Участники второго съезда Союза операторов наружной рекламы обсудили планы совместной работы по развитию отрасли
15 декабря 2022 г. в Москве состоялся второй всероссийский съезд Союза операторов наружной рекламы, в котором приняли участие более 200 человек. 78 представителей отрасли наружной рекламы со всей России присутствовали на съезде очно, остальные участники рынка подключились к онлайн-трансляции, ряд представителей компаний выступили дистанционно по видеосвязи.
«За четыре месяца существования Союза проведена
большая работа. Но несмотря на уход угрозы единого оператора, впереди еще
множество важных задач: индустриальные, представительские. Нам предстоит
взращивать экспертную функцию нашей организации. Хочу поблагодарить всех и каждого, кто внес свою лепту в деятельность Союза: организовывал встречи с представителями Госдумы и региональных администраций, бизнес-объединений, на которых доносил позицию отрасли», — отметила,
открывая Съезд, президент Союза операторов
наружной рекламы Евгения Волгина.
Управляющий партнер компании «Восток-Медиа» Алексей Митрюшин
Сопредседатель Союза, управляющий партнер
компании «Восток-Медиа» Алексей Митрюшин также выразил
благодарность всем участникам съезда и тем, кто работал и продолжает работать
на благо отрасли. «Союз операторов состоялся. Нас объединила большая
проблема, и нам удалось провести колоссальную работу с региональными властями,
деловыми организациями, депутатами, сенаторами, Правительством РФ. И это
сделали вы — операторы наружной рекламы России, это заслуга каждого. Впереди еще много разных вызовов. Это жизнь. Конечно же, мы будем взвешенно формировать
и активно отстаивать свою позицию по каждому вопросу. Но я бы хотел, чтобы мы
занимались не только общими вопросами, а вместе могли защитить интересы каждого
конкретного участника Союза. Уверен, это очень важно, потому что из, казалось
бы, частных маленьких историй и проблем могут возникать инициативы,
затрагивающие интересы всей отрасли. Когда же все видят, что Союз всегда
публично и, если надо, мощно вступится, кое-кто десять раз подумает, стоит ли
лишний раз связываться с этой “кричащей” отраслью или нет. И конечно же нам
нужно не только защищаться, нам нужно созидать, развивать нашу отрасль, быть
амбассадорами и законодательных, и рыночных правил. Для этого нам нужна постояннодействующая
эффективная структура с высокопрофессиональным штатом сотрудников, которые
будут 24/7 заниматься только вопросами Союза», — отметил он.
Алексей Митрюшин также
отдельно поблагодарил всех небезразличных коллег, кто принял участие в гуманитарной
акции помощи жителям новых территорий России «Щит Добра» своими поверхностями,
бартерными товарами или сам закупил и доставил на склад ЦСКА необходимое. «Вместе
с вами собрали уже 250 тонн груза и обязательно будем продолжать эту работу»,
– подчеркнул сопредседатель
СОНР.
Гостями съезда стали Председатель
Комитета Госдумы РФ по защите конкуренции Валерий Гартунг и заместитель
Председателя Комитета Госдумы РФ по экономической политике Станислав Наумов. «Успешный кейс Союза вдохновил участников рынка, чьи интересы
затрагивают другие законопроекты, — и я везде привожу ваш пример. Четкие
тезисы, изложенные с трибуны Думы, — это хорошо, но, если за ними не следует
работы, — это холостой выстрел. Вы объединились, но если вы используете закон о СРО, то сможете защитить свои интересы от дальнейших посягательств еще
эффективнее», — заявил Валерий Гартунг.
«Конкуренция — это самое дорогое, что есть в экономике, и ваша
совместная работа показала, что эту конкуренцию можно и нужно защищать. Теперь
вам важно выработать стратегию деятельности Союза. А за ее исполнением
обязательно придут конкретные результаты для каждого участника рынка», —
сказал Станислав Наумов.
По словам директора
по управлению регионами Gallery Дениса Калабухова, законопроект о едином операторе помог объединить отрасль и создать
Союз. «Его целью стала консолидация отрасли перед лицом подобных угроз и защита от такого рода законопроектов и инициатив. Вместе мы смогли добиться
отклонения законопроекта, это наша общая заслуга», — отметил он.
Во второй части съезда выступили представители Союза
операторов наружной рекламы и компаний отрасли. В своем докладе Евгения Волгина коснулась
основных угроз и вызовов. «Участники рынка должны следить за информационной
безопасностью цифровой наружной рекламы, угрозами новой монополизации
индустрии, несмотря на снятие законопроекта о едином операторе. Мы должны
совместно работать над техническим регулированием и актуализацией технических
стандартов установки и эксплуатации рекламных конструкций. Наконец, на базе Союза
необходимо формировать консолидированное мнение профессионального отраслевого
бизнес-сообщества в законотворческом процессе на национальном уровне», —
сказала она, добавив, что решение этих задач возможно при условии развития
профессионального объединения операторов наружной рекламы, консолидации
экспертного потенциала на базе Союза и расширения его географической
представленности.
Исполнительный директор ГК «Мособлреклама» Максим Реснянский
Как отметил исполнительный
директор ГК «Мособлреклама» Максим Реснянский, 2022 год стал годом серьезных вызовов и новых возможностей для отрасли, которая
столкнулась с последствиями международного санкционного давления, а также
угрозой в лице законопроекта о едином операторе. «Следствием этих вызовов и угроз стали мобилизация и консолидация отрасли, а результатом — повышение авторитета
ООН в глазах крупного рекламодателя, рост значимости programmatic-продаж,
сохранение и увеличение доли бюджетов в канале наружной рекламы, а также
увеличение доверия к каналу наружной рекламы», — сказал он. При этом, по его словам, Союз операторов наружной рекламы ведет активную работу в правовом
направлении, в том числе по мерам поддержки отрасли.
Руководитель группы компаний «РИМ» Илья Фомин
Руководитель группы компаний «РИМ» Илья
Фомин поделился своим видением перспектив отрасли,
объединившейся под эгидой Союза: «Союз создан для решения проблем каждого
оператора, на его базе предполагается работа по совершенствованию
законодательства, законодательная поддержка отрасли в случае кризисов с тем,
чтобы улучшать условия ведения бизнеса». По его словам, основные
направления работы Союза заключаются в повышении привлекательности и прибыльности индустрии наружной рекламы, привлечении новых брендов и рекламодателей, повышении капитализации компаний отрасли, защите бизнеса и инвестиций.
По видеосвязи перед участниками съезда выступили
представители региональных операторов наружной рекламы. Так, генеральный директор томской ГК «Стрит медиа» Алексей
Мелехин поделился вопросами, с которыми сталкиваются
участники рынка «на местах». «Законопроект о 50%-ной скидке и отсрочках
платежей, а также пролонгации договоров, трактуется властями в каждом регионе
по-разному. Это накладывает абсолютно разные конкурентные ограничения по всей
стране. С властью разговаривать с позиции объединения будет проще. Что касается
закона “О рекламе”, который собран в разное время, — здесь предстоит огромная
работа. Те вещи, которые прорабатывались в начале 2000-х, — сейчас уже
неактуальны. Наружка — это очень хороший показатель развития бизнеса на местах,
особенно сейчас. С помощью Союза операторов будет проще донести нашу позицию о том, что наружная реклама — это средство развития бизнеса, который получает
возможность рассказать о себе и привлечь новых клиентов».
В свою очередь, директор
красноярской рекламной группы «Илан» Денис Потемкин перечислил ряд дополнительных проблем регионального рынка наружной
рекламы: «В регионах есть несколько проблем: не всегда получается диалог с властью, есть незаконная реклама, не проводятся новые тендеры. Всем вместе
нужно начать решать эту проблему на базе Союза».
Генеральный директор компании «Дрим» Игорь Лернер
Сопредседатель Союза операторов наружной
рекламы, генеральный директор компании «Дрим» Игорь Лернер коснулся целей и задач Союза операторов наружной рекламы на 2023 год и представил информацию о членстве в организации. «Союз операторов наружной рекламы
– это уникальная организация, которая действительно работает и хочет создавать
нормальные условия работы рынка. Большое внимание Союз будет уделять работе с местными администрациями по предоставлению льгот и скидок, увеличению сроков
действия договоров в соответствии с федеральным законодательством. Важным
направлением также является работа по росту рынка наружной рекламы. Мы
выступаем за внедрение эффективных и непредвзятых медиаисследований с тем,
чтобы повысить прозрачность нашей отрасли для рекламодателей. Среди целей и задач Союза — диджитализация регионов, контроль безопасности контента, схем
размещения рекламных конструкций. Хочу напомнить, что Союз будет заниматься
защитой отрасли. Для того, чтобы получить все преимущества от членства в организации,
региональные операторы должны будут заплатить членский взнос, определенный на минимально возможном уровне, — всего лишь 10 тыс. руб. в год. По замыслу,
представительство Союза будет в каждом регионе страны. Наша общая цель —
создать нормальные условия работы, защищая каждого из нас», — подытожил он.
Генеральный директор компании Sunlight Outdoor Наталья Валиева
В завершение съезда выступила президент Национальной ассоциации визуальных
коммуникаций (НАВК), генеральный директор компании Sunlight Outdoor Наталья
Валиева, рассказав о важности дальнейшей работы всех
участников рынка по продвижению отрасли и улучшению ее имиджа. «Необходима
большая и планомерная работа на федеральном уровне по продвижению нашего медиа
и его имиджа. У наружной рекламы есть очень важное преимущество: крайне
позитивное отношение к рекламе на этом канале коммуникации по сравнению с другими каналами. Это то, на чем нам нужно делать акцент в маркетинговой среде,
этот имидж нужно развивать и поддерживать», — сказала она, отметив, что Союз операторов наружной рекламы должен обращать внимание на свой маркетинг,
заниматься организацией мероприятий и их освещением, вкладываться в измерения и платформы закупки рекламы. «Все это позволит привести в отрасль новых
рекламодателей и новые бюджеты, развивая и нашу индустрию, и экономику страны»,
– подчеркнула Наталья Валиева.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
