Все региональное — просто. Стартовал прием работ на Первый региональный фестиваль рекламы
В этом году на Первом региональном фестивале рекламы («1Й») в четвертый раз выберут лучшие креативные работы, созданные рекламистами из регионов России. Церемония награждения пройдет в сентябре в Екатеринбурге. Организаторы пересмотрели систему оценки проектов и разделили на две категории сотни заявок от агентств, брендов и фрилансеров из десятков российских городов: «Профи», к которым предъявляют более жесткие требования, и «Новички», которым при подаче документов точно повезет.
Каждый год — «1Й»
Первый региональный фестиваль рекламы проходит с 2021 года. Фестиваль позиционирует себя как проект, направленный на развитие регионального рынка. Его поддерживают Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и ее региональное отделение на Урале. Лауреаты «Первого» получают один балл в рейтинге креативности АКАР в сегменте «Брендинг».
Число желающих участвовать в «Первом» стабильно растет. В 2023 году было подано 163 заявки от 53 участников, в 2024-м — 170 заявок от 81 участника. В прошлом году в фестивале участвовали агентства из 18 городов России: Барнаула, Владивостока, Воронежа, Екатеринбурга, Иркутска, Казани, Кемерова, Краснодара, Красноярска, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Самары, Санкт-Петербурга, Сочи, Тюмени, Хабаровска, Уфы и Челябинска.
Крупнейшими регионами по числу поданных заявок стали представители Екатеринбурга, Казани и Санкт-Петербурга. Лидером по числу победителей в 2024 году стал Екатеринбург: агентства и бренды из этого города получили пять золотых наград, одну серебряную и шесть бронзовых.
В прошлом году в фестивале участвовали такие заметные в российской рекламе компании, как Traffic (входит в группу «Оккам»), «Брусника», «Штольцман и Кац», «Менделеев», Compass Branding Agency, «ЖизньМарт», Sisters, Brainstore, Push Push, Radar, Ruport, BezNebes.
Организаторы традиционно приглашают в жюри фестиваля ведущих экспертов российской рекламной индустрии — представителей агентств и клиентов уровня руководителей направлений или директоров подразделений, которые обладают большим стажем работы в отрасли. Амбициозным игрокам «1Й» дает возможность заявить о себе на всю страну, получить объективную обратную связь, определить точки роста и завязать новые профессиональные контакты.
Гендиректор креативного агентства «Штольцман и Кац», директор «АКАР Урал» Василий Рубан так охарактеризовал миссию «1Й»: «Для каждого региона важна аутентичность. Наша страна многогранна, и эту уникальность нужно превращать в конкурентное преимущество брендов. Поэтому я делаю свою ставку на брендинг, который выражает ту самую индивидуальность, смысл и идею».
Благотворительный проект «Купи пакет — посади дерево». «ЖизньМарт». Победа в номинации «Лучшее социальное мероприятие» на фестивале 2024 года.
Что говорят о «Первом» члены жюри
Фестиваль показывает, что в сегодняшнем мире бывает сложно определить, какой перед тобой креатив — столичный или периферийный. «Региональные участники демонстрируют впечатляющие результаты, порой обгоняя федеральные команды по вовлеченности и уровню реализации, — уверена директор по маркетингу сети магазинов продуктов “ЖизньМарт” Юлия Самусенко. — Креатив в подходе, а не в локации. Даже при скромных бюджетах можно создавать масштабные и эффективные проекты. У столицы есть ресурсы, но у регионов — энергия и смелость».
Но есть и противоположное мнение. «Вынуждена признать тот факт, что разница в креативе, производстве контента между Москвой и периферией существует. Регионам есть куда расти. Оправдывающий аргумент — бюджеты», — считает руководитель направления продвижения и развития группы «Мантера» Элина Кушниренко. Выход из этой ситуации она видит в применении инструментов искусственного интеллекта и вирусном PR.
Третья точка зрения — креатив везде одинаков, но ментальные коды различаются. И это дает преимущество региональным игрокам. «Вирусные рилсы про дагестанские кофейни — живое доказательство: локальный колорит превращается в мем и раскачивает охваты лучше любой столичной схемы, — приводит пример сооснователь креативного агентства и продакшна “Громкие рыбы” Тимур Исмаев. — Вне Москвы чаще чувствуется свобода и дерзость: меньше оглядки на корпоративные фильтры, больше смелых ходов».
В практике фестиваля нередки случаи, когда агентства, в которых трудятся члены жюри, тоже участвуют в конкурсе. Чтобы в такой ситуации избежать пристрастности в оценках, организаторы фестиваля ввели специальное требование: член жюри воздерживается от голосования по работам, создатели которых как-либо с ним связаны.
Выгоды от участия в фестивале для региональных агентств очевидны. Бывшие и действующие члены жюри «Первого» называют его перспективной стартовой площадкой для региональных команд. Участники «1Й» получают возможность обзавестись новыми контактами, сравнить свой уровень креатива с тем, что демонстрируют конкуренты из других регионов, получить советы и обратную связь от мэтров профессии, повысить качество портфолио.
Члены жюри тоже в выигрыше. «Жюрить “Первый” интереснее, потому что большинство этих кейсов до этого момента ты не видел в профильных изданиях и пабликах», — отметил креативный директор агентства Ruport Дмитрий Куликов.
«Вкусвилл “Охота на манго”». Креативное агентство Brainstore, Медиаагентство «Медиа Стор». Победа в номинации «Лучшая промокампания» на фестивале 2024 года.
Члены жюри солидарны в том, что от фестиваля можно ждать появления новых звезд российской рекламы. «Многие проекты, представленные на фестивале, достойны не только регионального признания, но и национальной арены», — считает Юлия Самусенко из «ЖизньМарт». «Ответ на вопрос “ждать ли новых звезд?” однозначный: ждать — и готовиться быть приятно удивленными», — уверен Тимур Исмаев из «Громких рыб». «Возможно, они уже существуют, просто ждут своих Губайдуллина и Туткова с Будковым (основатели агентства “Восход” Андрей Губайдуллин и агентства TutkovBudkov Игорь Будков и Дмитрий Тютьков.— ADPASS), — предполагает Дмитрий Куликов из Ruport. — Или они пока в поисках того самого клиента, с которым сделают проект, который так выстрелит, что все их заметят и засыпят контрактами».
Мерч Калининградской области». Epsilon. Победа в номинации «Лучшая брендированная продукция» на фестивале 2024 года.
Что говорят о «Первом» участники фестиваля
«1Й» дает возможность подтвердить компетенции на практике, что в дальнейшем становится весомым аргументом в конкурентной борьбе, говорят участники. «Мы выиграли и стали более уверенными в себе, — сказали ADPASS в агентстве “Брусника”. — Эту уверенность нельзя измерить цифрами. Да и незачем. Ну, и теперь нам хочется снова получить золото, а это большой вызов».
Фестивали — отличный способ работы над собой, вторит коллегам арт-директор агентства Narrators Анастасия Рыбенкова. «Сделать проект и получить отзывы клиента и аудитории проекта — это очень важно. Но получить респект от профессионалов — это совсем другое и не менее приятное, — рассказала она ADPASS. — Мы не просто выиграли — про нас начали говорить, и мы стали более заметны в профессиональном сообществе».
Одним из кирпичиков, из которых у коллег и клиентов складывается общее впечатление об агентстве, назвал победу на фестивале креативный директор агентства Push Push (золото «1Й» в 2024 году) Александр Сафронов. «Если у агентства есть десятки наград, то с высокой вероятностью для работы выберут его, а не того, кто просто скажет: “мы хорошие и опытные ребята, работайте с нами”. В нашем случае лишние слова не требуются», — рассуждает он.
«Потому что хорошо продается». «Брусника». Победа в номинации «Лучшая наружная реклама» на фестивале 2024 года.
Кого и с чем допустят к участию в фестивале
Заявку на участие могут подать региональные игроки рекламного рынка — агентства, бренды и фрилансеры. Сегодня на фестивале три конкурсных блока — Digital, Creative и Activations, которые состоят из 47 номинаций.
На конкурс принимают реализованные работы (рекламные кампании), созданные в период с 1 января 2024 года по 1 августа 2025 года. В этом году заявки впервые поделили на два уровня в зависимости от подготовки участников — «Профи» и «Новички».
Общее требование для участников обоих уровней — головной офис компании должен находиться не в Москве.
Список требований к претендентам на уровень «Профи» гораздо более жесткий: агентства и бренды должны иметь в портфолио награды не ниже бронзы/не ниже шорт-листа, взятые на международных или крупных российских фестивалях (Red Apple, ADCR, НПБК и E+). Поданные на фестиваль работы должны быть выполнены исключительно для региональных клиентов и связаны с продуктами или услугами, предлагаемые исключительно в пределах региона (не принимаются проекты для федеральных брендов или брендов, имеющих национальное присутствие).
Для работ, которые подаются на уровень «Новички», требования менее суровые: в конкурсе могут участвовать как агентства и бренды, так и фрилансеры. Допускаются работы, созданные как для федеральных, так и для региональных брендов. При этом агентства и бренды не должны иметь наград, полученных на международных или крупных российских фестивалях (Red Apple, ADCR, НПБК и E+), за исключением шорт-листов.
Первый период приема заявок на «1Й» открылся 14 апреля и продлится до 8 августа. Торжественная церемония награждения лауреатов завершит деловую программу индустриального форума «НРФ Регионы» и состоится 19 сентября в Екатеринбурге.
Подробная информация о проекте — на сайте фестиваля.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании