• Просто о сложном

Крипто-верификация для повышения прозрачности рекламного инвентаря на СTV

Рынок цифровой рекламы на Connected TV (Smart TV) столкнулся с новой волной фрода, наносящей ущерб всем участникам экосистемы: рекламодателям, легальным площадкам и пользователям. Технологическая компания getads представляет первое на российском рынке решение для криптографической верификации CTV-трафика, которое уже поддержали ключевые игроки (PeersTV, LimeHD, VinteraTV).

Суть проблемы: «цифровой двойник» легального инвентаря

В России активно работают легальные AVOD-площадки и приложения для просмотра телеканалов на Smart TV и IPTV. Их инвентарь (показы рекламы реальным пользователям) имеет высокую ценность благодаря качественному контакту и вовлеченной аудитории.

Однако в последнее время появились фрод-компании, которые создали технологию «клонирования» этого премиального трафика. Их боты эмулируют работу реальных приложений, подменяя домены и идентификаторы, и выдают несуществующие показы за инвентарь известных площадок. Существующие на рынке верификаторы, к сожалению, пока не способны стабильно распознать такого клон на CTV. Ключевой маркер такого фрода — заведомо заниженная цена, которая может быть значительно ниже рыночной, предлагаемой самими площадками.

Последствия для рынка:

• Рекламодатели платят за «мертвые» показы ботам, не получая никакого эффекта от кампаний.

• Легальные площадки теряют рекламные бюджеты, которые уходят мошенникам, и их рыночная стоимость девальвируется.

• Экосистема Connected TV теряет доверие рекламодателей, что тормозит инвестиции и развитие всего рынка.

Решение от getads: пиксель верификации трафика

Компания getads разработала и внедрила пиксель верификации трафика, основанный на принципе криптографической подписи данных на стороне площадки.

Как это работает:

• getads выдает доверенной площадке (например, PeersTV) уникальный секретный ключ для шифрования.

• Сервер площадки регулярно генерирует и подписывает этим ключом уникальные данные каждого устройства (ID, время запроса).

• Приложение на Smart TV передает этот зашифрованный блок данных в каждом рекламном запросе к getads.

• Пиксель getads расшифровывает данные, убеждаясь в подлинности источника (площадки) и актуальности данных. Запросы без валидной цифровой подписи или со старой подписью автоматически бракуются как фрод.

«Это похоже на печать на официальном документе. Подделать ее невозможно, не имея доступа к печати. Мы даем площадке эту «печать», а боты, даже скопировав внешнюю форму документа, не могут ее воспроизвести».

Николай Кудасов

Технический директор getads 

Ключевые преимущества технологии:

• 100% достоверность: подтверждает, что трафик физически прошел через серверы заявленной площадки.

• Невозможность подделки: криптографическая защита исключает эмуляцию бот-сетями.

• Прозрачность для рекламодателя: покупатель инвентаря получает криптографическое доказательство его подлинности.

• Минимальная нагрузка: решение легко интегрируется в рекламный ролик в виде простого пикселя на показ и не влияет на пользовательский опыт.

Комментарии первых партнеров

«Для нас как для технологической платформы распределения контента критически важно поддерживать доверие рекламодателей. Фродовый трафик дискредитирует весь сегмент легального цифрового ТВ. Интеграция с getads — это необходимый шаг для очистки рынка и защиты инвестиций в качественный контент. Рынок давно доверяет данным Mediascope  подтверждающий выходы рекламных компаний в эфире  ТВ каналов. Теперь и в Digital среде появится инструмент для подтверждения чистоты рекламного трафика.»

Ксения Беккер

Коммерческий директор  PeersTV

«Мы на протяжении многих лет наблюдали системную утечку рекламных бюджетов в «серую зону». Запуск этого инструмента позволяет нам принципиально изменить ситуацию:  обеспечивает прозрачность и даёт неоспоримое подтверждение легитимности нашего инвентаря. Фактически речь идет о новом уровне доверия и изменении правил игры для всего рынка». 

 Анна Рогова

Исполнительный директор ViNTERA.TV

«Аудитория наших площадок — это качественный, вовлеченный зритель. Мы рады, что появилась технология, которая  позволяет в перспективе очистить рынок рекламы на CTV от огромного количества фрода, который размывает качественный трафик, снижает доходы и дискредитирует площадки».

Владимир Сивов

Основатель Лайм Эйч Ди 

«Мы, как системный игрок на рынке стримингового инвентаря ТВ-каналов, наблюдаем два ключевых тренда. С одной стороны – устойчивый рост спроса на наш инвентарь. Для рекламодателей это гарантированно качественный и свободный от фрода видеотрафик, обусловленный, в т.ч. архитектурой его появления. С другой стороны – растущий спрос формирует когорту технологических поставщиков, готовых предложить по заведомо низкой цене «инвентарь», похожий на наш, но с особенностями. Это  создает системные риски для всего рынка. В этой ситуации для нас, как для одного из ключевых игроков, принципиально важно выстраивать долгосрочное доверие между всеми участниками рынка. Поэтому мы поддерживаем любые рыночные инициативы, направленные на повышение верификации инвентаря и очистку экосистемы. Технология криптографической верификации – важный шаг в этом направлении».

Вадим Гречишкин

Директор по рекламным продуктам сейлз-хауса Эверест

«С 2015-ого года мы занимаемся рекламными технологиями вокруг Connected TV устройств и прикладываем много усилий, чтобы сделать этот инвентарь привлекательным для рекламодателя. Последнее время мы начали наблюдать системную угрозу для формирующегося рынка Connected TV и не смогли остаться в стороне. Когда недобросовестные игроки продают воздух по цене, в 2-3 раза ниже рыночной, они подрывают основы бизнеса паблишеров и рекламодателей. Наша миссия — формировать  прозрачность и доверие рынка к CTV. Поэтому в этом году мы предлагаем решение по себестоимости — чтобы каждый игрок мог подключиться и защитить себя и своих клиентов. Наша цель — сделать верифицированный трафик нормой на рынке. Приглашаем к сотрудничеству любые платформы и площадки».

Андрей Григорьев

Генеральный директор и сооснователь компании getads

Стоимость и доступность

В течение 2026 года стоимость использования пикселя верификации getads для площадок будет минимальной и сопоставима с затратами на CDN-трафик. Это стратегическое решение компании, направленное на максимально быстрое внедрение стандарта и оздоровление рынка.

Технология открыта для подключения всеми легальными CTV- и OTT-площадками.

getads
еще 8 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Тренды-2025, с которым рекламщики входят в новый 2026 год

Вчера

SEO: как играть честно и выигрывать на органике

Вчера

8 трендов эмоционального дизайна 2026: аутентичность, коллажи и несовершенство

Вам понравится

Коммуникационное агентство LAMPA

Вчера

Чтобы быть счастливым, нужно перестать быть «хорошим»: «Лампово посидели» с Анной Саркисян

Коммуникации Образование

Гостем нового выпуска подкаста «Лампово посидели» стала Анна Саркисян — психолог-практик и коуч ICF, автор запатентованного метода L.O.V.E.

Realweb

22.01.2026

Увеличили продажи на Ozon на 28% за счет кастомных сегментов: кейс LAMM и Realweb

Ozon

Гиперсегментация и использование различных форматов коммуникации на разных этапах покупки способствовали росту выручки на 28%.

LG Electronics

14.01.2026

LG ПРЕДСТАВЛЯЕТ ТЕЛЕВИЗОР WALLPAPER: САМЫЙ ТОНКИЙ В МИРЕ, ПО-НАСТОЯЩЕМУ БЕСПРОВОДНОЙ ТЕЛЕВИЗОР LG OLED

На выставке CES 2026 компания LG Electronics (LG) представляет линейку телевизоров LG OLED, главным событием которой стало возвращение культовой модели — LG OLED evo W6, телевизора Wallpaper с технологией True Wireless.

ON Медиа

13.01.2026

Компании холдинга ON Медиа провели благотворительный рождественский концерт для онкобольных детей в «Добром доме»

Медиа Мероприятия

9 января в социальной гостинице «Добрый дом» в Москве прошёл рождественский концерт для детей с онкологическими заболеваниями и их семей. Мероприятие организовали музыкальная компания ON Лейбл и книжный сервис КИОН Строки (входят в холдинг ON Медиа), чтобы поддержать маленьких пациентов и их родителей, подарить им радость и веру в чудо.