• Маркетинговые исследования

Вдохновение механизмами. Техническая эстетика в мерче

Философия мерча развивается семимильными шагами. Недавно достаточно было просто напечатать название и логотип компании на левой стороне футболки (рядом с сердцем), теперь нужно экспериментировать и делать нечто особенное, чтобы зацепить и привлечь внимание.

Сегодня в графический дизайн проникают визуальные образы из мира техники и промышленности, создавая в дизайне отдельное направление — техническую эстетику. В поисках вдохновения, компании обращаются к специфике своей индустрии и используют профессиональную терминологию, схемы/карты/графики, специфическую технику и механизмы, материалы, инструменты и многое другое. Бирки, этикетки и техническая информация больше не прячут внутри одежды, а с гордостью демонстрируют на самых видных местах. Мерч становится чем-то большим, он показывает принадлежность не только к бренду, но и к комьюнити и индустрии в целом.

Мы считаем, что одной из причин роста популярности технической эстетики является «тоска по реальности». В наше время расцвета digital и высоких технологий, человек живет в цифровом коконе и испытывает сенсорную депривацию реальных ощущений. В том числе по отношению к вещам, которые можно взять, повертеть в руках, почувствовать фактуру и температуру, удивиться размерам и т.д. Интернет пощупать нельзя, он везде — и нигде.

Вторая причина — возврат к реальному сектору экономики. На волне всеобщей увлеченности IT, компании, которые занимаются реальным (в прямом смысле этого слова) производством, с помощью мерча демонстрируют индустриальную гордость своим делом. Ведь мир, общество и мы с вами существуем не только и не столько благодаря IT.

Но достаточно размышлений. Переходим к примерам.

РЖД

Создатели почерпнули вдохновение в профессиональной терминологии. «С горки не спускать», «стоп-кран», «откр.-закр.», «опытный не загружать» — все эти термины вне контекста железной дороги сначала сбивают с толку, а затем приобретают новые смыслы. Например, толстовка «Огнеопасно» на техно-вечеринке получает особое прочтение.

Ещё один отличительный момент кейса — удивительный сплав утилитарной эстетики железнодорожных обозначений на первом плане и скрытой романтики путешествий. Ведь каждый из нас передвигался по железной дороге. У каждого с поездами связаны свои яркие воспоминания. И фоном этих приключений как раз и выступали проводники, стоп-краны, цистерны с пиктограммами опасности. Мерч двойной природы, наполненный технологичностью и романтикой.

РЖД х Omsky Studio

Сила ветра

Сила ветра — организация, которая делает яхтинг доступным для всех. А ещё делает классный мерч. Ребята очень точно, аккуратно и стильно используют техническую эстетику в мерче: тут и маршруты, и характеристики одежды, и «координаты, чтобы в любой момент найти дорогу», и «карта мира, когда во время регаты надо быстро показать, где вы уже ходили под парусом». Координаты, румбы, схемы движения судов — непосвященному сложно разобраться, что же изображено на футболке. Это является своеобразным паролем для своих, кто в теме и разделяет схожие ценности.

Коллекция Силы ветра

STS

Иллюстрация индустриальной гордости, о которой мы говорили в начале статьи. Компания STS занимается преднапряженными бетонами. Наверняка, вам этот термин ничего не говорит, это крайне узкоспециализированное, чрезвычайно сложное и ответственное занятие. Компания сооружает масштабные конструкции, которые обладают очень большим запасом прочности. STS строят вантовые мосты, сооружают корпуса АЭС и другие сооружения, требующие высокой инженерной экспертизы. STS — инженеры прочности.

Мерч отражает эту специфику. На нем размещены схематические изображения вантов, стилизованные таблички оборудования, графемы, отсылающие к строительным чертежами домкратов. Плюс строгие лаконичные цвета: черный, красный, белый. Цифры тоже взяты прямиком из производственной практики, они разработаны для навигации на заводе. Все то, чем компания и её сотрудники гордятся, получило место на носителях.

Компания STS x Dotorg branding & digital

Политехнический музей х Kruzhok

Дизайнеры Кружка посетили архивы музея и вдохновились неопубликованными афишами для иностранных выставок от 40-х до 70-х годов, а также чертежами и экспонатами музея, которые и легли в основу графики. Музей, а тем более, Политехнический — прекрасное поле для экспериментов с техноэстетикой, приправленной щепоткой ретрофутуризма. Посмотрите, все вещи наполнены техносимволами, которые были популярны в советском прошлом: орбитальная модель атома (один из главных символов советской науки), линия задержки осциллографа, типичный робот 60-х. Но самое умилительное: комбинезон и жилетка узнаваемых фасонов. Жаль, в коллекцию не добавили лабораторный халат — он идеально впишется.

Коллекция Polytech x Kruzhok

DHL

Стилистика логистических операторов, таких как DHL, идеально подходит для мерча. Она опознается большинством людей, имеет запоминающиеся, фактурные черты (например, фирменный скотч с лого и яркие цвета), а также интересно заигрывает со смыслом. Ведь чехол для телефона можно представить как упаковку, в которой находится ценный груз — телефон. А ремешок для Apple Watch — как упаковку часов. В результате получается крутой мерч, вдохновленный спецификой работы оператора.

Коллекция CASETiFY х DHL

Lufthansa

Вдохновение материалами и формой ливреи самолета. Самолеты и другая авиатехника — торжество технической функциональности, поскольку в полете важен каждый грамм и сантиметр. Это прекрасно передано в мерче, который использует сугубо технические особенности авиаперевозчика — и получается очень красиво. Тут действительно начинаешь думать, что совершенство в избавлении от лишнего.

Коллекция брелоков для ключей сделана из авиационной обшивки и повторяет форму хвоста самолета Lufthansa. Приятно хранить частичку истории авиации у себя в кармане.

Lufthansa Upcycling Collection

Авторы статьи:

• Екатерина Антонова, старший дизайнер Dotorg;

• Ольга Кутовая, арт-директор Dotorg;

• Митя Кутепов, копирайтер.

Stay tuned! И подписывайтесь на канал про трушный мерч, который хочется носить.

YouTube | Instagram | Behance

1

Нравится: Dotorg branding & digital

Dotorg branding & digital
еще 26 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

Позавчера

Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам

02.11.2024

На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

01.11.2024

Спрос и предложение на рынке операционного персонала

Вам понравится

AMS Software

28.10.2024

Как сделать рекламный баннер самостоятельно

Digital Брендинг

Для создания качественных промоматериалов не обязательно нанимать специалистов. Мы расскажем, как сделать рекламный баннер самостоятельно и что для этого нужно.

Lava

26.10.2024

Омниканальность: Как создать бесшовный клиентский опыт и увеличить продажи?

Маркетинг PR

Узнайте, что такое омниканальность и как она помогает брендам эффективно взаимодействовать с клиентами через все каналы, улучшая их опыт. Благодаря этой статье вы поймете, как интеграция онлайн и офлайн-каналов улучшает клиентский опыт и повышает продажи.

Refakt

24.10.2024

Как не платить за спам-лиды при запуске контекстной рекламы Яндекс Директ?

Digital Маркетинг

В этой статье расскажем: Что такое спам-лиды, кем они на самом деле оставляются? Какие сервисы помогут обнаружить спам-лиды? Что делать, чтобы исключить спам-лиды?

XFOCUS

08.10.2024

Секреты успешной рекламы: как адаптировать креативы под новые реалии

Digital Маркетинг

В этой статье команда XFocus раскроет, почему реклама теряет свою силу и какие креативные решения способны это исправить. Короткие видео, минимализм и искренность — узнаете, как эти подходы меняют правила игры и помогают привлекать внимание аудитории.