Цифровая реклама

Amazon, чья рекламная выручка выросла год к году на 22% до $15,7 млрд в последнем квартале, запустил нацеленного на малый и средний бизнес чат-бота для автоматического создания рекламных кампаний через ИИ. Обновленная платформа Creative Studio позволяет генерировать видео, изображения и тексты нажатием нескольких кнопок. Это часть гонки техногигантов за рекламными бюджетами компаний, у которых недостаточно средств для сотрудничества с креативными агентствами. Эксперты прогнозируют сокращение роли традиционных агентств, хотя Amazon и Meta утверждают обратное.

Google удалось защитить свой главный бизнес — поисковую рекламу — от первой волны ИИ-дестабилизации, в ходе которой пользователи (в основном — продвинутые) открыли для себя поиск информации через ChatGPT и Perplexity. Но это была лишь разминка: теперь куда более значимую угрозу для интернет-монополиста представляют специализированные ИИ-приложения. Привычка «гуглить» начала умирать, причем быстрее, чем ожидалось: доля ИИ-поиска в глобальном поисковом трафике на десктопах выросла за последний год вдвое, превысив 5%. Это значит, что изменение структуры трафика за следующие два-три года заставит фундаментально пересмотреть подходы к его монетизации. Ближайшее будущее цифровой рекламы — среда, в которой бренды вынуждены конкурировать не за клики по ссылкам, а за благосклонность алгоритмов нейросетей. ADPASS обратился к ИИ, чтобы создать модель роста доли ИИ-поиска и спрогнозировать, когда она достигнет 50%. По мнению нейросетей, это случится не позднее ноября 2028 года, а, возможно, уже в первой половине 2027-го.