Кейсы
Purrweb
20.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
СберМаркетинг
Атмосфера фантазийного мира в Москве: как технологии виртуального продакшена помогли Divage реализовать сложный кадр с отражением
Кейс Divage, SberStudios, СберМаркетинга
Бренд декоративной косметики Divage запустил кампанию, креативный видеоролик которой воплощал кадр мечты: бескрайнюю водную гладь с идеальным отражением динамичного неба. Съёмки проходили в инновационном комплексе SberStudios* на «Мосфильме», где команда виртуального продакшена реализовала фотореалистичную сцену с полным контролем над атмосферой и светом, не покидая пределов Москвы. Об особенностях реализации проекта рассказали участники кейса.
Цели и задачи
Клиент поставил творческой группе креативную задачу: создать визуально безупречную сцену, где актриса находится в гармонии со своим собственным миром, окружённая водой, отражающей бесконечное небо с плывущими облаками. Главным требованием была абсолютная реалистичность водной поверхности и атмосферных эффектов — таких, которых сложно, а часто и невозможно добиться при натурной съёмке из-за метеоусловий, времени суток и географической локации.
Традиционный подход потребовал бы дорогостоящей экспедиции в регион с идеальными условиями, например на острова Индийского океана, и ожидания подходящего света и состояния неба. Команда проекта выбрала инновационное решение — виртуальный продакшен в SberStudios, который позволил не идти на компромиссы с творческим замыслом и получить полный контроль над визуальным рядом.
Решение: конструктор идеальной атмосферы
Для реализации проекта использовались технологии virtual production с применением LED-стены и 3D-рендеринга в реальном времени, реализованные командой SberStudios. В павильоне была построена гибридная сцена: физический неглубокий бассейн с чёрным дном для создания идеальной водной поверхности и LED-экраны, на которые команда virtual production выводила динамичное фотореалистичное небо.
Технологические аспекты реализации:
Создание «живого» неба: для достижения максимального реализма облака были созданы с помощью симуляции в Houdini и интегрированы в Unreal Engine. Это позволило получить детализированные, физически достоверные и динамично плывущие облачные массы — результат, недостижимый обычными волюметрическими средствами движка.
Тонкая настройка атмосферы: художники по свету и VFX в реальном времени управляли положением солнца, плотностью тумана и общим состоянием среды. Технология даёт возможность мгновенно менять настроение кадра: от ясного утра до мечтательных сумерек, а при необходимости даже обманывать физику, сочетая высокое солнце с вечерним светом для достижения нужного эмоционального эффекта.
Работа с отражениями: совмещение реальной водной глади в бассейне и виртуального фона на LED-экранах создало убедительную иллюзию бесконечного зеркала. Чтобы усилить эффект погружения и безупречности отражения, камера была установлена максимально низко к воде.
Проект Divage — это пример того, как virtual production решает не только творческие, но и практические задачи. Мы устранили необходимость в рискованной и затратной экспедиции, убрали фактор непредсказуемой погоды и дали креативной команде инструмент для точечной, ювелирной работы над атмосферой. Вся сложность — в облаках, свете, отражении — была решена на этапе подготовки и съёмки, а не в долгом и дорогом постпродакшене.
Максим Козловруководитель SberStudios
Итоги
Съёмки заняли всего один день. Весь цикл проекта, от поступления технического задания до финальных съёмок, — около двух недель. В результате клиент получил рекламный материал исключительной визуальной сложности и красоты, требующий минимального постпродакшена.
Как эксклюзивный селлер SberStudios, мы предоставляем российским креаторам доступ к технологиям виртуального производства мирового уровня. Технологический комплекс продакшен-студии ускоряет процесс съёмок и расширяет творческие горизонты — теперь даже самые амбициозные проекты, требующие сложных локаций и спецэффектов, можно реализовать в московском павильоне.
Константин Поляничевдиректор Центра технологий СберМаркетинга
*SberStudios — инновационный продакшен-комплекс площадью 1500 м² от Сбера в 16-м павильоне на «Мосфильме», предлагающий полный спектр технологий для создания контента: virtual production, volumetric-видео, motion-control, AI VFX.
Состав творческой группы:
Divage (клиент)
Директор по маркетингу: Виолетта Юрьева
Арт-директор бренда: Елена Бектинова
Режиссёр: Катя Штоколовa
Оператор-постановщик: Егор Процко
Художник-постановщик: Полина Кудинова
Продюсер: Элен Демирчян
Студия графики: Touch
SberStudios (virtual production, создание 3D-сцены и атмосферы, технический сетап)
Руководитель SberStudios: Максим Козлов
Креативный директор: Алексей Храмцов
Креативный продюсер: Фёдор Маркушевич
Менеджер по работе с клиентами: Алёна Баласанян
Ассоциированный продюсер: Мария Щука
Технический директор: Николай Плетенец
Арт-директор: Мурад Ибатуллин
Ведущий разработчик: Даниил Квасников
VFX-супервайзер: Виталий Волков
Технический художник virtual production: Данил Слесарев
Художник Unreal Engine: Артём Соколов
4D-видеоинженер/оператор моушен-контрол: Иван Раскутин
4D-видеоинженер/оператор моушен-контрол: Никита Зименко
Администратор студии: Павел Яблоков
Администратор студии: Бехруз Сатшоев
СберМаркетинг, центр технологий (эксклюзивный селлер SberStudios)
Директор центра технологий: Константин Поляничев
Операционный директор виртуальных съёмок: Марина Журавлёва
Ведущий менеджер по работе с клиентами: Евгения Макеева
Лучшее в блогах
6 часов назад
Вам понравится
Qform
16.02.2026
АйТи компания «Спокойствие и Уверенность»
05.02.2026
Как мы собрали ИИ-копирайтера для сети ресторанов: архитектура, Tone of Voice и 5 фич, которые дают результат
![]()
Система объединяет Notion, RAG и Telegram-бота, полностью автоматизируя рутину копирайтеров — от описаний блюд до пресс-релизов. Рассказываем, как построена память ИИ, зачем ему стилистический профиль, и как теперь 2 редактора управляют контентом для всей сети.
Demis Group
26.01.2026
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании