Статьи по маркетингу

Контент давно перестал быть декоративной функцией маркетинга. Он влияет на выручку, маржинальность и даже стоимость компании — но его вклад редко считают корректно. В этом материале разбирается прикладная экономика контента: как связать статьи, видео и спецпроекты с денежным потоком, как учитывать лаг между потреблением и покупкой, как работать с LTV, инкрементальностью и медиамиксом. Без магии атрибуции и без иллюзий про вирусность.

Креативность — не абстрактное личное качество, а рабочий инструмент маркетолога и ключевой актив бизнеса. Именно нестандартные идеи двигают бренд вперед и выделяют его на рынке.

Но с оценкой этого актива есть проблема: в большинстве компаний креативность остается «серой зоной». Идеи возникают сами собой, их не связывают с конкретными людьми и уж тем более — с какими-то метриками.

Получается парадокс: мы досконально измеряем конверсии, охваты и ROI, но не анализируем то, что за этими цифрами стоит.

В преддверии изменений, вступающих в силу с 1 марта 2026 года и усиливающих требования к использованию русского языка в публичной информации, коммуникационное агентство The Purpose подготовило практическое руководство для брендов, агентств и авторов контента с разбором нормативной базы и схемой проверки иностранных слов.

Иногда всё начинается с простого разговора. «Хотим перенести канал в МАХ. У нас там примерно тысяча постов. Сколько будет стоить?» На этом месте многие ожидают быстрый ответ и точную цифру.

Полное руководство по маркетинговой отчётности: виды отчётов, примеры РНП и performance-отчётов, отчёты для собственника, отдела продаж и digital-команды. Практика, ошибки, кейсы и инструкции по внедрению системы отчётности в компании.

Главная страница — это самый дорогой актив вашего сайта. Она получает больше всего трафика, на нее ведут рекламные кампании, с нее начинается знакомство с компанией.
И именно здесь совершается большинство фатальных ошибок.

Speaker Speed Dating продолжает успешную традицию, начатую в декабре 2025 года, когда участники получили конкретные предложения о выступлениях и договоренности о сотрудничестве на год вперед. Новый формат встречи вновь подтвердил свою эффективность.

18 февраля 2026 года российская омниканальная CDP Sendsay провела бесплатный онлайн-вебинар «Как расти на перегретом digital-рынке и не довести клиента до рекламного токсикоза». Топ-менеджеры ведущих российских компаний обменялись мнениями о том, что происходит с технологиями персонализации в России и как отечественному бизнесу соответствовать трендам 2026 года.

Эту статью мы адресуем молодым пиарщикам, маркетологам, эйчарам, словом, всем, кто впервые заказывает текстильный мерч для своей компании и хочет избежать досадных промахов. Здесь — только матчасть. Разберемся в типах кроя, строении рукавов, тканях и магии оверсайза. Расскажем, как угодить всей команде и почему иногда лучше сшить мерч с нуля. Читайте нашу памятку, сохраняйте и возвращайтесь к ней, когда будете готовить следующий заказ!

Марина Калошина, директор департамента управления репутацией Demis Group, рассказала, как контролировать упоминания, управлять обратной связью и формировать устойчивый позитивный имидж клиники.

После успешного переезда сайта важно не просто сохранить позиции, а задать новый вектор роста. Следующий логичный шаг — переключиться с режима «удержать» на режим «расти». Мы решили проверить, может ли информационный контент стать двигателем органики. Спойлер: может.