Подкасты

Подкасты стали бизнес-инструментом и любимым контент-форматом у авторов. Согласно исследованию сервиса «Звук» и Mediascope, только на одной площадке в 2023 году подкасты слушали более 8 миллионов человек. Аудитория продолжает расти: все больше брендов и экспертов используют данный аудиоформат для продвижения, HR-коммуникаций и вовлечения.

Мировой рынок рекламы в подкастах вырос на 13% до $4,8 млрд в 2024 году, подсчитали исследователи WARC. В этом году они прогнозируют более скромный рост, на 7,9%, а в следующем — на 6,5%. По темпам сегмент будет почти вдвое отставать от динамики «интернет-ТВ», ритейл-медиа и цифровой наружной рекламы. Несмотря на растущую популярность подкастов у молодежи, рекламодатели их недооценивают. В поисках прибыли издатели и платформы переспециализируются на видео-подкасты.

Это серия видеоподкастов о цифровом мире ретейла Retail x Digital от «Артикс» и TrueDigital на AdIndex. Во втором сезоне продолжаем говорить с ретейлерами (и не только), но теперь наша главная цель — понять, как у брендов работает маркетинг под капотом и какие слагаемые позволяют командам добиваться высоких результатов.

Зачем был создан новый модуль SEO PRO с JVO AI, как он влияет на выручку и конверсию селлеров? Рассказали сооснователи JVO — Максим Логинов и Алексей Егоров.

В Польше заработало нечеловеческое радио: журналистов сократили, а пишет текст для эфира и ведет его генеративный искусственный интеллект. ИИ используют для автоматического создания подкастов о местных новостях там, где традиционные медиа не выживают, и для безопасности там, где трудно выжить уже самим журналистам. Как искусственный интеллект помогает СМИ экономить (в том числе, на персонале), заполнять информационный вакуум при отсутствии даже минимальных ресурсов и защищаться от политического давления, разбирался ADPASS.

Привет! Мы — медиахолдинг DoubleDay, который включает в себя крупнейшую студию подкастов Red Barn. Делимся с вами важным проектом «Разговор про договор», у которого недавно стартовал новый сезон. Будет интересно!

Владилен Ситников, сопредседатель комитета Digital-агентств АКАР, партнер агентства Grape, запускает авторский подкаст, чтобы разобраться, тендеры на рынке креативных услуг — это хорошо или плохо?

Продвижение в подкастах стало самым динамичным сегментом британского рекламного рынка в 2023 году, обойдя по темпам роста всю digital-рекламу — 23% к 11% соответственно. По прогнозам, на глобальном уровне реклама в подкастах будет расти в год по 14,5% до 2032 года. В России в 2023 году рынок рекламы в цифровом аудио, который также включает продвижение в подкастах, вырос на 17% до 700 млн рублей.

В гостях у Марины Зриловой, коммерческого директора Nectarin — Юлия Денискина, директор по маркетингу «Юmoney». Она входит в топ-100 лучших директоров по маркетингу по версии «Коммерсантъ». Ранее занимала должность руководителя продуктового маркетинга Okko и руководителя департамента маркетинговых продуктов «Билайн».

В этот раз у Марины Зриловой, коммерческого директора Nectarin, в гостях Максим Ракитянский, руководитель спецпроектов онлайн-кинотеатра PREMIER. Ранее руководитель performance-маркетинга «Пятерочки», диджитал-направления «СберЛогистики», направления развития проектов «СберМаркетинг». В 2023 году отметил юбилей: 10 лет в performance-маркетинге.

Пока мировой рынок подкастов переживает коррекцию после нескольких лет бурного роста, российский молодой и быстрорастущий за счет низкой базы сегмент продолжает развиваться. В первом полугодии 2023 года, по данным HiFi-стриминга «Звук», популярность подкастов выросла более, чем в два раза. 55% аудитории считают аудиорекламу в них эффективной, а 38% дослушивают ее до конца, следует из опроса «Лайфхакера». Чтобы помочь разобраться в структуре российского рынка подкастов, Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) представила на НРФ’7 его обновленную карту. Экосистема описывает более 50 компаний, которые помогут запустить собственный подкаст или разместить рекламу в существующем.

Как показать рекламу только тем пользователям, которые после ее просмотра купят ваш товар? Разбираемся с экспертами в материале.