клиент действует в соответствии с целями, поставленными его руководством. Даже если его комментарии кажутся странными, это не из злого умысла, а из стремления достичь поставленных задач. Роль креативного профессионала — помочь клиенту в этом, а не становиться преградой на пути.
Подходите к комментариям клиента философски и с пониманием. Работа с ними — это часть творческого процесса, который требует гибкости и открытости к новым идеям. Отработав предложенные изменения, можно выйти с более глубоким пониманием и новыми идеями.
Запомните, что вся команда, включая клиента и менеджеров, стремится к общей цели — успешному завершению проекта. Относитесь к ситуациям с пониманием, и злость не станет причиной выгорания в креативной индустрии.
Нежелание работать упорно и много
В сфере копирайтинга и творческих профессий отсутствие желания работать упорно является распространенным явлением. Это не относимо только к копирайтерам, а касается широкого круга людей. Однако, чтобы достичь успеха в копирайтинге, необходимо отказаться от традиционного 9-ти часового рабочего дня. Конкуренция в этой области высока, и творческие профессионалы всегда стремятся превзойти друг друга.
Реальность рекламного рынка требует нестандартного подхода и готовности работать сверхурочно. Фестивали и награды становятся лишь побочными результатами для тех, кто предан своей работе и готов вкладывать в нее больше времени и энергии.
В творческих областях, таких как копирайтинг, успех невозможен без упорства и постоянной готовности к самосовершенствованию. Важно осознать, что вложение времени и усилий прямо связано с уровнем достижения успеха. Вопрос о том, насколько вы готовы приложить усилия, является вызовом самому себе.
Упорство становится ключевой чертой характера для копирайтера, выходящего за пределы обычного рабочего графика. В конечном итоге, тот, кто не сдастся даже в самых трудных моментах, становится победителем.
Стремление поскорее стать креативным директором
В сфере креативных индустрий многие молодые таланты мечтают стать креативными директорами, вдохновляясь видением, что они будут просто согласовывать идеи, вынося вердикты о креативности. Однако, на пути к этой креативной вершине, оказывается, что реальность креативного директора далека от этой идеализированной картинки.
Во многих агентствах креативный директор — это не только творческая личность. Его роль включает в себя значительный объем менеджмента и администрирования. Он руководит креативным отделом, балансируя ресурсы, управляя проектами и разрешая внутренние конфликты.
Тот, кто стремится к этой должности, должен быть готов к тому, что его задачи будут включать не только вдохновение коллег, но и управление мотивацией, поиск новых специалистов, администрирование и решение проблем.
Исходя из этого, креативный директор оказывается вовлечен в административные аспекты гораздо больше, чем многие представляют.
Таким образом, если ваша мечта — стать креативным директором, несмотря ни на что, подумайте дважды. Эта должность не означает уход от работы, а, наоборот, добавляет вам административные и руководящие функции. Зарабатывать столько же, сколько креативный директор, можно и в других областях, например, став хорошим копирайтером.
Концентрация на работе, отсутствие хобби
Нередко мы видим, как копирайтеры, стремясь избежать усталости и большого объема работы, мечтают перейти на должность креативного директора. Однако, в этом стремлении, они часто попадают в ловушку, не осознавая, что проблема не в смене должности, а в том, как они управляют своей энергией и стрессом.
Секрет заключается не в том, чтобы избегать работы, а в умении справляться с ней, не допуская усталости и стресса. Здесь на помощь приходит хобби — занятие, не связанное с работой, которое позволяет отключиться от ежедневных задач и наслаждаться творчеством в другой области.
Многие копирайтеры, увлекаясь рекламой и копирайтингом, сталкиваются с тем, что их жизнь полностью подчинена работе. Однако, важно осознать, что нельзя смешивать жизнь и работу, и хобби играет ключевую роль в этом разделении.
Хобби, особенно если оно не связано с творчеством, является отличным способом переключения внимания после рабочего дня. Это дает возможность отключить нейронные связи, позволяя мозгу расслабиться и подготовиться к новым вызовам. Исследование новой информации, приобретение новых навыков через хобби обогащает личность копирайтера, что в дальнейшем может находить отражение в его творческой работе.
Критически важно понимать, что занятие хобби — не попытка убежать от работы, а скорее способ управлять своей энергией, сохраняя баланс между творчеством и отдыхом.
Так что, если у вас нет хобби, вам стоит задуматься: какие увлечения могут помочь вам восстановить силы и сохранить радость от творчества в вашей профессии?
Фокусировка на одном рабочем направлении
Все начинается с того, что вы приходите в агентство, оно занимается диджиталом, и вот вы уже несколько лет погружены в этот цифровой мир. Но в какой-то момент становится ясно: это не самый успешный путь.
Эффективный копирайтер способен маневрировать с различными материалами, каналами и форматами. Поэтому не стоит зацикливаться на одном месте более трех лет. Это не только минимизирует риски, связанные с возможными изменениями в отрасли, но и помогает вам сформировать свое видение и запросы к творческой сфере.
Работать в разных направлениях позволяет вам понять, чем именно вы хотите заниматься. Рассмотрим пример: сценаристы видеороликов, сосредоточившись только на этом формате, вдруг оказались без работы во времена пандемии, когда съемки просто прекратились.
Опасность заключается и в том, что при слишком узкой специализации, например, только на сценариях видеороликов, вы можете столкнуться с трудностями при переходе на фриланс. Копирайтеру важно быть многосторонним и гибким: уметь писать слоганы, создавать рассылки, разрабатывать диджитал-кампании.
Основная задача копирайтера — быть своего рода «многостаночником». Важно уметь во всем, при этом готовность к постоянному обучению и развитию. Фокусировка на одном направлении может привести к тому, что вас загонят в угол, и вы просто не сможете достичь всего, на что способны.
Попытка выйти на фриланс до того, как накопится достаточно опыта для этого
Хочешь выйти на фриланс? Подожди. Многие мечтают о свободе фриланса, но не стоит спешить с этим решением. Все, кто хоть раз попробовал свои силы в фрилансе, знают: это не только красивые креативные заказы, но и несчетные трудности.
-
Первая причина — нужны связи и опыт. Прежде чем покинуть офис и отправиться в мир фриланса, важно иметь кругозор и хорошие связи. Фриланс — это не только самостоятельность, но и ответственность за поиск заказов и собственную репутацию.
-
Вторая причина — необходимо время на формирование имиджа профессионала. Ваш переход на фриланс должен быть осмысленным, чтобы заказчики знали, что вы не просто ушли из офиса, но и при этом сохраняете качество работы.
-
Третья причина — психологическая готовность. Первое время на фрилансе может быть сложным: нет стабильной зарплаты, требуется самостоятельность в поиске заказов, возникают сомнения и тревоги. Нужно быть готовым к трудностям и подготовиться к самостоятельной жизни без офисной структуры.
Выход на фриланс — это важный шаг, который требует подготовки и определенного уровня профессионализма. На пути к свободе нужно уметь не только создавать креатив, но и продавать свой талант. Поэтому не торопитесь — лучше готовьтесь, чтобы ваш переход на фриланс стал успешным и осмысленным шагом вперед.
Погоня за высокой зарплатой, частые переходы
В безумной гонке за высокой зарплатой и постоянными сменами агентств на фоне разгара рекламной индустрии в России и СНГ проявилось феноменальное явление. Молодые специалисты перепрыгивали из агентства в агентство, охотясь за крутыми проектами и широкими бюджетами. Однако этот карьерный карусель не только манипулировала зарплатами, но и уводила от профессионального роста.
В результате, у маркетологов, копирайтеров, SMM- и PR- специалистов, чьи трудовые книжки видели четыре агентства за четыре года, профессиональное развитие замедлялось.
Эта постоянная погоня за высокой оплатой приводила к специализации без возможности широкого роста.
HR, в свою очередь, смотрели с недоверием на кандидатов с часто меняющимися местами работы, видя в этом нестабильность и недостаток преданности. Погоня за высокой зарплатой, таким образом, не только медлит с карьерным ростом, но и создает сомнения у работодателей.
Так что, будьте готовы к тому, что в поисках высокого дохода можно потерять нечто большее. Ведь за каждой слишком сладкой зарплатой всегда могут скрываться темные стороны и факапы. Важно оценивать свои приоритеты и искать баланс между финансовым вознаграждением и профессиональным ростом.
Отсутствие стабильности
В мире креатива и рекламы ценится не только идейность, но и надежная стабильность. Будьте как «тот самый» стабильно хороший копирайтер, способный под любой бриф предложить просто хорошую идею. В современном бизнесе не всегда нужны взрывные творческие подвиги — достаточно делать свою работу хорошо. Потому что, как гласит мудрость, лучшее — враг хорошего.
Эта стабильность не только дает вам уверенность, но и делает вас неотъемлемым активом на рынке, где ценят надежность и качество. Маркетологи, копирайтеры, смм-специалисты, пиарщики — ваша стабильность в творчестве может быть ключом к успеху в современной индустрии.
Работа копирайтера, это лучшая работа в мире. Во-первых, она творческая. Это работа, которая развивает ваш мозг и борется рядом заболеваний. До тех пор, пока мозг получает умственную нагрузку, он живет.
Если ты новичок в индустрии, то попробуй внедрить наши советы в свой рабочий быт. А если ты только мечтаешь стать копирайтером, то приходи на наш курс «копирайтинг: приемы создания цепких текстов», где прокачаешь скилы и пополнишь портфолио, чтобы сделать свой «левел-ап» в карьере или ворваться в индустрию и сразу устроиться в компанию мечты.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Артикс. Агентство ответственного маркетинга
17.11.2023
«Четвертая версия Дикси, персональный маркетинг, эмоциональные акции, откровенные разговоры с клиентами»: говорим о будущем ретейла в digital
![]()
Видеоподкасты о цифровом мире ретейла Retail x Digital от «Артикс» и TrueDigital на AdIndex возвращаются. Во втором сезоне продолжаем говорить с ретейлерами (и не только), но теперь наша главная цель — понять, как у брендов работает маркетинг под капотом и какие слагаемые позволяют командам добиваться высоких результатов. В первом выпуске общаемся с командой маркетинга «Дикси» и раскрываем секретный ингредиент, который делает бренд особенным.
Sape
15.11.2023
Digital агентство HICLICK
31.10.2023
VK Реклама: что нужно для успешного запуска
![]()
В современном мире реклама в социальных сетях играет ключевую роль в привлечении аудитории и увеличении продаж. VK Реклама представляет собой мощный инструмент, который объединяет такие популярные платформы, как ВКонтакте, Одноклассники, Проекты VK (включая Дзен) и рекламную сеть. Давайте подробнее разберем, как эффективно использовать этот инструмент.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании