Tinder для «Одноклассников»: в соцсети появится дейтинг-сервис без взаимного лайка

Дейтинг в «Одноклассниках» не первый сервис знакомств в экосистеме VK. В 2021 году похожий проект под названием «VK знакомства» был запущен в соцсети «ВКонтакте». Он работает как мини-приложение в десктопной версии соцсети и как отдельное мобильное приложение. Месячная аудитория российского «Тиндера» от VK, как называли сервис при запуске, сейчас, по данным соцсети, составляет 3,1 млн человек. Другое дейтинг-решение VK работает на платформе Mail (ранее Mail.ru). У нее общая база с сервисом знакомств Mamba (VK принадлежит 28,35% АО «Мамба»). По данным компании, аудитория Mamba, которая работает более чем в 50 странах, по итогам 2023 года составила около 70 млн человек. Сколько из них знакомятся на Mail, в VK не раскрывают.

Американское дейтинг-приложение Tinder пришло в Россию в 2012 году и было встречено с неподдельным энтузиазмом. В 2019–2021 годах Tinder лидировал в рейтингах в своей категории, уступая лишь Badoo и «Одноклассникам». А в третьем и четвертом квартале 2021 года обошел «Одноклассников» по выручке и стал самым прибыльным приложением для онлайн-знакомств в России. По данным сервиса Sensor Tower на декабрь 2022 года, на Tinder приходилось 32% российских пользователей дейтинг-приложений и 68,4% выручки от внутренних покупок в них. За год, с декабря 2021 года по декабрь 2022 года, приложение было установлено 3,3 млн раз, а его выручка в России превысила $13 млн. Любопытно, что сразу после заявления о сворачивании деятельности в России Tinder совсем с рынка не ушел. Платные опции, типа Tinder Gold, были отключены, но оплатить услуги платформы другими картами и при этом не менять страну магазина было можно. Окончательно Tinder свернул свою деятельность в России 30 июня 2023 года. Сейчас приложение недоступно для установки российским пользователям.

Согласно прогнозу немецкого статистического агентства Statista, в 2024 году объем рынка российских сервисов знакомств достигнет $52,6 млн (+8,8% год к году). Выручка всех приложений для знакомств в России в 2023 году выросла на 26,6%, с $38,2 млн до $48,4 млн.

По данным исследования T2 (ранее Tele2), проведенного в январе 2024 года, уникальная месячная аудитория российских дейтинговых платформ по итогам 2023 года увеличилась на 18% относительно января 2022 года и на 6% к началу 2023 года.

По данным сервиса аналитики мобильных приложений Sensor Tower, в 2023 году по скачиваниям приложений для знакомств лидирует «ДругВокруг» с 3,4 млн скачиваний (17,5%), на втором месте сервис Mamba — 2,91 млн скачиваний (15%).