Интервью и дискуссии
ОККАМ
27.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Апостол
Вредные советы: как проекты в медиа становятся жертвами своих создателей?
Создатели медиа тоже могут допускать ошибки, из-за которых многообещающие идеи остаются нереализованными. В рамках специального проекта медиапремии Апостол Алексей Бутенко, руководитель управления специальных проектов ТАСС и председатель блока жюри «Медиа», поделился медийными «нет» и рассказал, как провалить запуск проекта.
На старт, внимание, провал: как потерпеть неудачу уже на этапе запуска?
Есть два очень удобных способа это сделать. Первый — вообще не смотреть на цифры, у нас же чутьё, опыт и классный стиль, да? Второй — смотреть только на цифры. Под цифрами здесь я подразумеваю и юнит-экономику на этапе стратегии, и первые аудиторные данные по фокус-группам, по MVP, по сплитам. Фишка нашего ремесла в том, что нужно верить и цифрам, и в себя — и временами немножко сходить с ума. В разумном балансе этих подходов рождается классный продукт.
Вперёд по новой: какие ошибки издания повторяют из раза в раз?
Хуже всего — конвейерное мышление. Проще ежедневно обрабатывать и выпускать по 10–20–100 типовых заметок по одному гайду, чем всерьёз анализировать каждую: какой угол дать инфоповоду, c чего зайти и как подать, нужна ли она вообще? Потом смотрят метрики и каждый раз, как в первый раз, поражаются, что 10% единиц контента приносит 90% аудитории. А остальные — ненужная трата времени и сил.
Это точно конец: что может оттолкнуть читателей и клиентов?
Неправильно делать одно и то же, даже если ваш ключевой и проверенный формат приносит стабильные цифры в аудитории и в доходе, и вроде не о чем волноваться. Медиа — очень подвижная среда, где предвосхищение — это база. Важно выделять % ресурса на R&D, постоянно тестировать гипотезы и трогать новые формы, которые ещё только наклевываются в инфопространстве.
Это были вредные советы. Уверены, что участники Апостола точно не из тех, кому они посвящены. Не пропустите шанс подать работу на Апостол до 18 мая. Приём заявок на сайте медиапремии.
Лучшее в блогах
Вам понравится
mads
25.04.2024
Lava Media
16.04.2024
Шесть ошибок в продвижении бизнес-канала на YouTube
![]()
Сегодня мы разберём основные ошибки, которые уже на начальном этапе допускают создатели контента на этой платформе, мешающие им развиваться дальше и зарабатывать больше просмотров на своих роликах. Если вы не хотите, чтобы ваш канал потерялся в числе прочих, читайте дальше.
Agenda Media Group
08.04.2024
Новое политическое шоу на YouTube с Илоном Маском
![]()
Что с нами будет в будущем? Что будет с Америкой? Будет ли апокалипсис? Есть столько вещей, о которых хочется поговорить с тем, кто предложит честный и откровенный взгляд на новости, предоставит зрителям правдивую информацию о самых актуальных событиях в мире. Команда нового политическое шоу на YouTube нашла такого человека в качестве ведущего — Илона Маска.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
