Логотип
Ребрендинг американской сети ресторанов и сувенирных магазинов Cracker Barrel обернулся грандиозным скандалом. Запланировав потратить на смену логотипа и дизайна заведений $700 млн, сеть за четыре дня потеряла еще $145 млн на фоне резкого падения курса ее акций на бирже. Новый логотип возмутил всех ценителей старины: консерваторы, включая президента США Дональда Трампа, усмотрели в нем происки сторонников идеологии woke с их болезненной чувствительностью к вопросам социальной справедливости, равенства и политкорректности, а демократы охарактеризовали произошедшее словом «отстой». В итоге Cracker Barrel отменила ребрендинг.
Если речь заходит о редизайне известного или знакомого бренда, мы часто без разбора начинаем его оценивать и обсуждать. Отрицательная реакция на новый логотип совсем не удивительное явление. Люди склонны высказывать инстинктивные и скоропалительные суждения и делиться своим мнением до того, как логотип по-настоящему заявляет о себе и раскрывает замысел масштабной стратегии ребрендинга. В действительности, только по прошествии времени, когда ребрендинг завершен и публика сталкивается с новым брендом в жизни, можно объективно взглянуть на новый логотип и дать ему справедливую оценку, руководствуясь тремя критериями, описанными в статье Николаса Зеусса.
Неделя рекламы
Энциклопедия обмана