Wildberries поддерживает лучшее на ТВ: встречайте новый сезон «Конфетки»

Творческое партнерство или креативное внедрение бренда в мир шоу.

Wildberries объявляет о статусе генерального партнера нового сезона музыкального шоу «Конфетка» на телеканале ТНТ — проекта, где самые неожиданные песни неизвестных авторов получают вторую жизнь и превращаются в настоящие хиты в исполнении звезд. В первом выпуске это прозвучало как громкая новость: Wildberries заходит в «Конфетку» не «на правах интеграции», а как партнер сезона — с заметным присутствием в кадре и в атмосфере шоу.

Спонсорство в шоу «Конфетка» — закономерный шаг для Wildberries, которая активно поддерживает молодые таланты и сами являются частью массовой культуры — от мемов до народных историй. Компания видит в проекте нативный способ общения с аудиторией и роста вовлеченности в условиях рекламного клаттера. Партнерство с телеканалом ТНТ позволит нам стать еще ближе к аудитории и подчеркнуть ценности нашего бренда — народность, масштаб, человекоцентричность и создание возможностей для

Валентина Косарева

Бренд-директор РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ)

Кейс: Wildberries x «Конфетка»

Задачи

Встроиться в контекст шоу как бренд, который несет идею народности и формирует искренние, доверительные отношения с пользователями.
Подчеркнуть Wildberries как удобную и технологичную e-com платформу товаров и услуг, сохраняя тон бренда: любимый миллионами, близкий каждому.
Поддержать продуктовую коммуникацию через контекст шоу: с помощью графических опций пользователям подсвечивали разнообразные товары из клипов участников шоу, которые непременно можно найти на WB.
Отдельный акцент сезона — показать людей Wildberries: тех, кто делает сервис реальным и надежным каждый день.

Реализация

Курьеры Wildberries — почетные гости и яркие помощники в зале.
Одно из самых заметных решений — присутствие курьеров Wildberries в студии. В первом выпуске их появление в зале стало частью той самой «супер-новости» о генеральном партнерстве: курьеры показаны не фоном, а людьми, на которых держится ежедневная надежность сервиса.
Тон и визуальная подача: юмор, нативность, встраивание в ритм проекта.
Коммуникация Wildberries встроена в шоу так, чтобы не «перебивать» контент, а усиливать его: легкость, самоирония, живые реакции зала, ощущение настоящего события — именно это делает партнерство заметным и при этом естественным.
Специальная номинация и приз от партнера проекта.
WB учреждает специальную номинацию: в конце выпуска партнер выбирает победителя и награждает его денежным сертификатом для покупок на Wildberries.

Почему это работает

Генеральное партнерство воспринимается как событие: бренд не эпизодичен, а сопровождает сезон.
Человеческое лицо бренда: курьеры — самый честный символ надежности сервиса.
Сильная эмоциональная связка: здесь выбор — главный герой, и в шоу, и в бренде

Премьера сезона — 17 января, далее — по субботам в 21:00, всего 10 выпусков. Ведущие: Гарик Мартиросян и Марина Кравец, в обновленном жюри — Полина Гагарина, а еще для каждого выпуска создана специальная номинация от маркетплейса, где главный приз — подарочный сертификат на WB.

Спонсорство на ТВ позволяет не просто сделать бренд заметным — это мощный инструмент для формирования образа компании в глазах аудитории. Интеграция Wildberries в шоу «Конфетка» на телеканале ТНТ идеально воплощает идею народности: в центре внимания — обычные люди, их таланты, эмоции и искренние истории. В таком окружении бренд выглядит органично, а креативные интеграции делают его еще ближе к зрителям. Символично, что в зале присутствуют курьеры WB — не звездные амбассадоры, а реальные сотрудники, отражающие лицо бренда и его заботу о пользователях. Так, партнерство становится платформой для диалога с потребителями и усиления эмоциональной связи.

Лукерья Родионова

Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами ТНТ, ТНТ-4, ГПМ Реклама

Состав творческой группы

РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ)

Директор по маркетингу: Наталья Пейсахович
Бренд-директор: Валентина Косарева
Руководитель направления спонсорских проектов: Анастасия Колунова
Продюсер креативной студии wb360: Анна Высокая
Креатор креативной студии wb360: Богдан Ткаченко

Телеканал ТНТ

Креативный директор канала: Иван Калашников
Креативный продюсер: Никита Прокофьев
Руководитель направления спонсорских интеграций: Анастасия Рысятова
Арт-директор отдела спонсорских интеграций: Иван Карнаухов
Ведущий дизайнер отдела спонсорских интеграций: Юрий Соловьев

ГПМ Реклама

Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами ТНТ и ТНТ4: Лукерья Родионова
Менеджер группы по развитию продаж ТНТ и ТНТ4: Ольга Брагина
Ведущий продюсер отдела разработки и реализации спонсорских проектов ТНТ и ТНТ4: Вероника Беликова
Менеджер отдела разработки и реализации спонсорских проектов ТНТ и ТНТ4: Юлия Алина
Ведущий менеджер отдела реализации спонсорских проектов ТНТ и ТНТ4: Екатерина Иванкова

Источник: Sostav

#Маркетинг #ТВ

ГПМ Реклама
еще 188 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

46% потребителей откажутся от покупки из-за ИИ в рекламе

Вчера

Сервисы для интернет-магазинов в 2026 – 20 лучших инструментов

Позавчера

Кто такой директор по маркетингу в 2026 году: какие навыки реально нужны и почему бизнесу всё сложнее его нанять

Вам понравится

Aviokase

9 часов назад

Израильская авиакомпания El Al открывает девять новых маршрутов

Маркетинг Контент

El Al впервые с начала войны расширяет маршрутную сеть, запуская прямые рейсы в Азию и новые направления в Европе.

GO!marketing

06.02.2026

Виртуальные карты для рекламы: ТОП-10 решений для оплаты Google Ads и TikTok

Маркетинг

webit

21.01.2026

Увеличили трафик в Яндексе на 175%: один шаг, меняющий правила игры

Digital Маркетинг

Трафик Techport в Яндексе стагнировал, несмотря на «правильное» SEO и масштаб проекта. Команда Webit сделала всего один неочевидный шаг, и в результате видимость сайта выросла на 200%, а органический трафик — на 175%.