5 главных трендов мерча 2025

Поставщик мерча Oasis выпустил трендбук индустрии. В него вошли 25 трендов мерча 2025–2026, разделенных на блоки: продукт, дизайн, коммуникация. 5 главных трендов: кастомизация, минимализм, микс нанесений, устойчивое развитие и человекоцентричность.

Кейсы: SLOY х СберМобайл и Музей Есенина

Кастомизация давно перестала быть редкостью — теперь это один из самых желанных сценариев в мерче. Люди хотят не просто носить вещь, а «собирать» ее под себя. Съемные элементы позволяют адаптировать одежду под свое настроение и вайб.

Ефим Аракелов

СЕО SLOY

Здесь есть два пути: первый — это крупный логотип, но размещенный нестандартно. Например, можно скрыть его за сеткой или выполнить только строчкой. Второй путь — это минимальное присутствие бренда. Например, использовать только символа, знака, а название спрятать.

Андрей Семаков

Директор по маркетингу Epsilon

Микс нанесений — не просто креатив, это технологии. Для того, чтобы совмещать плоские и объемные принты, производства несколько месяцев проводят тестирование и настройку оборудования. Но и эффект действительно wow.

Алия Кешишьян

PR-директор Oasis

Люди ждут от брендов конкретных действий — переработки, повторного использования, понятных смыслов. В случае с мерчем — это выбор в пользу осознанных материалов и истории, в которую хочется включиться.

Татьяна Крайняй

Генеральный директор Ecoplatform

Сегодня ключевое — диалог. Человекоцентричность превращает вещь в инструмент эмоционального подключения к бренду. Потребитель говорит: «Я ношу не ваш логотип — я разделяю ваши ценности».

Анатолий Рыжков

Креативный директор Zapal

Трендбук основан на исследовании аудитории агентств и маркетологов брендов, в котором приняли участие более 400 респондентов и анализе сотни открытых источников, кейсов фестивалей рекламы, дизайн-ресурсов.

Полную презентацию можно скачать на сайте trendmerch.ru.

#Маркетинг #Брендинг

Нравится: Oasis

Oasis
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

18.02.2026

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

18.02.2026

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

18.02.2026

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

The Purpose

14 часов назад

Как это по-русски? Практическое руководство по использованию иностранных слов с 1 марта 2026 года

Коммуникации Маркетинг

В преддверии изменений, вступающих в силу с 1 марта 2026 года и усиливающих требования к использованию русского языка в публичной информации, коммуникационное агентство The Purpose подготовило практическое руководство для брендов, агентств и авторов контента с разбором нормативной базы и схемой проверки иностранных слов.

HubSpeakers

Позавчера

Speaker Speed Dating набирает обороты: участники запланировали сотрудничество на весь 2026 год

Коммуникации Маркетинг

Speaker Speed Dating продолжает успешную традицию, начатую в декабре 2025 года, когда участники получили конкретные предложения о выступлениях и договоренности о сотрудничестве на год вперед. Новый формат встречи вновь подтвердил свою эффективность.

Aviokase

13.02.2026

Путешествия на школьных каникулах: куда поехать и что учесть

Маркетинг Контент

Школьные каникулы – прекрасная возможность вырваться из повседневной рутины, провести больше времени с семьей и открыть для себя новые места как в Латвии, так и за ее пределами.