Новости
Rambler&Co
15 часов назад
В соцсети врать не будут. Исследовательский центр Пью изучил новостную диету американцев
86% жителей США хотя бы периодически читают новости в компьютере, на планшете или в смартфоне, 57% делают это постоянно. 54% американцев хотя бы иногда узнают новости из соцсетей. Особенно популярны социально-сетевые новости у представителей молодого поколения. Выбор источника новостей зависит от пола, возраста, расы и политических убеждений, как видно из доклада Исследовательского центра Пью (The Pew Research Center).
Компьютер, планшет, смартфон
Доклады, посвященные новостным привычкам американцев, Pew Research Center публикует ежегодно, начиная с 2019 года. Сейчас опубликованы результаты опроса, который был проведен с 15 июля по 4 августа 2024 года. Отвечая на вопрос «каким способом вы предпочитаете получать новости?» большинство американцев (58%) назвали цифровое устройство: компьютер, планшет или смартфон. 32% предпочитают телевизор. 6% — радио, 4% — печатные СМИ.
Более детальная картина выглядит следующим образом. 86% опрошенных часто или время от времени узнают новости с помощью цифрового устройства. 64% часто или время от времени пользуются с этой целью телевизором, 42% — радио, 25% — печатной прессой. Процент тех, кто никогда не узнает новости с помощью цифровых устройств, очень низок — 6%. Тех, кто часто читает бумажные газеты и журналы ради новостей, тоже 6%. Логично предположить, что это одни и те же люди.
По сравнению с 2020 годом число тех, кто часто узнает новости по телевизору, радио и из печатной прессы снизилось, соответственно с 40% до 33%, с 16% до 11% и с 10% до 6%.
Предпочтительный метод узнавания новостей зависит от возраста. Среди тех, кому менее 49 лет, хотя бы периодически пользующихся цифровыми устройствами для чтения новостей — 91%. Среди тех, кому больше 65 лет — 70%. Любителей телевизора среди тех, кто старше 65 — 86%. Среди тех, кому меньше 29 лет (зумеры) — 46%.
Постим последние новости
Из тех, кто пользуется цифровыми устройствами, 23% предпочитают читать новости на новостных сайтах или в новостных приложениях. У 18% опрошенных предпочтительный метод — соцсети. 12% пользуются поисковиками, 5% предпочитают подкасты. Доля американцев, предпочитающих соцсети, по сравнению с прошлым годом выросла на 6 процентных пунктов.
В 2024 году каждый четвертый американец (25%) часто читал новости в соцсетях, еще 29% жителей США делали это время от времени, 18% — редко, 28% — никогда. Если сложить число «частых» и «периодических читателей», то общий результат — 54% — будет самым высоким за время проведение опросов. В прошлом и позапрошлом году данный показатель равнялся 50%, в 2021 году — 48%, в 2020 году — 53%.
Самыми популярными «новостными» платформами для американцев являются Facebook* и YouTube. Их в качестве источников новостей регулярно использует около трети опрошенных. При этом популярность Facebook по сравнению с 2020 годом немного снизилась — с 36% до 30%, а YouTube, наоборот, выросла — с 26% до 32%. Популярность сети Instagram*, занимающей третье место в списке предпочтительных новостных источников, по сравнению с 2020 годом выросла почти вдвое — с 11% до 20%. Но еще более мощный рост продемонстрировала сеть TikTok — c 3% до 17%. Соцсеть Х слегка подрастеряла поклонников по сравнению с 2020 годом, когда она звалась Twitter — сейчас 12%, было 15%. Социальная медиаплатформа Reddit на шестом месте — 8% регулярно узнает новости на ней (против 6% в 2020 году). Места с 7 по 12-е в рейтинге популярности заняли соответственно (в порядке убывания) Nextdoor, Snapchat, WhatsApp, LinkedIn, Truth Social и Rumble. Их показатели находятся в интервале от 2% до 5%.
На предпочтения американцев при выборе социальной платформы в качестве источника новостей оказывают влияние такие факторы как пол, возраст, раса, политические убеждения.
Так, женщины составляют большинство пользователей на Nextdoor (64%), TikTok (62%), Facebook (60%), Snapchat (60%) и Instagram (59%), а мужчины — на Reddit (68%), X (64%), Rumble (60%), Truth Social (58%) и YouTube (57%).
Потребители новостей на Snapchat, TikTok, Instagram, X и Reddit в целом моложе, чем те, кто узнает новости в других сетях. «Моложе» всех TikTok — 45% регулярных читателей новостей в этой сети младше 29 лет.
Среди тех, кто узнает новости из Facebook, самый высокий процент белых американцев — 56%. Доля афроамериканских читателей новостей выше всего в Instagram — 17%, испаноговорящих — в TikTok — 33%, американцев азиатского происхождения, пользующихся англоязычными сетями — в Reddit 12%.
В большей степени «республиканскими» является соцсеть Дональда Трампа Truth Social (88% тех, кто читает новости в этой сети, являются сторонниками республиканской партии). Чуть ниже процент республиканцев в Rumble — 83%. Среди потребителей новостей в Instagram, WhatsApp, TikTok, Reddit и Nextdoor больше демократов. В Facebook и на YouTube республиканцев чуть больше. X сторонники двух партий поделили примерно поровну.
* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
** признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
16 часов назад
Бренды хотят контролировать использование ИИ рекламными агентствами
![]()
36% мировых рекламодателей включили в свои контракты с агентствами условия, регулирующие использование искусственного интеллекта, а 55% собираются сделать это в ближайшее время. По результатам опроса Всемирной федерации рекламодателей, бренды хотят исключить использование ИИ без их ведома и прописать сценарии использования технологии при создании креатива и автоматизации медиазакупок. В агентствах новым условиям не слишком рады. Американские рекламисты недовольны тем, что рекламодатели хотят контролировать не только использование генеративного ИИ, но и инструменты для машинного обучения, анализа данных и таргетирования рекламы.
Редакция ADPASS
29.08.2024
11 трендов праздничного шопинга с советами маркетологам
![]()
Кончается лето, а для американских ритейлеров это означает, что уже скоро Рождество, Новый год (а также ханука, кванза и дивали). Чтобы продавцам было лучше понять покупателя в дни грядущих распродаж, компания Basis Technologies в партнерстве с GWI выпустила доклад 2024 Holiday Shopping Trends, в котором обозначила 11 трендов шопинга в праздничный сезон. Часть из них будет актуальна и для России.
Редакция ADPASS
20.08.2024
Пароль от гроба: кому завещать свои цифровые активы
![]()
Составить завещание никогда не рано. Личное имущество, например, недвижимость, автомобиль, драгоценности и другие материальные ценности переходят к наследникам. Это традиция. А как насчет цифровых активов? Пароли, логины, криптокошельки, инвестиционные портфели, коды доступа к мобильному банкингу и даже учетные данные социальных сетей также нуждаются в ком-то, кому перейдут после смерти их владельца. Сколько людей на самом деле имеют загробные планы относительно своих цифровых активов, выяснил портал All About Cookies, который опросил 1000 американцев о том, как они планируют распределить свое цифровое наследство.
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании