Угроза блокировки спровоцировала рекламный бум в Telegram

Блогеры спешат закрыть свои обязательства перед рекламодателями в Telegram. После заявления Роскомнадзора об ограничении мессенджера 10 февраля 2026 года объем рекламы в Telegram вырос на 15–20% по сравнению с началом года и на 50% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

Ежедневно в период появлялось 50–52 тыс. постов против 30–45 тыс. публикаций в начале февраля. Максимум был зафиксирован 12 февраля, когда вышло 51,8 тыс. рекламных постов, собравших 163 млн просмотров, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные сервиса закупки рекламы в Telegram-каналах CloudBuying. Причиной рекламного бума в мессенджере в эксперты считают ускорение размещений рекламодателями, которые опасаются дальнейших ограничений. По словам президента Ассоциации блогеров и агентств Юлии Долговой, ускорение затронуло как классические посевы, так и креативные размещения.

По данным МТС AdTech наиболее активно инвестировали в рекламу ритейлеры (рост в 1,7 раза), маркетплейсы (в 3,1 раза), финансовый сектор и страхование (в 3 раза).

В марте, после заявления ФАС о незаконности рекламы в Telegram, количество постов снизилось до 44–45 тыс. в сутки, а минимальная стоимость за тысячу показов (CPM) в Telegram Ads упала на 30%. Цены на размещения варьируются от 20–80 тыс. рублей в небольших каналах до 250–300 тыс. рублей в крупных.

Авторы:

Виктор Хилько