Власти расширяют количество видеосервисов, а зрители сокращают

«Российская телевизионная и радиовещательная сеть» планирует создать собственный онлайн-кинотеатр на платформе «РТРС.Плюс». Президент США Дональд Трамп начинает международную экспансию своего видеосервиса Truth+. Аналитики утверждают, что российский рынок онлайн-кинотеатров перегрет, а в мировом масштабе зрители сокращают расходы на контент. Мировые стриминги в ответ развивают дешевые подписки с рекламой. У Netflix за год количество просмотров с рекламой в Европе выросло на треть. Во Франции эта видеоплатформа в прошлом году стал лидером по количеству интернет-трафика среди всех сервисов, опередив Amazon и Google.

ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС) планирует запустить раздел «Видео» на своей ОТТ-платформе «РТРС.Плюс», а впоследствии создать полноценный онлайн-кинотеатр, пишет «Коммерсант», ссылаясь на доклад «Радиовещание России 2023–2024».

Что такое «РТРС.Плюс»

РТРС — оператор мультиплексов цифрового эфирного телевидения в России, который через 5 тыс. передающих станций обеспечивает вещание телевизионных каналов и радиостанций почти для 99% жителей России. В 2023 году РТРС выпустил в бета-тестирование свой ОТТ-сервис «РТРС.Плюс», на котором помимо обязательных каналов мультиплексов доступны неэфирные каналы и региональные радиостанции. Сервис доступен для пользователей подключенных к интернету смарт-ТВ и на мобильных устройствах.

По данным издания, в середине 2024 года аудитория «РТРС.Плюс» составила 50 тыс. домохозяйств, а число пользователей превысило 120 тысяч человек. Больше всего просмотров приходится на региональное ТВ (35%), 18% аудитории слушают радио, 12% смотрят региональные новости, 11% смотрят федеральные телеканалы. Сейчас платформа ведет переговоры по добавлению новых вещателей, чтобы запустить полноценный онлайн-кинотеатр.

Один из источников издания в киностудии предположил, что новая платформа РТРС будет домонетизировать ТВ-сериалы, как это делает государственный медиахолдинг ВГТРК на своем сервисе «Смотрим».

Участники рынка, которых опросил «Коммерсант», назвали проект «неочевидным в условиях высокой конкуренции» между существующими онлайн-кинотеатрами и когда просмотр стримингов с мобильных и стационарных устройств достиг плато.

По данным рекламной группы «Родная речь», представленным в июне на конференции «Изменение медиаландшафта», месячный охват крупнейших российских онлайн-кинотеатров не увеличивается с января 2024 года, аудитория онлайн-видео драматично снижается. Потребители предпочитают видео маркетплейсы и TikTok, дневная аудитория которых за год выросла на 15%.

Государственные и окологосударственные стриминговые платформы развиваются по всему миру. Пионером была британская государственная телекомпания BBC, которая в 2007 году запустила свой сервис BBC iPlayer. Сервис позволял британцам загружать контент, который транслировался на BBC, на свои компьютеры и просматривать в течение месяца. В 2011 году на BBC iPlayer стал доступен контент других вещателей — ITV, Channel 4, и S4C — и запустил мобильную версию плеера.

VOD-сервис Центрального телевидения Китая, CCTV+, появился в 2010 году. В 2016 году CCTV+ был запущен в Латинской Америке и африканских странах. Сейчас он предлагает зрителям контент более 1,6 тыс. телеканалов из 70 стран мира.

На этой неделе принадлежащая президенту США Дональду Трампу медиакомпания Trump Media and Technology Group объявила о том, что теперь ее видиостриминговая платформа Truth+ в бета-тесте доступна во всем мире на мобильных устройствах iOS и Android, в интернете, а также в ТВ-приложениях Apple TV, Android TV, Amazon Fire и Roku. В будущем приложение станет доступным на LG и Samsung, обещают в Trump Media. Для дальнейшей экспансии Trump Media заключила соглашение с американским консервативным новостным интернет-каналом Newsmax. Теперь из новости можно будет смотреть на Truth+. Стриминговый сервис позиционируется в качестве платформы, «устойчивой к цензуре со стороны технологических корпораций». Пока контент Truth+ доступен бесплатно, но Дональд Трамп с апреля 2025 года рассматривает запуск токена и кошелька для платежей на стриминговой платформе Truth+.

Критики видеосервиса президента США также говорят о том, что рынок перегрет, а пользователи экономят на контенте. За 2024 год средний американец потратил на стриминговые сервисы $509 — это почти на четверть (на 23%) меньше, чем годом ранее.

По результатам опроса консалтинговой компании Simon-Kucher, 42% из 12 тыс. пользователей в 11 странах мира считают, что они переплачивают за стриминговые сервисы.

Усталость зрителей от подписок очевидна, заявляют в Simon-Kucher — 35% пользователей планируют отказаться по крайней мере от одного сервиса в течение года.

Респонденты утверждают, что развитие профессионального контента на бесплатных USG-сервисах, таких, как TikTok и YouTube, сокращает время просмотра VOD-платформ. Тенденция более заметна среди пользователей моложе 40 лет: почти половина из них рассматривает социальные платформы как реальную альтернативу традиционному стримингу. На рынках с высоким уровнем использования цифровых технологий, например в Индии и Сингапуре, число молодых людей, предпочитающих TikTok онлайн-кинотеатрам, составляет 72% и 56% соответственно.

Несмотря на изменения, крупнейшие VOD-сервисы пока сохраняют популярность. В 2024 году во Франции на продукты пяти крупнейших мировых технологических компаний пришлось 47% всего интернет-трафика. Больше всего из этой пятерки собрал Netflix — 12,3% от всего трафика за год. На втором месте — владелец Prime Video и Twitch американский ритейлер Amazon (9,9%), Google только третий (7,3%).

Успеху Netflix сопутствует развитие рекламных тарифов. В период с ноября 2024 по апрель 2025 года на пяти ключевых европейских рынках — в Великобритании, Франции, Италии, Германии и Испании — количество просмотров в рамках тарифного плана «стандарт с рекламой» увеличилось на 32% год к году.

Авторы:

Виктор Хилько

#Онлайн-кинотеатры #Стриминг #Видеосервисы