• Кейсы

«Я бы обнял тебя, но я просто e5f9509Ba0034f…»: как креативный мерч помог Nopaper усилить внутренний HR-бренд

Мы — команда Nopaper — хотим поделиться, как нам удалось «оживить» ценности компании и донести их до сотрудников при помощи креативного мерча. Расскажем, каким должен быть мерч, чтобы сотрудники не оставляли его «ходить на даче».

Искусство с уральским характером

Nopaper — сервис ЭДО в смартфоне, который разработала IT-компания Artsofte. Поэтому мерч Nopaper должен был отражать ценности команды и уникальность самого продукта.

Название компании — Artsofte — несёт сразу 3 ключевых смысла.

Главный офис Artsofte находится в Екатеринбурге, поэтому любовь к Уралу проходит красной нитью через многие проекты компании. Ежегодно она организует Ural Product Club — мероприятие, на котором уральские айтишники могут познакомиться и поделиться лучшими практиками. В 2023 году Artsofte приняла участие в Стенограффии — фестивале уличного искусства в Екатеринбурге.

При создании мерча мы объединили любовь к родному городу и искусству — обратились к творчеству местных художников. Остановились на работе Тимофея Ради «Я бы обнял тебя, но я просто текст».

Я бы обнял тебя, но я просто e5f9509Ba0034fb6…

Мы решили напомнить, что понимание и поддержка коллег в жизни и на работе — самые важные вещи, которые двигают бизнес вперёд. А один из смыслов арт-объекта — показать, что текст об объятиях не заменит саму «обнимашку», т.е. не заменит живое человеческое общение.

Последним штрихом стал текст, для которого было выполнено криптографическое преобразование, отражающее уникальность сервиса Nopaper. Уникальность состоит в запатентованной технологии, которая позволяет выпустить электронную подпись онлайн со смартфона с соблюдением 63-ФЗ.

Получилось так «Я бы обнял тебя, но я просто [текст в криптографии]».

На задней стороне футболки находится логотип продукта. Крест означает отказ от бумаги, ведь Nopaper — это безбумажный офис.

С любовью к сотрудникам

Мы дарим футболки сотрудникам на значимые даты и дни рождения. Разыгрываем на конкурсах и используем как элемент поощрения за достижения. В последнем конкурсе нужно было расшифровать криптографический текст на футболке.

Прикольно, что команда решила устроить внутреннее соревнование в команде за уникальный мерч (на тот момент он был в единственном экземпляре на руках). Куча людей была заинтересована выиграть в соревновании, помимо приза было интересно получить правильный ответ и проверить свои гипотезы.

Миша Андреев

Разработчик С#

Те, кто уже получил мерч, ходят в нём и на работу, и на тусовки. Те, кому мерч ещё не достался, сильнее ждут день рождения. Даже коллеги из других продуктов хотят получить футболку от Nopaper.

Создавать продукты — это тоже искусство, своего рода ответ на запрос общества. На Урале много IT-компаний с сильными кадрами, отраслевой экспертизой и уникальными технологиями. Нам хотелось, чтобы каждый сотрудник чувствовал свою сопричастность к созданию продукта и уральскому сообществу айтишников. В создание мерча были вовлечены многие сотрудники Nopaper. Та же идея про шифровку части фразы пришла от самой команды. Люди обращают внимание, им интересно, что спрятано за шифром и пытаются его разгадать.

Анастасия Шевчук

Product marketing manager Nopaper

3

Nopaper

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

Позавчера

Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам

02.11.2024

На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

01.11.2024

Спрос и предложение на рынке операционного персонала

Вам понравится

Staffjet

28.10.2024

Кадровая реклама для найма линейного персонала

Медиа Маркетинг

С 2020 года российский рынок линейного персонала сокращается из-за оттока трудовых мигрантов и военной операции. Компании, нанимающие большое количество низкоквалифицированной рабочей силы, вынуждены искать новые инструменты привлечения кандидатов на массовые вакансии. Кадровая реклама — это инструмент НR-маркетинга, к которому обращается все больше рекламодателей.
Рассказываем о том, чем кадровая реклама отличается от рекламы товаров или услуг, какие каналы и инструменты работают в разных регионах, а также как оптимизировать затраты на кадровую рекламу для выполнения целей по закрытию массовых вакансий.

Depot branding agency

16.10.2024

Самые успешные

Маркетинг Брендинг

Ассоциация «Объединение Мясопереработчиков» выпустила статью об успешном выходе на рынок нового бренда «Деревня Чернышиха».

ZAMEDIA

15.10.2024

Создание уникального бренда: секреты разработки и продвижения на рынке

Маркетинг Брендинг

В современном мире, где конкуренция становится всё более жёсткой, а рынок постоянно меняется, создание уникального бренда становится ключевым фактором успеха. В этой статье брендинговое агентство ZAMEDIA рассмотрит основные принципы разработки и продвижения бренда, которые помогут вашему бизнесу выделиться среди конкурентов и привлечь клиентов.

PENA Agency

07.10.2024

Разговор с СЕО о SEO

Маркетинг Брендинг