Russ

Сегодня, 18 сентября, было совершено вооруженное нападение сразу на несколько московских офисов компании: в БЦ «Романов Двор» в Романовом переулке и в БЦ «Искра-парк» недалеко от станции метро «Динамо». Эта попытка рейдерского захвата происходила при непосредственном участии и под руководством Владислава Бакальчука. Ранения получили сотрудники правоохранительных органов и охраны офиса компании в БЦ «Романов Двор».

Первая совместная сессия объединенной компании RWB, созданной оператором наружной рекламы Russ и маркетплейсов Wildberries, состоялась во Владивостоке в рамках IX Восточного экономического форума (ВЭФ). Руководители компании рассказали о значении цифровых платформах в современном бизнесе.

Компания РВБ, созданная в результате слияния маркетплейса Wildberries и оператора наружной рекламы Russ, ищет помещение под штаб-квартиру. Одним из вариантов может стать строящаяся в «Москва-сити» башня «Империя II», которая принадлежит структуре холдинга USM Алишера Усманова и Solvers Estate Олега Малиса.

Маркетплейс Wildberries и оператор наружной рекламы Russ объявили о запуске медийной рекламы click-out в рамках продолжающейся интеграции экосистем компаний. Это востребованный рекламный формат на маркетплейсах, позволяющий рекламодателям уводить аудиторию площадки на свои ресурсы. Партнеры рассчитывают привлечь на маркетплейс не продающих там товары рекламодателей из клиентской базы Russ, а также получить новых клиентов за счет повышения конкурентоспособности совместной рекламной платформы. Конкурировать придется с Ozon, «Яндекс Маркетом» и  «Мегамаркетом», внедрившими формат раньше. По оценке Easy Commerce (технологический партнер «Оккам»), в 2024 году рекламодатели потратят на click-out-рекламу 4-5 млрд рублей — втрое больше, чем в прошлом году.

IT-специалисты крупнейшего российского оператора наружной рекламы Russ создали служебное мобильное приложение Russ Mobile для оптимизации различных работ с рекламным инвентарем группы. При помощи приложения сотрудники Russ могут получать информацию о конкретной рекламной конструкции, снимать и передавать фото- и видеоотчеты, контролировать выполнение задач.

Продавцы на маркетплейсе Wildberries получат прямой выход в рекламную экосистему оператора наружной рекламы Russ. Они смогут покупать и размещаться на конструкциях оператора через личный кабинет продавца на маркетплейсе. Неудачи медиакомпаний, ранее пытавшихся внедрить похожие системы в наружной рекламе, не должны останавливать, считают опрошенные ADPASS игроки рынка рекламы вне дома: участие в проекте крупнейшей в России сети конструкций Russ и мощной базы клиентов Wildberries способно обеспечить синергетический эффект. Эксперты назвали рекламодателей, которых заинтересует подобное предложение.

Крупнейший российский оператор рекламы вне дома, группа Russ, объявила о покупке новосибирской «Транспортной рекламы». В Russ заявили, что в результате сделки рыночная доля группы в Новосибирске составит 20%. Компания стала шестым региональным оператором, о приобретении которого Russ объявил с конца 2023 года.

Новость об объединении лидеров рынков электронной торговли и наружной рекламы Wildberries и группы Russ поставила отраслевых экспертов в тупик. Обе компании заявили, что объединяются и что это позволит увеличить ВВП России на 1,5% в год, консолидировать электронную коммерцию и рекламу, а также покорить зарубежные рынки. Но никаких подробностей по юридическому и организационному форматам слияния они не предоставили. Известно только, что гендиректором объединенной группы может стать глава и собственник Wildberries Татьяна Бакальчук, а руководитель Russ Роберт Мирзоян займет пост главного исполнительного директора. ADPASS собрал немногочисленные подробности по проекту и вспомнил, как менялись собственники группы Russ.

В день принятия Госдумой во втором-третьем чтениях закона о десятилетней пролонгации договоров в наружке, группа Russ, крупнейший в России отраслевой оператор, собрала конференцию, чтобы рассказать о перспективах роста рынка. Участники рынка узнали, что в 2024 году индустрия увеличится на 30%, а доля цифровых носителей достигнет 68%. Затем они принялись обсуждать рост цен, «Сбербанк» и «Альфа-банк» поспорили, кого считать монополистом. Маркетологи разбирали преимущества десятисекундных роликов для цифровых щитов перед пятисекундными и отличия новой школы медиапланирования от классической, а Никита Пипко из группы «Игроник» ответил на вопрос, почему границы наружной рекламы нигде не заканчиваются.

Новости российского рынка наружной рекламы стали напоминать отчет о слияниях и поглощениях отраслевого лидера — группы Russ. Как стало известно ADPASS, Russ взяла в управление рекламные конструкции компании из города Чехова — VinEx (№23 по выручке). Вчера группа объявила о таком же формате сотрудничества с другой подмосковной компанией «Восток-Медиа» (№6). Взять в управление, а затем купить — схема, уже не раз использованная Russ для поглощений на рынке. За 2023 год под контроль оператора перешли 7 из 30 крупнейших компаний в наружке, их выручка превысила 11 млрд рублей.

В Казани контракт на размещение 33 щитов формата 3х6 метра, в том числе цифровых, ушел за рекордную для российского рынка наружной рекламы сумму — 1,067 млрд рублей. В пересчете на одну конструкцию цена составила 32,3 млн руб. Победителем стала татарстанская группа РИМ, выигравшая контракт у москвичей — лидера рынка наружной рекламы группы Russ и подмосковной компании «Восток-медиа». Властям других регионов не стоит ориентироваться на итоги казанских торгов: доминирующая в Казани РИМ явно переплатила, чтобы на пустить москвичей, отмечают эксперты. Но участники рынка опасаются, как бы региональные чиновники не взяли итоги казанских торгов за образец для подражания.

Реклама творческого новогоднего конкурса в наружной рекламе оказалась акцией запрещенной в РФ экстремистской организации-иноагента «Фонд борьбы с коррупцией» (ФБК). Вчера постеры псевдо-конкурса появились на конструкциях в том числе в Москве и Петербурге. Вскоре выяснилось, что размещенные на них QR-код и адрес интернет-домена перенаправляют пользователей на агитационный проект ФБК, посвященный выборам президента России. Московские власти уже потребовали не использовать QR-коды в макетах для наружки. Рекламораспространителям грозят штрафы в размере до 500 тыс. рублей или даже демонтаж конструкции, отмечают юристы.