Этика и риски ИИ в рекламе: когда технологии начинают перегибать

ИИ в рекламе уже стал нормой: он генерирует креативы, пишет тексты, прогнозирует поведение аудитории. Но вместе с преимуществами приходят новые риски. И главный вопрос — где проходит граница между эффективным маркетингом и манипуляцией?

Главные риски использования ИИ

Манипуляции сознанием. ИИ умеет анализировать психологию и подбирать такие офферы, что человек даже не понимает, почему он купил. Вопрос: это маркетинг или уже контроль над поведением?
Фейковые лица и дипфейки. С помощью генераторов можно создать несуществующих «инфлюенсеров» или подделать образ известного человека. Этично ли продавать товары через подделку?
Скрытая дискриминация. Алгоритмы обучаются на данных. Если данные искажены, реклама может исключать группы пользователей по возрасту, полу или доходу. Итог — неосознанная дискриминация.
Утрата доверия. Если пользователи узнают, что реклама сделана полностью ИИ, они могут усомниться в подлинности бренда. А доверие в маркетинге — главный актив.
Прозрачность данных. ИИ работает на больших данных. Но где гарантия, что эти данные собираются легально и клиент дал на это согласие? GDPR и другие регуляции уже начали наступление.

Этические вопросы

Нужно ли указывать, что креатив сделан ИИ?
Допустимо ли использовать дипфейки, если они «хорошо продают»?
Где грань между персонализацией и навязыванием?

ИИ в рекламе — как огонь. Можно приготовить вкусный ужин, а можно спалить весь дом. И то, и другое работает одинаково эффективно, вопрос лишь в руках, которые держат инструмент.

Как бизнесу работать с ИИ этично?

Прозрачно сообщать, что используется автоматизация.
Проверять алгоритмы на дискриминацию.
Использовать ИИ для помощи, а не для обмана.
Строить доверие, а не подрывать его.

ИИ в рекламе — это не только возможности, но и ответственность. Те компании, которые научатся правильно работать с технологией, выиграют не только рынок, но и доверие клиентов.

#Коммуникации #IT и инновации

Нравится: 2705 Agency

2705 Agency
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

Позавчера

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

Позавчера

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

Rambler&Co

Вчера

Исследование Rambler&Co: треть россиян ожидают от мобильного оператора блокировки подозрительных входящих звонков

Digital IT и инновации

Медиахолдинг Rambler&Co и мобильный виртуальный оператор СберМобайл провели исследование и узнали, как россияне реагируют на телефонное мошенничество, а также каких мер защиты ожидают от операторов связи

АйТи компания «Спокойствие и Уверенность»

05.02.2026

Как мы собрали ИИ-копирайтера для сети ресторанов: архитектура, Tone of Voice и 5 фич, которые дают результат

Digital IT и инновации

Система объединяет Notion, RAG и Telegram-бота, полностью автоматизируя рутину копирайтеров — от описаний блюд до пресс-релизов. Рассказываем, как построена память ИИ, зачем ему стилистический профиль, и как теперь 2 редактора управляют контентом для всей сети.

AVM Technology

23.01.2026

Иммерсивные механики 2025

Коммуникации IT и инновации

В 2025 году мы сделали несколько проектов, в которых кроме AR и VR были другие эффекты. Покажем и расскажем, как это сработало и какой эффект получили!