• Новости

В 2026 году мировые агентства сократят 15% персонала, Havas купит Dentsu, а Accenture — WPP

Исследователи из Forrester опубликовали прогноз о том, что произойдет на мировом рекламном рынке в 2026 году.

Мировой рекламный передел — активы Dentsu уйдут в Havas, а WPP в Accenture

В компании считают, что объединение американских холдингов Omnicom и Interpublic Group — лишь начало эпохи крупных слияний и поглощений на рекламном рынке. Forrester считает весьма вероятным сценарий покупки уже в следующем году терпящей финансовое бедствие британской группы WPP или японской Dentsu, которая объявила о продаже международного операционного бизнеса.

Самым вероятным покупателем активов Dentsu может стать французский рекламных холдинг Havas, который сейчас находится на шестой строчке крупнейших по выручке мировых рекламных групп, заявляют авторы прогноза. В свою очередь WPP может провести реструктуризацию и продать часть бизнеса частным инвестиционным фондам или Accenture.

Эти слияния могут усилить процессы пересмотра агентств, с которыми работают крупные мировые рекламодатели. По результатам опроса Forrester, в 2026 году пересмотр списка медиаагентств планируют 85% маркетологов в США. Это огромная доля — для сравнения, в 2021 году лишь шесть крупных американских брендов проводили глобальные рекламные тендеры, а в 2023 году уже 20.

Агентства превращаются из поставщиков в принципалов

Если большая шестерка медиахолдингов станет большой тройкой, сделав акцент на развитие технологий, данных и новые продукты, это подтолкнет рекламные компании к пересмотру своих бизнес-моделей и переходу из разряда посредников для размещения рекламы в разряд платформ. По аналогии с медиаплатформами агентства станут распределительным центром бюджетов рекламодателей, но с гарантиями для своих клиентов. Они будут действовать как «принципалы», а не как агенты, закупая медиаинвентарь у поставщиков и перепродавая его клиентам с наценкой за свои инструменты для размещения рекламы, в том числе с использованием искусственного интеллекта.

Уже в 2026 году на долю таких сделок придется до 33% от всех размещений, прогнозирует Forrester. «Эта модель обеспечивает устойчивость агентствам, особенно на нестабильных рынках», — говорится в отчете.

Omnicom, Publicis Groupe и WPP уже активно интегрируют искусственный интеллект в медиаразмещения. Аналитики полагают, что по этому пути пойдут и другие рекламные группы и агентства.

В рекламе станет безлюдно

Развитие искусственного интеллекта и автоматизации процессов приведет не только к изменениям в бизнес-модели агентств, но и к сокращениям. В 2026 году умные машины отберут 15% рабочих мест у рекламистов во всем мире, уверены в Forrester. Этот процесс уже начался — в 2025 году было сокращено 8% работников рекламы.

Эта тенденция связана с предыдущей — агентства переходят от продажи услуг к продаже решений. Forrester цитирует одного из генеральных директоров крупных рекламных групп, пожелавшего остаться неназванным: «К 2028 году мы удвоим прибыль и сократим половину сотрудников».

Агентства станут инвестиционными проектами

Другая тенденция, которую отметили в Forrester — переход агентств во владение частных инвестиционных фондов. По данным компании, инвестиции в рекламные агентства со стороны венчурных фондов увеличились на 21% в 2024 году после непродолжительного спада.

В Forrester утверждают, что сейчас 78% крупнейших медиаагентств получают венчурные средства. В следующем году аналитики прогнозируют развитие тренда.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

27.11.2025

Не хуже 2025-го: ADPASS представляет консенсус-прогноз ведущих рекламных групп России на 2026 год

Объем рынка Прогноз

Российские рекламисты осторожно присматриваются к 2026 году. По консенсус-прогнозу ADPASS на основе усредненных данных семи рекламных групп, в следующем году российская реклама покажет рост на 12,1% без учета ритейл-медиа, достигнув объема 1,1 трлн рублей. С учетом e-com рост будет выше — 20,6% при объеме 1,9 трлн рублей. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в января-сентября 2025 года индустрия рекламы выросла на 8% до 680–685 млрд рублей.

Редакция ADPASS

26.11.2025

Group4Media пообещала российской рекламе 18-процентный рост

Объем рынка Прогноз Group4Media

Российский рекламный рынок в 2025 году увеличит объемы на 20% до 1,45 трлн рублей с учетом ритейл-медиа. В 2026 году темпы роста замедлятся до 18% при объеме 1,72 трлн рублей. Такие цифры вера обнародовала группа Group4Media на своей конференции. Расчеты группы более чем вдвое превышают динамику рекламной индустрии, которую Ассоциация коммуникационных агентств России зафиксировала за девять месяцев этого года (+8%).

Редакция ADPASS

17.11.2025

Двое могут стать вторым. На WPP претендует Havas

Havas WPP Слияния и поглощения Рекламные группы

Французская рекламная группа Havas Groupe рассматривает возможность поглощения британской WPP Group, сообщает The Times. Ранее уже сообщалось о возможности слияния Accenture с WPP. В конце ноября может быть закрыта объявленная в прошлом году сделка о слиянии американских Omnicom Group и Interpublic Group (IPG). Объединенная группа станет крупнейшей в мире по выручке. Если слияние Havas-WPP состоится, новая компания займет второе место по этому показателю. Переговоры пока на ранних стадиях и непонятно, какую форму примет сделка, если она состоится. На открытии бирж в понедельник курс акций Havas на амстердамской Euronext практически не изменился по сравнению с закрытием пятницы – 1,46 евро за акцию, курс акций WPP Лондонской фондовой бирже вырос за первые 15 минут на 5,13% до 303,1 пенса за акцию.

Редакция ADPASS

06.11.2025

Исследование IPA и WPP: инфлюенсеры — новые строители брендов

Бренды Блогеры Инфлюенс-маркетинг WPP

Инфлюенс-маркетинг — первый эффективный цифровой канал для строительства брендов. Об этом заявили представители британского Института практиков рекламы (IPA) на презентации совместного с WPP исследования. Если в краткосрочной перспективе инфлюенсеров обходят такие каналы, как реклама в прессе, аудиореклама и интернет-реклама с оплатой за клик (PPC), то в долгосрочной реклама у блогеров становится самым эффективным digital-каналом, опережающим видеорекламу (VOD и онлайн-видео), PPC, а также видео и баннерную рекламу в соцсетях.