Маркетинговые исследования
GMonit
11.10.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Platforma: big data для бизнеса
Туризм, рыбалка, водный спорт: на что тратят деньги любители активного отдыха в России
Привет, на связи Platforma! Сегодня мы бы хотели поговорить о том, как меняются предпочтения россиян в сфере спорта и активного отдыха. Давайте вместе посмотрим на результаты нашего последнего исследования и разберемся, что происходит на рынке спортивных товаров.
Водные виды спорта набирают популярность
Согласно данным нашего продукта «Прогноз спроса», за период с августа 2023 по июль 2024 года доля категории «водный спорт и отдых на воде» в структуре расходов на спортивные товары выросла с 12% до 15%. Эксперты связывают это с растущей популярностью таких видов спорта, как сапсерфинг и каякинг.
Однако лидером по-прежнему остаются товары для туризма, рыбалки и охоты — их доля составляет 35% от общих затрат россиян на спортивные товары.
Внутренний туризм на подъеме
Интересно, что доля покупателей, готовых тратить деньги на товары категории «туризм, рыбалка, охота», выросла с 43% до 48% за год. Это явно указывает на развитие внутреннего туризма в стране.
Мы наблюдаем устойчивый рост интереса к активному отдыху и здоровому образу жизни. Рост популярности водных видов спорта и туризма открывает новые возможности для производителей и продавцов спортивных товаров. Мы ожидаем, что эти тренды сохранятся в будущем, что потребует от участников рынка пересмотра ассортимента и разработки новых маркетинговых стратегий.
Елена ТитоваРуководитель продукта «Прогноз спроса» Platforma
Походный набор стал доступнее
Хорошая новость для любителей активного отдыха — стоимость стандартного «походного набора туриста» в России за год снизилась на 17%. Если в период с августа 2022 по июль 2023 года он составлял 18,9 тыс. рублей, то к июлю 2024 года его цена упала до 15,7 тыс. рублей.
Наибольшее снижение цен наблюдалось на туристические кружки и треккинговые ботинки. Но некоторые товары все же подорожали:
-
Средства от насекомых: +68% (с 666 до 1 120 рублей).
-
Налобные фонари: +13% (до 394 рублей).
-
Спальные мешки: +12% (до 2 585 рублей).
-
Треккинговые палки: +10% (до 2 505 рублей).
Что входит в походный набор:
-
Налобный фонарь.
-
Палатки.
-
Походный рюкзак.
-
Спальный мешок.
-
Средства от насекомых.
-
Термос.
-
Треккинговые ботинки.
-
Треккинговые палки.
-
Туристическая кружка.
-
Туристический коврик («пенка»).
Где больше всего тратят на снаряжение
Неудивительно, что лидерами по тратам на туристическое снаряжение стали крупные города. За период с августа 2023 по июль 2024 года распределение выглядит так:
-
Москва — 14% от общих расходов.
-
Московская область — 10%.
-
Санкт-Петербург — 6%.
Самые высокие средние чеки на спортивное оборудование зафиксированы в Карачаево-Черкесской Республике (982 рубля), Магаданской области (826 рублей) и Республике Адыгея (813 рублей).
А самые низкие — в Республике Ингушетия (389 рублей) и Орловской области (399 рублей).
Сезонность и изменение интересов
Как и ожидалось, пик продаж спортивных товаров приходится на весенне-летний период. Исключение — категория «зимний спорт», где наибольший спрос наблюдается зимой.
В среднем россияне покупают:
-
Товары для туризма, рыбалки и охоты — около 5 раз в год.
-
Спортивное питание, товары для зимнего спорта, командных видов спорта и активного отдыха — 3 раза в год.
-
Оборудование для водного спорта и фитнеса — примерно 2 раза в год.
Домашние тренировки в тренде
Также за отчетный период выросли расходы россиян на домашние тренировки — доля категории «тренажеры и фитнес» увеличилась с 11% до 13%. При этом спрос на «активные виды отдыха» немного снизился (с 24% до 23%), а категория «зимний спорт» показала падение с 9% до 6%.
На увеличение трат в сегменте товаров для спорта повлияла растущая популярность ЗОЖ у россиян. Впрочем, еще со времен пандемии интерес к тренажерам и фитнесу на дому стабильно высокий, а сейчас его также подогревает тренд на удаленную работу у некоторых сегментов потребителей. Что касается зимних видов спорта, то здесь свое влияние оказывает изменение климата, а также активное развитие внутреннего туризма. В некоторых ситуациях потребители отказываются от зимнего отдыха на горнолыжных курортах, отдавая предпочтение летним поездкам и российским курортам, в других — предпочитают не покупать довольно громоздкое и дорогостоящее снаряжение для зимних видов спорта, а брать его в аренду.
Елена ТитоваРуководитель продукта «Прогноз спроса» Platforma
Наше исследование наглядно демонстрирует, как анализ больших данных может дать глубокое понимание рынка и потребительского поведения. Мы увидели не просто сухие цифры, а реальные тенденции, отражающие изменения в жизни россиян. Поэтому производителям и продавцам спортивных товаров стоит внимательно следить за трендами и быть готовыми быстро адаптироваться к меняющимся потребностям покупателей.
Лучшее в блогах
34 минуты назад
19 часов назад
Вам понравится
POS Media Russia
02.10.2024
POS Media Group открывает новый офис в Беларуси
POS Media Group официально открывает свой офис в Беларуси — POS Media BY. Это стратегический шаг компании, направленный на расширение деятельности в странах Восточной Европы и поддержку локальных бизнесов через инновационные решения в области рекламы в местах продаж.
ОККАМ
30.09.2024
Manao
17.09.2024
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании