• Маркетинговые исследования

ЗОЖ как игра: во что играют современные россияне, чтобы быть здоровыми

ЗОЖ люди рассматривают как комплекс мероприятий, включающих в себя прежде всего общеоздоровительные активности — в топе находятся:

• режим сна (59%),

• прием витаминов (57%),

• вода (49%),

• спорт (44%),

• коррекция питания (36%).

Часть этих инициатив, как продуктовых, так и коммуникационных, актуальна и в период после майских праздников, когда многие вновь сталкиваются с перееданием, употреблением алкоголя и нарушением режима сна.

ЗОЖ-приложения — это популярная тема?

С большим отрывом лидируют приложения для подсчета шагов (64%), на втором месте — приложения для онлайн тренировок (31%).

Начало весны — важный и сильный стимул для улучшения как своего внешнего вида, так и психологического самочувствия. Это благоприятный период для коммуникации уходовых программ и продуктов, касающихся:

• физической активности: абонементы в фитнес-клубы, тренинговые программы и различные приложения (онлайн-тренировки, шагомеры с геймификацией, мотивирующие проходить дневную норму шагов и тому подобное);

• рациона питания: фокус на здоровое питание, контроль веса и устранение последствий длинных и сытных каникул;

• борьбы с вредными привычками: безалкогольные альтернативы привычным «праздничным» напиткам;

• общей заботы о себе: нормализация сна, формирование привычки пить больше воды и делать зарядку по утрам;

• создания «новой/нового себя»: процедуры и продукты для ухода и красоты (макияж, окрашивание волос, маникюр и тому подобное).

Потребители охотно воспринимают нестандартные коллаборации брендов, если они объединены общей идеей. Так, для брендов продуктов питания могут быть интересны мерч или коллекции спортивной одежды и аксессуаров, партнерства с медицинскими лабораториями/центрами для проверки здоровья, а также совместные проекты с фитнес-клубами.

Перспективными могут быть и совместные акции производителей продуктов и напитков со спортивными центрами в широком смысле — катками, бассейнами, спортивными школами и прочее. Это может быть реализовано в формате скидок, розыгрышей или спонсорской поддержки.

Мы опросили 300 человек, мужчины и женщины 18–55 лет из городов России с населением более 1 млн+ человек. Дата проведения опроса 20 января 2025 года.Метод сбора данных: онлайн-опрос, самозаполнение. Прочитать полную статью можно у нас на сайте.

Нравится: Aquarelle Research

Aquarelle Research
еще 22 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Подкаст «Маркетинг и реальность»

27.12.2025

Яндекс Реклама для МСП: инструменты, которые работают на рост бизнеса

Маркетинг Performance

Чем Яндекс Реклама может помочь малому и среднему бизнесу? Какие существуют рекламные инструменты и сервисы для увеличения продаж в offline и online? Что включает в себя программа поддержки МСП от Яндекса? Как малому бизнесу строить свой бренд?

BBAgency

17.12.2025

Нулевой клик: что такое GEO-оптимизация

Маркетинг Digital

Поисковики превращаются в нейрочаты, а старое SEO больше не спасает продажи. Если ваш бренд не существует в «голове» ИИ как понятный и проверенный источник правды, он просто перестает приводить вам клиентов. Разбираем, как с помощью GEO-оптимизации попасть в ответы нейросетей и забрать самый горячий трафик рынка

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

17.12.2025

Чеклист для маркетолога на испытательный срок: что делать в первые 30 дней на новой работе

Маркетинг Digital

Ниже — практический, насыщенный чеклист от лица руководителя отдела маркетинга, который можно использовать как инструкцию для маркетолога и как инструмент контроля для бизнеса.

YELLOW YETI

11.12.2025

Дневники с замечаниями от настоящей учительницы: как Яндекс Маркет и YELLOW YETI поздравили админов тг-каналов с 1 Сентября

Маркетинг Соцсети

Рассказываем, как придумали крутой школьный пак для блогерской рассылки Яндекс Маркета.