ADPASS рекомендует материал к прочтению
Sape
28.02.2023, 10:25

Туризм и SEO: особенности и рекомендации

В туристической отрасли занято множество разнообразных компаний и все они сталкиваются с жесткой конкуренцией.

О том, как привлекать больше клиентов через интернет, а также улучшить узнаваемость и восприятие бизнеса с помощью поисковой оптимизации, рассказывает руководитель платформы линкбилдинга Links.Sape, Александр Шестаков.

Большую часть трафика компании туристической отрасли получают из органической поисковой выдачи — это те пользователи, которые ввели свой запрос в поисковик и перешли по одной из представленных им ссылок. Во многом это обусловлено тем, что с марта 2022 года в русскоязычном сегменте поисковой системы Google исчезла реклама. Роль органической выдачи значительно выросла, а у всех ссылок, входящих в ее топ, существенно поднялся показатель CTR.

Вместе с тем возросла и важность SEO для продвижения компаний туристической отрасли — с помощью этого инструмента стало возможным привлекать еще больше трафика и новых клиентов. Потенциал поисковой оптимизации сильно зависит от платформы, на которой продвигается бизнес: собственный ресурс, приложение для смартфона, социальные сети или туристический агрегатор.

Продвижение сайта. Как правило, сайты создают компании, расположенные в крупных городах или имеющие достаточный бюджет. Этот вариант удобен тем, что полноценный ресурс можно оптимизировать, используя весь арсенал SEO-средств и по итогам работы можно добиться впечатляющих результатов. Однако данный вариант требует существенных затрат времени и денежных средств. Создание собственного сайта обойдется бизнесу не менее, чем в 100 000 рублей — без учета бюджета, заложенного на SEO. Ежемесячные траты на продвижение составят как минимум половину от этой суммы. Кроме того, эффект от оптимизации станет заметен не ранее, чем через 3–9 месяцев с начала работ — чем моложе проект, тем больше времени потребуется.

Продвижение группы в социальных сетях. Данный вариант часто выбирают небольшие региональные компании, поскольку он требует минимальных вложений. Для продвижения в социальных сетях вполне достаточно зарегистрировать во Вконтакте группу и выделить специалиста для ее ведения. Это может быть как сотрудник компании, так и аутсорсер, специализирующийся на SMM.

Стоимость оптимизации страницы в соцсетях также существенно ниже, чем у полноценного сайта и может быть осуществлена значительно быстрее. Однако и эффективность подобного продвижения ограничена, поскольку группа в соцсети не позволяет одновременно работать со значительным количество запросов, тем более — информационных. Каким-либо образом усилить продвижение тоже не получится, если у владельца возникнет необходимость продвигать новые кластеры запросов, ему потребуется новая группа или сайт.

Продвижение через агрегаторы. Этот метод продвижения достаточно распространен по причине высокой доступности — его можно использовать как основной, так и наравне с другими. Он позволит привлекать значительное количество клиентов и регулярно получать заказы, при этом не прилагая дополнительных усилий. К недостаткам данного варианта относится его стоимость — компании придется платить комиссию с каждого заказа.

Продвижение через мобильное приложение. Создание собственного мобильного приложения — гибкий вариант продвижения, который вы можете полностью контролировать и настраивать под свои нужды. Однако этот вариант также является и самым дорогим. Реализовать его без соответствующих бюджетов и программистов с навыками в разработке приложений — невозможно. Также следует быть готовым к тому, что на такой проект уйдет много времени.

Как продвигаться туристическому бизнесу

В первую очередь необходимо определиться с итоговой задачей, которую планируется выполнить, а также сопоставить ее с наличными ресурсами. В зависимости от бюджетов можно выбирать методы, которые получится эффективно применить.

Чем крупнее компания и глобальнее задача, тем более дорогостоящие средства потребуется задействовать для успеха. Так, небольшой отель или туристическая база могут обойтись страницей в социальных сетях, но крупному агентству, которое собирается привлекать клиентов из большого региона или со всей страны, уже потребуется собственный сайт. Во многом это также — вопрос авторитета и потребительского доверия, поскольку в глазах аудитории солидный бизнес должен иметь соответствующее представительство в сети.

Работа с семантическим ядром. Основная задача продвижения — привести как можно больше поискового трафика, то есть — потенциальных клиентов, которые воспользуются вашими услугами. Необходимо понимать, по каким ключевым запросам пользователи могут найти продвигаемый ресурс — с этой целью проводится анализ ключевиков и создание семантического ядра.

В случае с туристической отраслью надо принимать во внимание, что популярность и актуальность тех или иных запросов может значительно варьироваться в зависимости от текущего сезона. Например, спросы на горнолыжные курорты может падать до критических значений летом, однако уже к середине осени — снова повышаться. Из-за этого некоторые ключевики могут быть ошибочно приняты за неактуальные, а отказ от их продвижения — негативно сказаться на приросте трафика.

Работа с факторами ранжирования. Для успешного продвижения также требуется проработать целый ряд факторов, по которым поисковые системы производят оценку сетевых ресурсов. Результаты поисковой выдачи по любому запросу зависят от совокупности этих факторов, поэтому все они в той или иной степени важны для оптимизации.

Это касается технической оптимизации — ресурс должен исправно работать, быстро загружаться, а все ошибки должны быть оперативно обнаружены и устранены. Также необходимо удостовериться, что пользователи мобильных устройств смогут полноценно использовать все функции сайта — этот фактор крайне важен, особенно для продвижения в Google. Технические недоработки не только создают проблемы сами по себе, но и мешают дальнейшему продвижению, значительно снижая его эффективность. Для наиболее результативной оптимизации специалисты рекомендуют сразу организовать аудит сайта, например, заказав его в специальном сервисе.

Также необходимо учитывать коммерческие факторы, которые выделят вашу компанию среди прочих предприятий туристической отрасли. Например, вы можете добавить различный полезный инструментарий, вроде программы для расчета стоимости туров, удобные путеводители, фотографии, а также документы, подтверждающие вашу авторитетность. Добавление отзывов и активная работа с обратной связью также сыграют вам на пользу.

В привлечении трафика очень важна роль контента. Увидев неоригинальный и малополезный материал, пользователи могут сразу испытать негатив по отношению к вашей компании, а исправить заранее предвзятое отношение может быть непросто. Тщательно прорабатывайте все размещаемые материалы, следите за их актуальностью и релевантностью, снабжайте их интересными и запоминающимися иллюстрациями.

Кроме того, хороших результатов в продвижении можно добиться за счет линкбилдинга. Часть входящих ссылок можно получить бесплатно, например, размещая информацию о компании в различных справочниках, а также на бартерной основе обмениваясь ссылками с партнерами. Если же обратиться к специалистам или специальным сервисам, таким как Links.Sape, то можно успешно реализовать полноценную ссылочную стратегию, правда, на это потребуется выделить отдельный бюджет.

Туризм — сфера, в которой подача услуг и непосредственное общение с потребителями играют огромную роль. Успешное решение любой возникшей проблемы, а также грамотно выстроенный и человечный клиентский сервис сразу выделяют компанию среди других. Если есть возможность внедрить какую-либо уникальную функцию, например, виртуальный тур по отелю, такой возможностью однозначно следует воспользоваться. Репутация в данной отрасли крайне важна и сама по себе способна привлекать множество клиентов в дополнение к успешной поисковой оптимизации.

Также помните, что в ряде случаев работа над продвижением вашего сайта или страницы может оказаться слишком сложной из-за его возраста, непродуманности или массива накопившихся ошибок. Нет ничего зазорного в том, чтобы оставить старый ресурс и перейти на новый — в этом случае вы значительно упростите весь комплекс работ по оптимизации и, скорее всего, в итоге этот вариант обойдется куда менее затратно в плане сил, средств и нервов.

Вам понравится

Поинтер
22.03.2024
ВОблачке.ру
21.03.2024