• Интервью и дискуссии

YouTube все? Какие альтернативы есть у бизнеса

Замедление YouTube в России шокирует бизнес, инфлюенсеров и обычных пользователей. По популярности площадка опережает VK и Telegram. Однако опыт последних двух лет показывает, что нельзя отдавать предпочтение одной платформе. Многие блогеры в последнее время активно перераспределяли трафик с запрещенных соцсетей и YouTube в другие медиа. Так, месячная аудитория «VK Видео» в апреле 2024-го, по данным Mediascope, достигла 70,5 млн пользователей, Nuum — 2,6 млн человек. Ежедневное число пользователей Rutube достигло 5 млн человек к концу 2023 года. А Telegram популярен у 85% от всех пользователей интернета в стране. Также свою аудиторию нашел Дзен, куда ежедневно заходят 32,5 млн человек.

Опыт последних лет показывает, что нельзя отдавать предпочтение только одной платформе. Многие бизнесы, которые раньше выкладывали контент только в Instagram (организация, запрещенная на территории РФ), в 2022 году ощутили острую необходимость в освоении других площадок. Поэтому сейчас мы в основном развиваем YouTube, но параллельно активно работаем и с VK Видео. Даже в случае блокировки иностранной платформы, мы не будем отказываться от этого инструмента, ведь система рекомендаций на YouTube работает отлично, что позволяет контенту нативно продвигаться и быть замеченным. Отечественные аналоги, к сожалению, пока не могут похвастаться похожими результатами.

Тарас Триль

Руководитель отдела маркетинга Yes, today! Film

Пока самый близкий по духу к Youtube сервис — это VK Видео. В сравнении с Rutube в VK более активная аудитория, понятный интерфейс, множество встроенных инструментов для аналитики и лучше работают рекомендации. Однако авторов на платформе по–прежнему мало, а значит и не так много разнообразного контента. И пока не ясно, как VK будут привлекать молодые таланты, чтобы лента трендов состояла не только из известных и уже немного наскучивших лиц.

Для продвижения нашего шоу «Сегодня, да!» мы используем посевы и закупку рекламы в Telegram-каналах и чатах, в пабликах VK, публикуем короткие видео с самыми интересными вырезками подкаста в наших соцсетях. Пока мы видим положительную динамику только на Youtube. К примеру, выпуск нашего подкаста про китайские автомобили собрал больше 3 тысяч просмотров на иностранной площадке и только 193 просмотра в VK видео.

Тарас Триль

Руководитель отдела маркетинга Yes, today! Film

Пока ни одна из платформ не отвечает этим запросам на уровне YouTube. Где-то не хватает функционала, где-то генерируется не очень качественный контент, а где-то концепция ориентирована на слишком широкую аудиторию и гигантские потоки информации. Топ-менеджерам и предпринимателям некомфортно в таком пространстве — ни как подписчикам, ни как авторам. Они скорее лишний раз включат VPN, чем уйдут с YouTube. Соответственно, мы тоже никуда не уходим.

Анастасия Гусенцова

Founder & CEO агентства экспертных медиа LiFT

Еще один аргумент касается форматов. У пользователей YouTube сформировалась привычка смотреть и объемный контент, и короткие ролики. На других платформах это не всегда так. В VK, например, хорошо отрабатывают видео до пяти минут, но не часовые интервью или подкасты. Мы не видим смысла продвигать большие экспертные проекты с топ-менеджерами и предпринимателями за пределами YouTube.

Tamburin
еще 39 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Artsofte Digital

Вчера

Artsofte Digital в ТОП-10 Рейтинга Рунета в отрасли «Недвижимость»

Маркетинг Недвижимость

Отраслевое digital-агентство для недвижимости Artsofte Digital подтвердило свои позиции в Рейтинге Рунета, войдя в ТОП-10 по категориям «Недвижимость» (Россия) и «Екатеринбург». Эти достижения — не случайность, а следствие девятилетней фокусировки на рынке застройщиков и выстроенного продуктового подхода, где оплачивается не процесс, а конкретный результат.

ИАА «УралБизнесКонсалтинг»

Вчера

Василий Рубан: «Мой прогноз — адаптация»

Медиа

На вопросы ИАА «УралБизнесКонсалтинг» ответил директор АКАР Урал, директор компании «Штольцман и Кац» Василий Рубан.

Маркетинговое агентство ОМНА

20.11.2025

Почему качественного продукта недостаточно для победы на промышленном рынке

Промышленность Маркетинг

«Наш продукт лучший в своей категории, зачем тратиться на маркетинг?» — это убеждение мы часто слышим от руководителей промышленных компаний. Один из наших клиентов, производитель металлоизделий, был уверен в этом, пока через несколько месяцев не столкнулся с тем, что менее сильные конкуренты стали активно отбирать у него заказы. Анализ показал: они инвестировали не в производство, а в маркетинг. В системный и стратегический подход к продвижению.

Wainbrand Partners

14.11.2025

Доверие вместо крика: как работает «тихий маркетинг» в 2025 году

Маркетинг Брендинг

В эпоху информационной перегрузки, когда рекламные сообщения буквально окружают нас со всех сторон, всё большую ценность приобретает «тихий маркетинг». Это стратегия, которая действует не через напор.