• Новости

WARC: конверсия креатива в эффективность — 1 к 5

Креатив конвертируется в эффективность в одном из пяти случаев

По результатам анализа в WARC определили конверсию креатива в эффективность. Только пятая часть (21%) кейсов, победивших на креативных фестивалях, были также отмечены на конкурсах по эффективности. А 6% из них стали суперэффективными (вошли в рейтинг WARC Top-100 Effectivity). Это на 1 п.п. выше, чем в прошлом году — было 20% и 5%, соответственно.

Суперкреативные идеи (из рейтинга WARC Top-100 Creativity) в два раза эффективнее просто креативных: 44% из них были награждены на фестивалях, оценивающих эффективную рекламу. 20% суперкреативных идей также стали суперэффективными и были отобраны WARC в рейтинг эффективности.

Из этих расчетов WARC делает вывод, что вместе с креативностью растет и эффективность — у суперкреативных работ конверсия в награды за эффективность удваивается с 21% до 44%.

«Но должен ли коэффициент конверсии быть выше 21%? — рассуждают аналитики компании. — Возможно и нет. Сложно получить награду за креативность и эффективность за одну и ту же кампанию. Большинство рекламных кампаний создаются с целью увеличить эффективность и поднять продажи, а не построить бренд, поэтому такие работы просто не подают на креативные конкурсы».

Креатив ушел в микс

Если в 2018 году 43% самых креативных работ были выпущены для размещения на ТВ, то на данный момент таких 26%. Тем не менее ТВ еще сохраняет лидерство в качестве самого креативного медиаканала. Остальные медиа не дотягивают до этого показателя, утверждают в WARC, хоть и не приводят точные цифры по другим каналам. Сила ТВ в создании эмоций и сторителлинге, считают аналитики.

PR занимает все большую долю в миксе, увеличивая вовлеченность аудитории и обеспечивая брендам известность. 71% самых креативных и эффективных идей с 2016 по 2025 год так или иначе задействовали PR-инструменты.

Сейчас самые креативные кампании редко используют одно медиа, поддерживая тренд на омниканальность и балансируя между информационной и эмоциональной составляющими рекламных стратегий. 35% из самых креативных кампаний используют информационный подход, а 33% делают акцент на эмоциональной составляющей.

Фитнес-трекер для кур и шрифт от Microsoft — самые креативные и эффективные в 2025 году

Кампании, которые одновременно получили призы на фестивалях креативности и эффективности, ожидаемо хорошо работают как на построение бренда, так и на увеличение продаж. По результатам исследования WARC, почти три из пяти (57%) креативных и эффективных идей способствуют укреплению репутации бренда, а 61% оказали ощутимое влияние на продажи — ключевой показатель эффективности рекламы.

Более пятой части (22%) самых креативных и эффективных идей были созданы для компаний, представляющих розничную торговлю. Особенно много среди них ресторанов быстрого обслуживания.

Среди самых эффективных кампаний этого года WARC выделила шрифт Ebrima от Microsoft, поддерживающий африканские системы письма. Этот проект возглавил рейтинг WARC Top-100 Effectivity и финишировал на 17 строчке в WARC Top-100 Creativity. Вторым триумфаторам стала FitChix для Honest Eggs Co, оказавшаяся на 18 месте в рейтинге эффективности и на 11 месте в списке самых креативных кампаний года. FitChix — фитнес-трекер, который фермеры одевали на кур и пропечатывали результаты с него на яйцах, чтобы потребители знали, что едят яйца здоровых птиц.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

Хоть ты стрессни! ADPASS сравнил стрессоустойчивость россиян и американцев

Исследования ВЦИОМ Опросы Стресс Американская психологическая ассоциация

Четверо из десяти россиян часто сталкиваются со стрессовыми ситуациями, и этот показатель увеличился почти в полтора раза с 2022 года, сообщает ВЦИОМ. ADPASS сравнил результаты опроса ВЦИОМ о о том, как часто россияне сталкиваются со стрессом и как с ним справляются, с результатами опубликованного в ноябре 2025 года Американской психологической ассоциацией (American Psychological Association, APA) исследования Stress in America 2025.

Редакция ADPASS

17.11.2025

WARC: половина маркетологов не ждет ничего хорошего от 2026 года

Исследования Маркетинг WARC

Только половина представителей международных брендов, опрошенных WARC, прогнозируют, что 2026 год будет лучше этого. В 2024 году оптимистов было две трети. Пессимизм маркетологов связан с вырождением среднего класса и трудностями в сегментации потребителей, недоказанной эффективностью инфлюенсеров, поликризисом, смешивающим в один взрывоопасный коктейль неудовлетворенность жизнью и эмоциональное выгорание людей.

ResearchView

10.11.2025

Рейтинг косметологических клиник Москвы 2025

Исследования

Редакция ADPASS

07.11.2025

АКАР: разработка креатива за год подорожала на 14–35%

Исследования Креатив АКАР

Стоимость креативных услуг, которые предоставляют рекламодателям российские рекламные агентства, увеличилась по всем видам сервисов в 2025 году. По результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), больше всего подорожала разработка коммуникационной стратегии, на 35% до 1,9 млн рублей, и создание позиционирования бренда, на 34% до 2,7 млн рублей.