Название — это весомая часть бренда. Оно помогает привлечь внимание аудитории и повысить узнаваемость компании на рынке. Покупатели ежедневно сталкиваются с десятками магазинов, и более вероятно, что в их памяти останутся компании, которые выделяются на фоне конкурентов.
Потребители быстро запоминают удачные названия, и это помогает им найти магазин в интернете или рассказать о нем другому человеку. Поэтому компании важно придумать такое наименование, которое упростит продвижение магазина и запустит сарафанное радио.
Критерии успешного названия: на что обратить внимание перед выбором
Часто нейминг интернет-магазина затягивается — предприниматель не может решить, какое название будет наиболее удачным. Чтобы упростить задачу и отсечь неподходящие имена, ориентируйтесь на критерии ниже.
Длина названия:
Слишком длинные наименования, например, «Вся мебель для офиса и дома из натурального дерева», трудно запомнить и с первого раза правильно ввести в поисковой строке. Выбирайте лаконичные названия, к примеру, «Мебель в офис».
Целевая аудитория:
Перед выбором имени узнайте, кто ваши потребители, какие у них потребности, какие товары они ищут. Чем детальнее проработаны портреты сегментов аудитории, тем более точное и удачное название для интернет-магазина можно подобрать.
Домен:
Доменное имя для интернет-магазина обычно совпадает с его названием. Это упрощает клиентам поиск сайта. Важно, чтобы домен был коротким и простым для написания. Проверьте, не занят ли он другим пользователем, у регистратора доменов — например, Nethouse.Домены. Если выбранное вами имя свободно, зарегистрируйте его.
Ассоциации:
Хорошо подобранное название будет трактоваться однозначно: не вызовет неправильных ассоциаций и не введет клиента в заблуждение. Часто рекомендуют проводить опросы, чтобы понять, как потребители понимают имя вашего магазина.
Уникальность:
Выбирайте наименования, которых еще нет на рынке, чтобы избежать путаницы и юридических проблем. Нарушение прав на товарный знак приводит к штрафу, блокировке домена и судебным тяжбам.
5 способов придумать название для интернет-магазина
Составьте ассоциативный ряд:
Выделите ключевые характеристики товара, преимущества и ассоциации, которые он вызывает. Эти элементы можно комбинировать для создания простого и запоминающегося названия интернет-магазина.
Добавьте регион:
Упоминание местоположения в названии интернет-магазина эффективно работает для локального бизнеса. Например, сайты «Алтайский мед», «Саратовский платок», «Сувениры из Казани» с высокой вероятностью попадут в топ поисковой выдачи по указанному региону. Однако стоит помнить, что такой подход ограничивает масштабирование, так что стоит заранее оценить перспективы выхода на другие рынки.
Используйте метафоры:
Выберите понятие, которое характеризует ваш бизнес — например, скорость, надежность, широкий ассортимент или экологичность. Затем подберите слово-образ, которое передает это понятие. Например, название для магазина мебели «Гнездо» будет иметь ассоциацию с домом и семьей. Метафора должна быть простой и очевидной, чтобы не запутать пользователя.
Ориентируйтесь на тренды:
Если вы продаете трендовые товары с коротким жизненным циклом, можно использовать соответствующие этим трендам слова, фразы или явления в названии интернет-магазина. Например, «Лабубу Шоп» подойдет для магазина популярных китайских игрушек.
Используйте фамилию основателя:
Способ подходит предпринимателям, которые планируют развивать свой личный бренд. Фамилия или инициалы в названии интернет-магазина повышают узнаваемость компании и ее основателя.
Способы для создания названия можно комбинировать, чтобы получить наиболее подходящее решение. При этом важно ориентироваться на основные критерии эффективного имени для интернет-магазина.
Какие ошибки могут испортить даже хорошую идею
Неоднозначные ассоциации:
Название вызывает ассоциации, не связанные с ассортиментом магазина, и это вводит клиентов в заблуждение и усложняет позиционирование бизнеса.
Отсутствие уникальности:
Выбор слишком распространенного или шаблонного названия. В результате магазин теряется среди конкурентов и плохо запоминается.
Сложность для восприятия:
Использование длинных, труднопроизносимых названий или набора случайных букв. Это приводит к ошибкам при поиске сайта и затрудняет устные рекомендации.
Неуместное использование юмора:
Шутка, понятная только узкому кругу, или слишком двусмысленный юмор могут создать непрофессиональное впечатление о бренде.
Итоги
Нейминг интернет-магазина кажется сложной задачей. Но если ориентироваться на ключевые критерии — простоту, уникальность и релевантность — можно быстро найти подходящий вариант.
Когда название будет готово, следующий этап — создание самого магазина. Для быстрого старта используют конструктор интернет-магазина. В нем можно собрать из готовых шаблонов и блоков сайт для продажи товаров, подключить все способы оплаты, а также полезные виджеты и интеграции.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании