Ребрендинг

На фоне многочисленных кадровых перестановок в материнском холдинге компания «МТС Медиа» проводит ребрендинг. С декабря она заработает под новым брендом «On Медиа» и запустит единую медиаподписку «Кион Топ» с видео, музыкой и каталогом книг. Гендиректор «МТС Медиа» Софья Митрофанова рассказала изданию Forbes о трансформации компании. ADPASS сделал подборку самых интересных ее заявлений: о «подсушивании направлений, которые не умрут, но не являются драйверами», о том, какого эффекта не даст классическая реклама, и о редактировании киносценариев искусственным интеллектом (ИИ).

Рестораны-магазины Cracker Barrel вернули старый логотип после шквала критики, ритейлер одежды Gap продержался с новым дизайном всего шесть дней, а соки Tropicana потеряли 20% продаж за два месяца. The Drum проанализировал самые громкие провалы и выявил пять типовых ошибок, которые превращают обновление бренда в репутационную катастрофу. От обвинений в неполиткорректности (или наоборот) до потери узнаваемости на полке — ADPASS разбирался, из-за чего компаниям приходится откатывать изменения, теряя десятки миллионов долларов.

Ребрендинг американской сети ресторанов и сувенирных магазинов Cracker Barrel обернулся грандиозным скандалом. Запланировав потратить на смену логотипа и дизайна заведений $700 млн, сеть за четыре дня потеряла еще $145 млн на фоне резкого падения курса ее акций на бирже. Новый логотип возмутил всех ценителей старины: консерваторы, включая президента США Дональда Трампа, усмотрели в нем происки сторонников идеологии woke с их болезненной чувствительностью к вопросам социальной справедливости, равенства и политкорректности, а демократы охарактеризовали произошедшее словом «отстой». В итоге Cracker Barrel отменила ребрендинг.

11 апреля в пространстве Внутришоу прошла закрытая презентация ребрендинга фестиваля Silver Mercury для партнеров и лидеров мнений. Одна из самых известных в индустрии премий объявила себя экосистемой креативных коммуникаций Silver Mercury, состоящей из множества суббрендов. На презентации были представлены новая айдентика, разработанная Terminal Design Branding Agency, а также сайт, подготовленный совместно с командой Bono digital x creative. Спецгостем мероприятия стал DJ GROOVE.

Переименование «Теле2» в Т2 вызвало бурную реакцию специалистов по брендингу. Одни уверяют, что сотовому оператору не стоило связываться с буквой «Т», что новый бренд «Теле2» звучит как название танка и что теперь кажется будто речь идет про дочерний проект экс-банка «Тинькофф». Другие уверены, что компании удалось сохранить преемственность и создать что-то новое и модное. Третьи глубокомысленно замечают, что пессимисты видят в букве «Т» визуализацию тупика, а осторожные оптимисты — развилку в развитии. Такими соображениями поделились с ADPASS в российских брендинговых агентствах.

Медиахолдинг МАЕР сменил свой логотип. В айдентике сохранены фирменные цвета, но название и эмблема теперь выполнены особым образом — они выдержаны в стилистике «Доброшрифта», благотворительного проекта, привлекающего внимание к проблемам детей с ДЦП.

Индустриальный портал ADPASS про рекламу и маркетинг, объединяющий блоги главных агентств индустрии и собственную независимую редакцию, объявил о смене фирменного стиля. В основу новой концепции лег слоган «Наш фокус — истории рекламного рынка».

Дизайн-команда LINII сохранила ДНК бренда в виде узнаваемого лого и контрастных черного и белого фирменных цветов и сделала акцент на шрифт.

Сервис доставки из ресторанов и магазинов «СберМаркет» провел ребрендинг, начав работать под новой торговой маркой «Купер». В компании объяснили, что «Купер» — производное от слова «купить». «Криво и старомодно», – охарактеризовали эксперты ADPASS новый логотип и фирменный стиль. Есть риск разрушения стройной экосистемы, в названии брендов которой присутствовала приставка «Сбер», предупреждают они. Но сервис мог сознательно пойти на неоднозначный шаг: как и в случае с переименованием «Макдональдса» во «Вкусно – и точка», ребрендинг способен вызывать волну пародий и мемов. Сильный медийный шум пойдет на пользу рекламодателю, заставляя аудиторию запомнить новый бренд.

Агентство LINII разработало позиционирование «Банк для близких людей», дизайн-систему с понятными правилами для разного типа носителей, а также коммуникационную стратегию. В дизайн-системе LINII отразили профессионализм компании и эмпатичный подход к людям.

Необходим ребрендинг, но когда это лучше сделать? И как часто компании прибегают к этой практике?