• Новости

«Хирургические действия по ценообразованию» и другой кризисный бизнес-новояз Nike, Mattel и Levi Strauss

О «хирургических действия по ценообразованию» (surgical price increases) говорил на конференции для инвесторов в январе финансовый директор Nike Мэтью Фрэнд. «Не повышение цен. Не более дорогие кроссовки. Хирургические действия по ценообразованию. Как будто Nike проводит деликатную медицинскую процедуру на благо человечества», — иронизирует Марк Ритсон.

Топ-менеджмент Nike не одинок. Представители Mattel говорят о «ценовых действиях» (pricing actions), после которых 40–50% изделий сохранят цену ниже $20. Не говорить же, что вторая половина подорожает?

Гендиректор Levi Strauss Мишель Гасс также говорит о «таргетированных и хирургических действиях по ценообразованию».

На новый тренд уже откликнулись ученые. В статье О.В. Александровой и В.В. Сибула из Российского университета дружбы народов им. Патриса Лумумбы «Эвфемизмы в экономическом дискурсе и их потенциал в манипулировании мнением читателей: функциональный аспект» приводятся другие примеры бизнес-новояза. «Ослабевающая экономика» (faltering economy) звучит лучше, чем «рецессия». Вместо «увольнений» производится «даунсайзинг». «Количественное смягчение» предпочтительнее «запуска печатного станка».

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

05.03.2026

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Редакция ADPASS

05.03.2026

Brand Finance: самые дорогие банковские бренды мира, Сбер поднялся на 17 мест

Бренды Рейтинги Банки Brand Finance

Самый дорогой банковский бренд в мире — у китайского ICBC, он оценивается в $90,9 млрд. Самый дорогой российский банковский бренд — «Сбер», он занимает 61-е место в мировом рейтинге
Banking 500 2026, выпущенном компанией Brand Finance.

Редакция ADPASS

05.03.2026

Накося выкуси. Топ-менеджеры Burger King и Wendy’s показали гендиректору McDonald’s как нужно кусать бургеры

Соцсети Бренды Фастфуд

На завирусившийся в соцсетях ролик, где гендиректор McDonald’s Крис Кемпчински не сумел как следует укусить новый бургер Big Arch, отреагировали представители конкурентов. Грянула «бургерная война». Профессиональные навыки кусания своей продукции продемонстрировали топ-менеджеры Burger King и Wendy’s.

Редакция ADPASS

17.02.2026

Таджикский бренд ZHIWJ дебютировал на Нью-Йоркской неделе моды

Бренды ZHIWJ Неделя моды в Нью-Йорке

На прошедшей с 12 по 16 февраля Нью-Йоркской неделе моды впервые был представлен бренд из Таджикистана — ZHIWJ дизайнера Нафисы Имрановой. Рассказываем, что это такое.

Редакция ADPASS

12.02.2026

McDonald’s — самый дорогой ресторанный бренд

Бренды Рейтинги BrandFinance

Бренды ресторанов быстрого питания и быстрого обслуживания продолжают доминировать в традиционном ежегодном рейтинге Restaurants 25 2026, составляемом BrandFinance. Второй год подряд рейтинг возглавляет McDonald’s. Стоимость этого бренда выросла за год на 5% до $42,6 млрд.