• Маркетинговые исследования

Любовь по расписанию и по бюджету: как отмечают День святого Валентина в России и США

Россия: без пафоса, но с ожиданиями

По данным аналитиков «Авито», отмечать День святого Валентина в этом году собираются 33% россиян. Еще 12% выбирают День Петра и Февронии — более традиционную летнюю альтернативу. Остальные либо игнорируют календарь, либо предпочитают не афишировать свою романтику.

Самым желанным подарком остается формат «без лишнего»: 29% хотели бы просто романтический ужин. Еще 19% были бы рады небольшому путешествию или выходным вдвоем. При этом 15% заявили, что подарок для них не важен — хотя практика показывает, что отсутствие подарка может восприниматься иначе.

Если переходить к конкретике, женщины чаще всего ждут цветы (26%), ювелирные украшения или бижутерию (19%) и парфюмерию (18%). Мужчины выглядят практичнее: 16% обрадовались бы смарт-часам или наушникам, а 10% — хорошему алкогольному напитку.

Средний бюджет на подарок в России составляет 8 тыс. рублей. При этом 20% рассчитывают уложиться в 2 тыс. рублей, 37% — потратить от 2 до 5 тыс. рублей, 23% готовы выделить от 5 до 10 тыс. рублей, а 18% — выйти за эти рамки.К самому празднику россияне относятся спокойно, но с условиями: 40% не видят в нем «красных флагов». Однако 18% расстроились бы, если бы остались без подарка, столько же — если бы его вручили без тепла и внимания. Еще 15% не оценили бы подарок «для галочки».

США: меньше вещей, больше денег

В США на словах отказываются от материальных подарков, но на деле продолжают тратить рекордные суммы. В 2026 году совокупные расходы на День святого Валентина, по оценкам, достигнут около $29,1 млрд — это новый максимум и выше $27,5 млрд годом ранее.

Средний бюджет на одного празднующего составляет примерно $199,78 — тоже рекорд. Для сравнения: в 2025 году он был около $188,81, а предыдущий максимум держался на уровне $196,31.

При этом сами американцы все чаще заявляют, что хотят не «вещи», а время и впечатления. Почти половина взрослых называют идеальным сценарием «качественное время дома» с партнером. Еще около 43% предпочли бы «особые впечатления» — поездку, отдых, кулинарный мастер-класс или любое совместное занятие. Традиционные подарки вроде цветов, шоколада и украшений попали в число любимых вариантов менее чем у трети опрошенных.

Если смотреть по категориям предпочтений, 31% все же рады классическим подаркам, 24% — домашним или персонализированным, 17% считают подарком «акты заботы» вроде помощи по дому, а еще 17% честно говорят, что не хотят вообще ничего.

Праздновать День святого Валентина собираются около 55% американских потребителей. Из них 83% планируют покупать подарки именно для романтического партнера. Совокупные траты на партнеров оцениваются примерно в $14,5 млрд. Остальная часть бюджета уходит на детей, родственников, друзей, коллег и даже домашних животных — только на семью ожидается около $4,5 млрд.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

12 часов назад

46% потребителей откажутся от покупки из-за ИИ в рекламе

14 часов назад

Сервисы для интернет-магазинов в 2026 – 20 лучших инструментов

Вчера

Кто такой директор по маркетингу в 2026 году: какие навыки реально нужны и почему бизнесу всё сложнее его нанять

Вам понравится

Редакция ADPASS

03.02.2026

В онлайн-кинотеатры смотрят 75 млн россиян

Исследования Онлайн-кинотеатры Стриминговые сервисы

Число россиян, оплачивающих подписку на онлайн-кинотеатры, по итогам 2025 года увеличилось более чем на треть и достигло 54 млн человек. Одновременно выросла и совокупная аудитория стриминговых сервисов, превысив 75 млн пользователей. Несмотря на рост рынка, структура крупнейших игроков почти не изменилась, а концентрация аудитории в руках лидеров остается высокой. Наиболее заметную динамику показали отдельные сервисы второго эшелона. Участники рынка оценивают корректность подсчетов аналитиков по-разному.

Редакция ADPASS

29.01.2026

Призрак оптимизма: ВЦИОМ разработал эмоциональный тонометр российского общества

Исследования ВЦИОМ Pew Research

Девять из десяти россиян часто испытывают доброжелательность. Две трети – спокойствие. Четверо из десяти – тревогу. Каждый пятый – страх. ВЦИОМ представил результаты нового исследования о социально-психологическом состоянии российского общества, проведенного с применением авторской методики «Эмоциональный тонометр».

Редакция ADPASS

29.01.2026

Нейросервис пока не дотягивает: 8 из 10 покупателей в США общаются с искусственным интеллектом в магазинах, но как-то безрадостно

Исследования ИИ Потребительское поведения

Не успели нейросети войти в повседневный быт, как появился термин «усталость от ИИ». Так исследователи из американской компании Liveops описывают ситуацию, в которой покупатель, говоря с ботом, чувствует себя ловушке, а автоматизация превращается в препятствие вместо помощи. И все же восемь из десяти покупателей в США так или иначе взаимодействуют с ИИ во время похода в магазин.

Редакция ADPASS

19.01.2026

Русские ценят бренды, англичане — нет

Потребительское поведение Ритейл-медиа

76% потребителей принимают решение о покупке непосредственно в магазине. 71% активно ищут новые бренды, а 45% открывают их для себя в торговых точках. Такими результатами на основе опроса своих покупателей поделился британский ритейлер Tesco. Россияне гораздо более лояльны к привычным брендам, утверждают в своих отчетах агентство «Родная речь», интернет-сервис «Авито», Высшая школа экономики и аудитор Б1.