Новости
Manzana Group
25.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
KINETICA
Как теперь знакомиться? Маркетинг для зумеров vs миллениалов в дейтинге — опыт Twinby
В новом подкасте обсудили, как устроен маркетинг в индустрии знакомств — от регионов, где слово «дейтинг» ещё звучит непривычно, до мегаполисов с эффектом изобилия выбора.
Как изменились паттерны поведения пользователей, что влияет на популярность приложений для знакомств в России и чем Twinby отличается от конкурентов?
В гостях у меня — Артем Шитов, директор по маркетингу дейтинг-приложения Twinby. С каждым годом рынок становится более насыщенным, и с этим растет конкуренция за внимание пользователя. Речь уже идет не только о том, как привлечь, но и о том, как удержать пользователя и предотвратить «выгорание» аудитории от бесконечных свайпов и поверхностных мэтчей.
Темы и тайм-коды:
2:44 — «В регионах не знают слова дейтинг» — шок от российского рынка
4:47 — Миллениалы листают ради дофамина, зумеры — ради отношений
8:11 — Dating app fatigue: почему все удаляют приложения знакомств
11:35 — 80% заходят вечером за дофамином, а не за отношениями
15:06 — «Чем лучше работает приложение, тем быстрее нас удаляют»
18:42 — «Каждую неделю проходят свадьбы пользователей»
21:44 — Будущее дейтинга: «один свайп, один клик»
24:58 — Человеческий фактор, который никогда не учтет нейронка
31:49 — Моргенштерн и Собчак — самый запоминающийся кейс
33:48 — Гениальный проект: профили собак в ленте знакомств
39:16 — «99% мужчин пишут первыми» в России vs 54% женщин на Западе
42:39 — Рост Twinby в 2 раза за год — как это удалось
47:14 — Стереотипы о дейтинг-приложениях исчезнут через 3–4 года
49:31 — Главный совет маркетологам на 2025: быстрая смена векторов
Не пропустите наши предыдущие выпуски:
-
Волочкова и Кунь Ли. Как делать ЁбиДоёби-маркетинг — кейс ЁбиДоёби
-
Как управлять 40+ брендами в FMCG после локализации — кейс Unilever (теперь Юнирусь)
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
15.12.2025
Животрепещущий маркетинг: зачем бренды возвращаются в офлайн
![]()
Интернет уже и так переполнен контентом, а генеративный ИИ сделал его производство еще дешевле и массовее. Засилье ИИ-шлака (AI slop) усугубляет проблему избирательной слепоты пользователей к маркетинговым сообщениям. В итоге семь из десяти маркетологов планируют нарастить инвестиции в живые мероприятия. Разбираемся, почему это происходит, и как офлайн становится противоядием в разгар эпидемии цифровой усталости.
ГПМ Реклама
15.12.2025
Инсайт Люди
10.12.2025
Анна Хилькевич и Валерия Ткачева выступили модераторами сессий II Таврического форума
![]()
6 декабря в Доме Союзов завершился II Таврический инвестиционно-экономический форум, объединивший за два дня более 1600 участников из 45 стран. Было заключено 20 соглашений, которые станут основой для нового витка социально-экономического развития исторических регионов. Модераторами панельных дискуссий выступили резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании