В 2022 году пользователь «ВКонтакте» отскролллил в среднем 3,2 километра соцсети

Социальная сеть «ВКонтакте» начала подводить годовые итоги своей работы. Пользователи соцсети за год просмотрели 251 млрд метров ленты, в которой появилось 6,3 млрд постов. В 2022 году соцсеть выплатила авторам 4 млрд рублей, а читатели — 383 млн рублей. Паблик-рекордсмен заработал за месяц 2 млн рублей. Но, судя по отчету, заманить к себе рублем блогеров из Instagram* и TikTok «ВКонтакте» не удалось: количество сообществ за год выросло всего на 10%.

В этом году соцсеть полностью изменила дизайн ленты и сообществ. Фокус был сделан на «яркий медиаконтент, индивидуальность авторов и быстрый доступ аудитории к информации». Целью изменений было помочь авторам эффективнее доставлять контент пользователям и увеличивать число подписчиков.

Всего за 2022 год на платформе разместили 6,3 млн авторских публикаций. Это были посты, клипы, статьи, видео, музыка и прочие форматы. Совершенствование рекомендательного механизма и работа над вовлеченностью аудитории смогли повысить общее количество просмотров ленты на 30%.

В уходящем году в соцсети работало более 1,9 млн авторских пабликов, количество сообществ увеличилось на 10%, а общее число пользователей на 28%. Это означает, что после блокировки Instagram* и приостановки TikTok пользователи-зрители действительно частично перешли во «ВКонтакте», но прирост новых авторов-блогеров оказался минимальным. Наибольшее внимание и рост числа подписчиков показали группы в категориях психология, мода, дизайн, наука и медицина, фотография, арт, танцы, музыка и блогеры.

Чтобы поддержать авторов и предоставить им больше возможностей для творчества, развития и монетизации, «ВКонтакте» весной запустила крупнейшую программу их поддержки, в которую было вложено около 600 млн рублей. В ноябре и декабре в рамках масштабной игры «Купон на рандом» авторы могли выиграть по 10 млн рублей на продвижение.

В 2022 году совокупный доход администраторов сообществ соцсети составил 4 млрд рублей. Рост выручки пабликов, использующих официальные инструменты монетизации составил 87% год к году.

Основным источником доходов для авторов стала партнерская программа. Создатели контента получают отчисления за пользовательские просмотры рекламных записей в пабликах и новостных лентах. В этом году в программу монетизации также вошли истории и клипы — их просмотр тоже стал учитываться. Рекордный доход паблика в 2022 году составил 2 млн рублей, а средний заработок сообществ увеличился на 65%.

Активно развивается платформа монетизации VK Donut, где читатели могут поддержать авторов напрямую единовременным донатом или подпиской. Количество пабликов, которые монетизируют свой контент таким образом, в 2022 году выросло на 52%, количество доноров-подписчиков увеличилось на 81%. Всего за год подписчики пожертвовали авторам 383 млн рублей — это в 2,5 раза больше, чем годом ранее.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)