• Новости

YouTube смотрят в одиночку и невнимательно

YouTube претендует на роль нового ТВ. По данным Nielsen, в США YouTube по времени просмотра опережает все медиаимперии, которые владеют не только VOD-сервисами, но и телеканалами. В январе прошлого года YouTube обошел все видеоактивы Disney и удерживает свои позиции до сих пор. По времени общего просмотра видеоконтента у YouTube в январе 2025 года была доля 12,5%, у активов Disney — 11,9%, у Netflix — 8,8%, рассчитали исследователи Nielsen.

Однако аналитики из американского Бюро видеорекламы (VAB) призывают рекламодателей не спешить с выводами, ведь по другим показателям YouTube отстает от стримингов с профессиональным контентом.

По результатам исследования VAB и аналитиков TVision, онлайн-кинотеатры превосходят YouTube по таким показателям, как количество совместных просмотров контента, продолжительности сессий и вниманию. Из 22-х видеосервисов, которые исследовали VAB и TVision, YouTube не вошел по этим показателям даже в первую десятку.  

Если у сервисов с премиальным видео количество контента, который зрители просматривают вместе с друзьями или с семьей, составило 60%, то у YouTube — 45%. Среди всех сервисов по этому показателю YouTube занял 18-ю строчку. В VAB предполагают, что большее количество зрителей у экрана означает, что у рекламы будет больше показов.

По продолжительности средних сессий UGC-контент на YouTube также уступает профессиональному. VOD-сервисы в среднем смотрят на 49% дольше, чем YouTube. По средней продолжительности просмотров YouTube оказался на 12-й строчке в списке VAB.

Третий показатель — активное внимание, для измерения которого TVision использовал eye-трекер и измерял, сколько смотрит зритель на экран, когда у него включен тот или иной сервис. Тут вновь оказалось, что по активному вниманию профессиональный контент превосходит показатели YouTube на 14%. В рейтинге по этому показателю YouTube занял 14-е место.

«Результаты показывают, что премиальные видеоплатформы обеспечивают более высокий уровень совместного просмотра, позволяя рекламодателям получать большую отдачу от каждого показа на CTV, который они покупают. Они также выше по важному для маркетологов показателю активного внимания, чем YouTube», — комментируют результаты в VAB.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

24.02.2026

Бум на ностальгию. Что произошло?

24.02.2026

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

Редакция ADPASS

12.02.2026

ТВ обновило прошивку: как Netflix и Disney используют ИИ, чтобы снять раздражение от рекламы

ТВ Netflix Disney Видеосервисы

Netflix и Disney интегрируют искусственный интеллект в рекламные инструменты, чтобы ролики и продакт-плейсмент не раздражали зрителей, а рекламодатели могли создавать и расставлять рекламу в режиме реального времени.

Редакция ADPASS

12.02.2026

Российские блогеры вернулись на YouTube

Блогеры YouTube Видеосервисы

Количество новых видео, опубликованных российскими блогерами на YouTube в декабре 2025 года достигло 556 тыс. — максимального значения с августа 2024-го, когда видеосервис начали замедлять в России. Средние охваты на одно вертикальное видео в Shorts вернулись к показателям начала 2024 года — 4 тыс. просмотров, рассчитали аналитики сервиса для аналитики блогеров WhoIsBlogger. Охваты горизонтальных видео пока отстают от докризисных значений. Доля контента с рекламой продолжает снижаться.

Редакция ADPASS

06.02.2026

Выручка от подписок на YouTube впятеро превысила рекламные доходы

YouTube Netflix Видеосервисы

YouTube, исторически заточенный под рекламную модель монетизации, сейчас получает в несколько раз больше от подписной модели. Выручка от подписок YouTube Premium в 2025 году превысила $48,6 млрд. Это почти в пять раз больше, чем видеосервис заработал на рекламе — $11,4 млрд, и больше, чем заработал Netflix в прошлом году — $45,2 млрд.

Редакция ADPASS

28.01.2026

Соцсети как наркодилеры: в США начался суд, грозящий сломать экосистему современной цифровой рекламы

TikTok Соцсети Реклама YouTube Meta Суды

Впервые крупнейшие социальные платформы — Meta*, YouTube, TikTok и Snap — предстанут перед в США судом присяжных по обвинению в том, что их продукты преднамеренно спроектированы для формирования зависимости у детей. Истцы применяют тактику, в прошлом сработавшую против табачных гигантов: мол, медиаплатформы знали о вреде и скрывали это. На кону — не только многомиллиардные компенсации, но и архитектура соцсетей, лежащая в основе их рекламной модели.