• Новости

Запрет рекламы в Instagram* и Facebook* с 1 сентября 2025 года: что будет со старыми постами и какие штрафы грозят бизнесу

Новый закон: реклама в Instagram* и Facebook* под запретом

С 1 сентября 2025 года вступает в силу Федеральный закон № 72-ФЗ, который полностью запрещает рекламу на платформах, признанных экстремистскими и запрещёнными в России. В первую очередь речь идёт об Instagram* и Facebook*, принадлежащих компании Meta*.

Под запрет подпадают:

• таргетированная реклама и платные размещения;

• посты, сторис, рилсы с промокодами, ссылками и скидками;

• коллаборации с блогерами и нативные интеграции;

• любые публикации, которые можно интерпретировать как продвижение.

Важно: вести аккаунт можно. Сам факт присутствия компании в Instagram* или Facebook* не нарушает закон. Нарушением считается именно рекламное размещение.

Нужно ли удалять старую рекламу до 1 сентября 2025 года

Основной вопрос бизнеса сегодня: обязательно ли удалять рекламные посты, опубликованные до вступления запрета?

ФАС и Роскомнадзор разъясняют:

• штрафа не будет, если публикация сделана до 1 сентября и больше не распространяется;

• новым распространением считается: закреп, репост, ссылка на старый пост, упоминание в новой публикации, автоматическое продвижение алгоритмами.

То есть, если реклама «заморожена» и не активна — нарушением это не считается. Однако многие юристы и агентства рекомендуют удалить рекламный контент до 1 сентября, чтобы исключить спорные трактовки.

Какие штрафы предусмотрены за рекламу в запрещённых соцсетях

Ответственность за нарушение установлена ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ:

• физлица и самозанятые — штраф от 2 000 до 2 500 ₽;

• ИП — штраф от 4 000 до 20 000 ₽;

• юридические лица — штраф от 100 000 до 500 000 ₽.

Важно: штраф назначается за каждое рекламное размещение отдельно. Один сторис и один пост могут обернуться двумя штрафами.

ФАС использует автоматические системы поиска нарушений, а затем инспекторы вручную проверяют результаты. Кроме того, жалобу может подать любой пользователь.

Что делать бизнесу и блогерам: практические рекомендации

• Провести аудит аккаунтов: выявить рекламные публикации, промо-коды, скидки, ссылки и интеграции.

• Удалить или архивировать весь рекламный контент до 1 сентября — особенно закрепы и активные посты.

• Перенести коммуникации на российские площадки: VK, Telegram, Дзен.

• Пересмотреть работу с блогерами — отказаться от коллабораций в запрещённых соцсетях, искать партнёров в легальных каналах.

• Сделать ставку на нативный и экспертный контент: статьи, обзоры, разборы кейсов без акцента на прямую рекламу.

FAQ: ключевые вопросы о запрете рекламы в Instagram*

Нужно ли удалять старые рекламные посты?

Формально — нет, если они не продвигаются. Но безопаснее удалить.

Что будет с закрепами?

Закреп считается распространением, поэтому его нужно снять.

Что с коллаборациями с блогерами?

Если блогер продолжает упоминать ваш бренд после 1 сентября — это нарушение. Нужно попросить удалить посты.

Чек-лист для бизнеса: 5 шагов до 1 сентября

1. Проверить все аккаунты на наличие рекламы.

2. Удалить или архивировать рекламные посты, сторис, закрепы.

3. Перенести рекламные бюджеты в VK, Telegram, Дзен.

4. Пересмотреть договоры с блогерами и партнёрами.

Подготовить контент-план без рекламных рисков.

Саммери

• С 1 сентября реклама в Instagram* и Facebook* под запретом.

• Старые посты можно не удалять, если они «заморожены», но безопаснее очистить аккаунт.

• Нарушение грозит штрафами до 500 000 ₽ за каждое размещение.

• Бизнесу нужно заранее перенести коммуникации на легальные каналы.

*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.

F5
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Сидорин Лаб

13.11.2025

События, которые формируют репутацию: что дает бизнесу ивент-маркетинг и как его выстроить

Мероприятия Маркетинг

В 2025 году привлекать клиентов стало сложнее. Отключение Google-кабинетов, запрет на рекламу в Instagram* и новые требования по маркировке вынуждают искать другие способы продвижения. Один из них ― событийный маркетинг. Он дает аудитории эмоции и опыт, которые нельзя получить в цифровых каналах. О пользе событийного маркетинга, трендах отрасли и возможных результатах расскажет Янина Баранова, руководитель отдела событийного маркетинга SL.

Фабрика брендов

13.11.2025

От бумеров до зумеров: особенности маркетинга поколений

Маркетинг Брендинг

Каждое поколение обладает уникальным культурным кодом — набором убеждений, привычек и моделей потребления информации. Реклама, которая находит отклик у зумеров, может быть совершенно непонятна или даже раздражать бумеров.

СберМаркетинг

12.11.2025

ИИ-звёзды и виртуальные дегустации

Маркетинг Контент

Генеральный директор компании СберСеллер Наталья Дмитриева в проекте «История будущего».

RTBSAPE

10.11.2025

Топ-5 болей аккаунт-менеджера в digital

Digital Маркетинг

В этой статье мы рассмотрим пять ключевых болей, с которыми регулярно сталкиваются аккаунт‑менеджеры в сфере диджитал‑рекламы, и предложим идеи по их преодолению. Понимание этих трудностей поможет не только самим менеджерам, но и их коллегам и клиентам создать более продуктивную и гармоничную рабочую среду.