В TikTok пришли одноклассники

Исследование аудитории российских соцсетей в 2021 году показало несколько интересных тенденций. Наверное, самая заметная — аудитория TikTok, ранее считавшаяся подростковой, быстро стареет. Этот и другие выводы исследования категорий рунета компании Mediascope — в материале ADPASS.

TikTok перестает быть чисто молодежной площадкой — за три года доля аудитории 12–24 снизилась с 50 до 30% за счет притока новых пользователей. В результате большая часть пользователей — это 25-54 года. Еще в TikTok достаточно массово пришла категория 55+.

Для всех платформ превалирует потребление через смартфоны. Наиболее высока эта доля в Telegram (99%) и TikTok (98%). В «Вконтакте» через смартфоны заходят 75%, в Instagram — 93%. Любопытно, что в Facebook меньше доля заходов через мобильные устройства, чем в «Вконтакте» — 74%. Хотя сеть Марка Цукерберга считалась всегда более «прогрессивной», чем детище Павла Дурова. Меньше, и то не принципиально, только у «Одноклассников» — 68% заходов через смартфоны.

Исследование проводится на постоянной основе. Ежегодно в нем принимает участие более 47 000 россиян в возрасте 12+ лет. Респонденты заполняют анкеты или проходят онлайн-опрос. Исследование проводится в 61 российском городе и представляет городское население России в возрасте 12+ лет (города с численностью населения 100 000 человек и более). Данные предоставляются также отдельно по 15 крупным городам России. Опрос проводился в августе 2021 года.