• Интервью и дискуссии

YouTube все? Какие альтернативы есть у бизнеса

Замедление YouTube в России шокирует бизнес, инфлюенсеров и обычных пользователей. По популярности площадка опережает VK и Telegram. Однако опыт последних двух лет показывает, что нельзя отдавать предпочтение одной платформе. Многие блогеры в последнее время активно перераспределяли трафик с запрещенных соцсетей и YouTube в другие медиа. Так, месячная аудитория «VK Видео» в апреле 2024-го, по данным Mediascope, достигла 70,5 млн пользователей, Nuum — 2,6 млн человек. Ежедневное число пользователей Rutube достигло 5 млн человек к концу 2023 года. А Telegram популярен у 85% от всех пользователей интернета в стране. Также свою аудиторию нашел Дзен, куда ежедневно заходят 32,5 млн человек.

Опыт последних лет показывает, что нельзя отдавать предпочтение только одной платформе. Многие бизнесы, которые раньше выкладывали контент только в Instagram (организация, запрещенная на территории РФ), в 2022 году ощутили острую необходимость в освоении других площадок. Поэтому сейчас мы в основном развиваем YouTube, но параллельно активно работаем и с VK Видео. Даже в случае блокировки иностранной платформы, мы не будем отказываться от этого инструмента, ведь система рекомендаций на YouTube работает отлично, что позволяет контенту нативно продвигаться и быть замеченным. Отечественные аналоги, к сожалению, пока не могут похвастаться похожими результатами.

Тарас Триль

Руководитель отдела маркетинга Yes, today! Film

Пока самый близкий по духу к Youtube сервис — это VK Видео. В сравнении с Rutube в VK более активная аудитория, понятный интерфейс, множество встроенных инструментов для аналитики и лучше работают рекомендации. Однако авторов на платформе по–прежнему мало, а значит и не так много разнообразного контента. И пока не ясно, как VK будут привлекать молодые таланты, чтобы лента трендов состояла не только из известных и уже немного наскучивших лиц.

Для продвижения нашего шоу «Сегодня, да!» мы используем посевы и закупку рекламы в Telegram-каналах и чатах, в пабликах VK, публикуем короткие видео с самыми интересными вырезками подкаста в наших соцсетях. Пока мы видим положительную динамику только на Youtube. К примеру, выпуск нашего подкаста про китайские автомобили собрал больше 3 тысяч просмотров на иностранной площадке и только 193 просмотра в VK видео.

Тарас Триль

Руководитель отдела маркетинга Yes, today! Film

Пока ни одна из платформ не отвечает этим запросам на уровне YouTube. Где-то не хватает функционала, где-то генерируется не очень качественный контент, а где-то концепция ориентирована на слишком широкую аудиторию и гигантские потоки информации. Топ-менеджерам и предпринимателям некомфортно в таком пространстве — ни как подписчикам, ни как авторам. Они скорее лишний раз включат VPN, чем уйдут с YouTube. Соответственно, мы тоже никуда не уходим.

Анастасия Гусенцова

Founder & CEO агентства экспертных медиа LiFT

Еще один аргумент касается форматов. У пользователей YouTube сформировалась привычка смотреть и объемный контент, и короткие ролики. На других платформах это не всегда так. В VK, например, хорошо отрабатывают видео до пяти минут, но не часовые интервью или подкасты. Мы не видим смысла продвигать большие экспертные проекты с топ-менеджерами и предпринимателями за пределами YouTube.

Tamburin
еще 33 публикации

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

15 минут назад

Red Apple на НРФ’8: ключевые тренды в медиа на 2025 год

35 минут назад

Что будут обсуждать лидеры рекламного бизнеса в рамках Национального рекламного форума?

4 часа назад

Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс

Вам понравится

Dau Relationship Marketing

02.11.2024

На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

Маркетинг

С уходом западных игроков в области CRM-маркетинга с российского рынка бизнесу пришлось оперативно искать новые решения для работы с клиентскими данными. В статье подробно рассмотрим, какие CDP и ESP-платформы сегодня предлагают наилучшие возможности для компаний.

Staffjet

28.10.2024

Как CPA-сети помогают в массовом подборе персонала

Медиа Маркетинг

CPA-сети помогают с онлайн-лидогенераций на массовые вакансии компаниям, с постоянной потребностью в линейном персонале. Речь про вакансии курьеров комплектовщиков, кассиров, работников торгового зала, линейные вахтовые и другие вакансии.
Заказчиками выступают рестораны быстрого питания, маркетплейсы, сервисы доставки, такси, крупные предприятия сферы обслуживания и другие. Такие компании уже несколько лет испытывает большую нехватку персонала, а также ограниченность своих ресурсов для поиска и обработки заявок от кандидатов. С этим помогают посредники — CPA-сети.

ZAMEDIA

23.10.2024

10 трендов в фирменном стиле на 2025 год

Маркетинг Брендинг

В современном мире фирменный стиль играет ключевую роль в успехе компании. Он отражает её ценности, миссию и уникальность, привлекает внимание целевой аудитории и способствует формированию положительного имиджа. В этой статье мы рассмотрим основные тренды в фирменном стиле на 2025 год, которые помогут вашему бизнесу выделиться среди конкурентов и достичь успеха.

Lava Media

15.10.2024

В чем особенность дорогой 3D рекламы?

Маркетинг

Для некоторых наших клиентов становится настоящим открытием, что 3D-моделирование может быть очень разным.