• Новости

Walmart превращается из ритейлера в рекламную платформу

Рекламное подразделение Walmart Connect увеличило выручку на 46% в 2025 году — до $6,4 млрд. Это вдвое выше годовой выручки входящего в топ-5 мировых рекламных холдингов Havas ($3,3 млрд).

Реклама и подписка на Walmart+ являются самыми высокодоходными сегментами. На них в прошлом году пришлась треть выручки Walmart и они более прибыльны, чем традиционная розница.

Общая выручка ритейлера растет гораздо медленнее. В прошлом году доходы компании увеличились на 5,6% до $190,7 млрд.

Финансовый директор Walmart Джон Рейни признает, что компания еще сильно отстает от Google и Amazon, но видит огромный потенциал для роста — рекламный бизнес Walmart все еще находится в стадии масштабирования.

Walmart расширяет рекламные возможности через несколько направлений одновременно. Главный вектор, по словам Джона Рейни — развитие рекламных инструментов для сторонних рекламодателей. Дополнительный драйвер — реклама на смарт-ТВ. Два года назад Walmart купил ТВ-производителя Vizio за $2,3 млрд. Vizio получает от рекламы больше, чем от продаж ТВ. В компании не раз подчеркивали, что размещение рекламы помогает держать ценник на телевизоры на низком уровне. Рекламная платформа Vizio анализирует, какой контент во всех предустановленных приложениях на ТВ смотрят пользователи. По этим параметрам формируются сегменты потребителей, на которые потом таргетируется реклама.

В последнем квартале 2025 года реклама на смарт-ТВ показала трехзначный рост доходов, сообщил финдиректор Walmart, правда, не озвучил конкретные цифры. По его словам, Walmart строит рекламную экосистему, которая будет сопровождать потребителей на всех уровнях маркетинговой воронки — от экрана ТВ до корзины в магазине.

По консенсус-прогнозу мировых рекламных групп, в 2026 году глобальная рекламная индустрия прибавит 6,8% до отметки $1,18 трлн. Одним из драйверов роста будут ритейл-медиа. Из всех новых рекламных долларов, которые отрасль получит в 2026 году, ритейл-медиа принесут 22%.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

Бум на ностальгию. Что произошло?

Вчера

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

+35% к чеку без единого баннера: Walmart доказал, что ИИ-ассистент продает лучше рекламы

Ритейл ИИ Чат-боты Ритейл-медиа

Walmart впервые раскрыл коммерческий эффект своего ИИ-помощника Sparky: покупатели, которые им пользуются, тратят на треть больше остальных. Walmart заявляет о переходе от товарного поиска к «коммерции по намерению» — когда ИИ продает не товар, а решение задачи.

Редакция ADPASS

13.02.2026

«Авито» запустит свою РСЯ на базе Soloway

Авито РСЯ Ритейл-медиа Диджитал

Классифайд начнет показывать рекламу за пределами собственной площадки. Как рассказал ADPASS директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон, компания начнет тестирование внешней рекламной сети на базе платформы Soloway в третьем-четвертом квартале 2026 года. Сеть позиционируется как аналог РСЯ «Яндекса» и обеспечит показ рекламы на сторонних ресурсах с таргетингом на данных «Авито».

Редакция ADPASS

06.02.2026

Amazon снял с показа фильм о Мелании Трамп из-за язвительной рекламы кинотеатра

Кино Amazon Мелания

Студия Amazon MGM попросила кинотеатр Lake Theater and Cafe из пригорода Портленда прекратить показ документалки «Мелания» про первую леди США, Меланию Трамп, после язвительных анонсов фильма.