Этика и риски ИИ в рекламе: когда технологии начинают перегибать

ИИ в рекламе уже стал нормой: он генерирует креативы, пишет тексты, прогнозирует поведение аудитории. Но вместе с преимуществами приходят новые риски. И главный вопрос — где проходит граница между эффективным маркетингом и манипуляцией?

Главные риски использования ИИ

Манипуляции сознанием. ИИ умеет анализировать психологию и подбирать такие офферы, что человек даже не понимает, почему он купил. Вопрос: это маркетинг или уже контроль над поведением?
Фейковые лица и дипфейки. С помощью генераторов можно создать несуществующих «инфлюенсеров» или подделать образ известного человека. Этично ли продавать товары через подделку?
Скрытая дискриминация. Алгоритмы обучаются на данных. Если данные искажены, реклама может исключать группы пользователей по возрасту, полу или доходу. Итог — неосознанная дискриминация.
Утрата доверия. Если пользователи узнают, что реклама сделана полностью ИИ, они могут усомниться в подлинности бренда. А доверие в маркетинге — главный актив.
Прозрачность данных. ИИ работает на больших данных. Но где гарантия, что эти данные собираются легально и клиент дал на это согласие? GDPR и другие регуляции уже начали наступление.

Этические вопросы

Нужно ли указывать, что креатив сделан ИИ?
Допустимо ли использовать дипфейки, если они «хорошо продают»?
Где грань между персонализацией и навязыванием?

ИИ в рекламе — как огонь. Можно приготовить вкусный ужин, а можно спалить весь дом. И то, и другое работает одинаково эффективно, вопрос лишь в руках, которые держат инструмент.

Как бизнесу работать с ИИ этично?

Прозрачно сообщать, что используется автоматизация.
Проверять алгоритмы на дискриминацию.
Использовать ИИ для помощи, а не для обмана.
Строить доверие, а не подрывать его.

ИИ в рекламе — это не только возможности, но и ответственность. Те компании, которые научатся правильно работать с технологией, выиграют не только рынок, но и доверие клиентов.

#IT и инновации #Коммуникации

Нравится: 2705 Agency

2705 Agency
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20.01.2026

AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks

20.01.2026

HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова

20.01.2026

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

SPLAT Global

Вчера

«Мы фактически изобрели новый вид отбеливания»: Елена Новоселова об уходе за полостью рта

IT и инновации FMCG

Елена Новоселова, директор по инновациям SPLAT Global, стала гостем подкаста «Нас этому не учили». Получился разговор о химии, физике и о том, почему чистить зубы ребенку — это как целиться в раскачивающуюся тыкву.

Коммуникационное агентство 4D

19.01.2026

Усталость от ИИ, продвижение через сотрудников и «гуманизация» B2B: тренды российского PR-2026

PR Коммуникации

Российский PR продолжает работать в условиях жесткой турбулентности. Законодательные ограничения меняют подход к выбору инструментов продвижения, аудитория становится все более избирательной к контенту, а технологии развиваются быстрее, чем рынок успевает к ним адаптироваться. Что ждет PR-индустрию в 2026 году? О главных трендах отрасли рассказывает Наталья Белкова, генеральный директор Коммуникационного агентства 4D, автор Telegram-канала «Белки и сделки».

ON Медиа

30.12.2025

ON Медиа исполняет мечту участника акции «Ёлка желаний»

Коммуникации Медиа

Холдинг ON Медиа присоединился ко всероссийской благотворительной акции «Ёлка желаний», направленной на поддержку детей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации. В начале декабря на форуме #МЫВМЕСТЕ генеральный директор холдинга Софья Митрофанова сняла с «Ёлки желаний» шарик с мечтой 13-летнего Юры Гусева из Москвы.