«Яндекс» не строит прогнозы даже на этот год

Реклама не в доле

За последние годы «Яндекс» диверсифицировал бизнес, в результате чего доля доходов от рекламы снизилась с 69% в 2019-м до 47% в 2021 году. После ухода зарубежных рекламодателей с российского рынка на фоне военных действий в Украине ожидает снижения расходов на рекламу. При этом любое сокращение расходов на онлайн-рекламу «может оказать существенное неблагоприятное влияние на бизнес, финансовое положение и результаты деятельности», говорится в отчете. Доля отдельных рекламодателей не превышала 0,6% от общего дохода. По оценкам «Яндекса», на ушедшие из России международные компании в прошлом году приходилось около 8% рекламных доходов.

В «Яндексе» считают, что социальных сетей, видеоплатформы и маркетплейсы становятся серьезными конкурентами в борьбе за рекламные бюджеты. По мнению компании, такие платформы как VK, OK, Ozon, Wildberries, а также зарубежные соцсети находятся в выигрышном положении за счет значительного объема конфиденциальной информации, к которым они имеют доступ.

Доля нерекламных доходов за год увеличилась с 42 до 53%. Наибольший рост произошел в сегменте доставки, где выручка увеличилась более чем в три раза, до 12,9 млрд рублей. На втором месте по темпам роста — «Яндекс.Маркет» (35,3 млрд руб.), на третьем — медиасервисы, включая подписки «Яндекс.Плюс», сервисы «Яндекс.Музыка», «Яндекс.Афиша», «Яндекс.Студия» и «Кинопоиск» (18,4 млрд руб.). При этом число пользователей «Яндекс.Плюс» выросло с 6,7 млн до 12 млн, а доля платных подписчиков на конец 2021-го. превысила 80%.

Ряды партнеров поредели

В числе партнеров, которые внесли наиболее значимый вклад в распространение продуктов и услуг, компания выделяет Samsung, Xiaomi и Opera. Азиатские производители добавляют сервисы «Яндекса» в списки предустановленных приложений, а Opera — в мобильные и настольные браузеры.

В марте Samsung объявил о приостановке поставок в Россию. Китайская Xiaomi продолжает поставлять продукцию, однако в марте сократила поставки почти вдвое.

Инвестиций не будет

На фоне «геополитической напряженности» IT-корпорация также приостановила инвестиции в России и за рубежом. «Любой продолжительный экономический спад в России в результате санкций, снижения курса рубля или негативных настроений потребителей может оказать существенное негативное влияние на наше финансовое положение и результаты деятельности», — говорится в документе.

Тем не менее в сфере электронной коммерции ожидается сокращение расходов потребителей, следует из отчета. Решение многих поставщиков приостановить продажу товаров в России, а также приостановка сотрудничества с крупными судоходными компаниями могут привести к тому, что количество и ассортимент товаров ухудшится.