К McDonald’s не зарастают народные тропы: наружка компании показала, как все дороги ведут в ее рестораны
Обнаруженные «шорткаты» визуализировали в наружной рекламе и принтах: на постерах показывали реальные линии срезов — через дворы, газоны и пешеходные дорожки. Креатив размещался локально, в тех же городах и районах (включая Эйндховен), где эти маршруты действительно используются, благодаря чему аудитория сталкивалась с привычными путями в новом контексте.
Несмотря на то что такие маршруты иногда экономят всего около 1,7 секунды, кампания строится на инсайте: при сильном желании люди не следуют заданной инфраструктуре, а создают собственные пути.
«С креативной точки зрения это почти противоположно тому, что мы обычно делаем. Сила этой кампании в том, что мы ничего не изобретали. Эти короткие пути уже существуют по всей стране — мы просто нашли их и сделали видимыми», — прокомментировали необычную рекламную акцию в агентстве ECD.
в канале MAX
