• Интервью и дискуссии

Татьяна Скубацкая: «Развитие регионального маркетинга продолжает набирать обороты, отражая глобальные тренды цифровизации»

В 2024 году объем отечественного рынка маркетинговых услуг достиг 127,8 млрд руб., что, по данным РАМУ, на 17% больше, чем годом ранее. Часть этого роста пришлась на регионы. Региональный маркетинг перестал быть второстепенным — сегодня он формирует новые рынки, создает локальных лидеров и меняет потребительские привычки. Особенно заметен рост в сегментах событийного и спортивного маркетинга, где локальные ивенты становятся драйверами экономики. О том, как меняется маркетинг в регионах и какие подходы дают лучший ROI, рассказала Татьяна Скубацкая, сопредседатель регионального комитета РАМУ, руководитель отдела полевой имплементации АДВ.

Event- и Sport-маркетинг показывают активный рост в регионах

В 2025 году развитие регионального маркетинга продолжает набирать обороты, отражая глобальные тренды цифровизации, персонализации, локализации и омниканальности. К активно растущим сегментам стоит отнести Event- и Sport-маркетинг, поскольку с каждым годом растет количество региональных фестивалей, городских и спортивных событий, а также собственных мероприятий брендов. Также не отстают сегменты Trade-маркетинга и Consumer Promotion.

Комплексный подход к форматам дает лучший ROI

Практика показывает, что нет единственно верного решения для достижения лучшего ROI. Нужен комплексный подход и стратегия бренда, сочетающая в себе разные форматы для решения задач в разных каналах. Это позволяет эффективно использовать ресурсы и достигать поставленных бизнес-целей с максимальной отдачей. Такой синергетический эффект поможет не только привлечь внимание, но и стимулировать покупки, а также укрепить эмоциональную связь с брендом.

Главная тенденция POSM — интерактив и digital

В POSM наблюдается рост использования интерактивных и цифровых форматов. Сенсорные экраны, AR/VR, QR-коды, игровые элементы на POSM повышают вовлеченность и создают запоминающийся опыт. Эти методы особенно популярны у молодежи и в регионах с развитой инфраструктурой. Традиционные методы — яркие витрины, оформление полочного пространства, стенды — остаются важными в регионах с меньшей технологической готовностью или у аудитории, менее склонной к цифровым технологиям, а также в условиях ограниченного бюджета. Чтобы получить максимальный охват, современные рекламодатели все чаще комбинируют традиционные и интерактивные подходы.

НРФ Регионы
еще 79 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Сидорин Лаб

10.12.2025

«Если идея нравится всем — это провал»: Асхат Ускембаев — о главном парадоксе креативности для казахстанского бизнеса

Маркетинг Контент

Креатив в Казахстане часто считают непозволительной роскошью или рискованным экспериментом. Но что, если его можно поставить на конвейер? Асхат Ускембаев в подкасте «Репутация со свитом» рассказал, как системно создавать идеи, которые не просто восхищают, но и приносят деньги.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

28.11.2025

Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы: что думают эксперты про рекламный рынок 2026

Маркетинг Брендинг

В Краснодаре прошел Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы, в рамках которого эксперты поделились мнением о будущем рекламного рынка. Поговорили про исследования ЦА и роль AI в них; про важность ценности, а не цены; про лиды для B2B, а также про управление проектами и подрядчиками.

ТЕКАРТ

21.11.2025

Разработка карьерного сайта Selecty — цифровое пространство для IT-талантов

Маркетинг Контент

Национальный рекламный форум

19.11.2025

Основные итоги девятого НРФ: чем запомнился форум

Мероприятия Маркетинг

В Москве завершилась Неделя рекламы, центральным событием которой традиционно стал Национальный рекламный форум. В этом году НРФ посетили более 6 тысяч гостей, а в деловой программе форума приняли участие 500+ экспертов.