Бренд «Аэрофлота» приступил к снижению. Российская авиакомпания заняла предпоследнее место в мировом рейтинге Airlines 50
Самый дорогой бренд авиакомпании — Delta. Он оценивается в $14,9 млрд. Общая стоимость 50 самых дорогих брендов авиакомпаний — $132,6 млрд. Эти оценки содержатся в ежегодном рейтинге брендов авиакомпаний Airlines 50, составленном Brand Finance. Единственный представитель России в рейтинге «Аэрофлот» занял 49-е место.
Фото Sven Piper на Unsplash
Первая десятка самых дорогих брендов мировых авиакомпаний
Лидеры рейтинга — американские авиакомпании. Они занимают четыре из десяти позиций в первой десятке рейтинга, в том числе три первые строчки. Первое место в топе авиакомпаний седьмой год подряд занимает Delta. Ее бренд за год подорожал на 38% и сейчас оценивается в $14,912 млрд. На втором месте — United Airlines (бренд за год подорожал на 41% и стоит сейчас $12,265 млрд). На третьем — American Airlines (бренд подорожал на 14% до $11,7 млрд).
Среди авиакомпаний, базирующихся за пределами Соединенных Штатов, самое высокое место в рейтинге стабильно занимает Emirates. Ее бренд за год показал рост на 27% — до $8,365 млрд. Пятерку лидеров замыкает Southwest Airlines (рост стоимости бренда на 18% до $6,342 млрд).
British Airways продемонстрировала сильный рост стоимости бренда (44%) — до $4,571 млрд. Быстро дорожал и бренд China Southern (48%), сейчас он стоит $4,091 млрд. Успехам этой китайской компании способствовала отсутствующая у многих других участников рейтинга возможность летать над российским воздушным пространством. На восьмом месте Qatar Airways (бренд подорожал на 23% до $3,856 млрд). На девятом — Air Canada (рост — 15%, оценка бренда — $3,238 млрд). Наконец, последняя строчка в топ-10 — у China Eastern (рост — 36%, оценка бренда — $3,173 млрд). Эта китайская авиакомпания также выиграла от доступа к закрытому для других воздушному пространству.
10 самых дорогих брендов мировых авиакомпаний
Рост стоимости всех брендов — доказательство того, что индустрия авиаперевозок продолжает восстанавливаться после пандемии. Растет пассажиропоток, открываются новые направления, благодаря росту спроса на дальние авиаперевозки и премиальные поездки на отдых в выигрыше остаются авиакомпании с полным обслуживанием. Общая стоимость брендов 50 крупнейших мировых авиакомпаний выросла на 29% в годовом исчислении до $132,6 млрд.
Изменение общей стоимости брендов, входящих в рейтинг Airlines 50, в 2010–2025 гг.
Кроме стоимости бренда Brand Finance оценивает крупнейшие бренды ритейла и по другим показателям. Бренд Malaysia Airlines был признан самым быстрорастущим в секторе. Оценка бренда выросла за год на 209% до $607,2 млн. Бренд Southwest Airlines был признан самым сильным брендом.
Бренды авиакомпаний каких стран попали в мировой рейтинг
Китай — лидер по числу авиакомпаний, чьи бренды включены в рейтинг — 11. США на втором месте с семью авиаперевозчиками. По относительной стоимости всех брендов США — первые, их доля в рейтинге превышает одну треть — 37,8%. Китай по этому показателю второй, его доля в рейтинге по стоимости — 13,4%. На третьем месте по числу авиакомпаний — Великобритания, а по общей стоимости — Объединенные Арабские Эмираты.
Бренды каких стран представлены в рейтинге Airlines 50
Посмотрим на лучших представителей по странам, кроме уже упомянутых. Германия — Lufthansa (12-е место). Ирландия — Ryanair (13-е). Франция — Air France (14-е). Сингапур — Singapore Airlines (15-е). Австралия — Qantas (16-е). Южная Корея — Korean Air (17-е). Япония — Japan Airlines (18-е). Турция — Turkish Airlines (21-е). Малайзия — Airasia (24-е). Испания — Iberia (25-е). Нидерланды — KLM (26-е). Индия — Indigo (27-е). Бразилия — LATAM Airlines (28-е). Таиланд — Thai Airways (30-е). Саудовская Аравия — Saudia (32-е). Швейцария — Swiss (41-е). Новая Зеландия — Air New Zealand (47-е).
«Аэрофлот» в рейтинге Airlines 50 2025 года занял 49-е место, опередив только американскую Spirit Airlines. В прошлогоднем рейтинге российский национальный авиаперевозчик был на 46-й строчке. В 2023 году — на 39-й. В 2022 году — на 26-й. 2021 год — 25-е место. 2020 год — 24-е. В далеком 2011 году, когда рейтинг вышел впервые, в него входило только 20 брендов авиакомпаний, и «Аэрофлот» был на 20-й позиции.
Первая десятка самых дорогих брендов аэропортов мира
Одновременно с ростом стоимости брендов авиакомпаний за прошедший год бренды аэропортов также продемонстрировали сильную динамику. 25 самых ценных брендов выросли в стоимостина 16%. В рейтинге аэропортов Airport 25, являющимся частью рейтинга Airlines 50, первую строчку занял лондонский аэропорт Хитроу. Его бренд оценивается в $991 млн. Сингапурский Чанги — на втором месте ($765 млн). На третьем — парижский аэропорт Шарль-де-Голль ($745 млн).
10 самых дорогих брендов аэропортов мира
Топ аэропортов, в которых чаще всего крадут багаж
Сайт AirAdvisor составил свой рейтинг аэропортов мира, определив те, в которых у путешественников выше всего шанс лишиться багажа в результате кражи. При составлении рейтинга учитывалось количество пассажиров, ежегодно прибывающих в аэропорт, среднее время от гейта до зоны выдачи багажа (в минутах), число поисковых запросов Google по запросу «потерянный багаж», число плохих отзывов на Yelp и рейтинг аэропортов в Google.
Первая пятерка рейтинга выглядит следующих образом:
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании