3 млн просмотров у YouTube Shorts про цемент: что это дало бизнесу

Мы сняли короткое вертикальное видео о производстве цемента — и оно набрало более 3 миллионов просмотров на YouTube Shorts. Контент создавался на Серебрянском цементном заводе (группа Цемрос) с целью формирования HR-бренда и привлечения кадров.
Результаты оказались неожиданно высокими. Рассказываем, как мы этого добились, и что дало предприятию видео в «коротком» формате.

Как всё начиналось

Перед съёмкой мы проанализировали успешные примеры: вдохновением стал динамичный ролик о производстве меди (ссылка). Задача — адаптировать его структуру под тему цемента, сохранив темп, сжатость и визуальную плотность.

Ранее мы всегда снимали основное видео, а затем делали нарезку на Shorts. В этот раз продумывали вертикальный формат изначально: ключевые сцены (карьер, техника, печи, цеха) снимались так, чтобы уместиться в минуту, при этом сохранить зрелищность.

Что сработало

Публикация перед длинными выходными (к Дню России) — больше вовлечённости со стороны аудитории.
Продуманная структура: хук, демонстрация масштабной техники, визуальные акценты.
Упор на «индустриальную эстетику» — кадры крупной техники, грохочущих механизмов и масштабов.

Результаты за 5 дней (12–17 июня)

3 млн просмотров.
+1500 переходов на основное видео с полным рассказом о производстве.
11 000 лайков.
327 комментариев.

Что это дало заводу

Резкий рост HR-охвата — видео увидели тысячи потенциальных соискателей, в том числе молодёжь.
Упоминания и репосты в соцсетях — видео активно делились, обсуждали.
Повышение узнаваемости бренда Цемрос и производственного объекта.

Выводы для бизнеса

Shorts — отдельный формат, а не просто нарезка. У него свой сценарий, ритм, структура.
Сильный хук и визуал критичны. Без цепляющего начала зритель уходит в первые 2–3 секунды.
Публикуйте в дни, когда у аудитории есть время — вечер пятницы, праздники, выходные.
Думайте о виральности ещё на этапе съёмки — зрелищные кадры и монтаж под соцсети работают лучше, чем стандартные экскурсии.

Что мы теперь делаем иначе

Каждая выездная съёмка на производстве теперь включает отдельный вертикальный сценарий под Shorts. Мы заранее планируем, какие кадры будут работать в вертикали, как их снимать, и какое «лицо» будет у ролика в первые секунды.

Если вы работаете с промышленным брендом — подумайте о вертикальном контенте не как о побочном продукте, а как об отдельной медиаединице. Его потенциал — огромный.

Написать

Евгений Костров — эксперт по Digital-маркетингу для компаний с B2B-рынками — более 500 постов в телеграм-канале — Костров B2B в ТГ.

#Digital #Маркетинг

Евклид
еще 34 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Magnetto.pro

Вчера

Adstat.pro представил Стратегии 2.0 для Telegram: расширенный конструктор автоматизации с обновлением от 10 минут

Digital Маркетинг

Платформа Adstat.pro запустила масштабное обновление функционала автоматизации – Стратегии 2.0. Это обновленная версия конструктора правил, который позволяет рекламодателям создавать собственные сценарии для автоматического управления рекламными объявлениями в Telegram.

AngelsMarketing

Вчера

Комьюнити, которое продаёт: инженерный подход к сообществу бренда без фан-клуба и токсичного чата

Маркетинг

Комьюнити-маркетинг давно перестал быть милой активностью для галочки. У сильных брендов сообщество работает как продуктовый модуль: снижает стоимость привлечения, ускоряет доверие, поднимает удержание и превращает клиентов в распространителей. В тексте разобраны механика, метрики, архитектура ролей, контентные протоколы и то, как не утонуть в чатиках. Будет технично, местами занудно, но по делу.