Interpublic

Еврокомиссия одобрила слияние третьего и четвертого игроков мирового рекламного рынка — американских медиахолдингов Omnicom Group и The Interpublic Group of Companies (IPG). Компании планируют окончательно закрыть сделку стоимостью $13,25 млрд вечером 26 ноября. Объединенная Omnicom-IPG станет крупнейшим в мире рекламным холдингом по выручке и вторым по рыночной капитализации.

Профессионалы от рекламы стали реже произносить некогда популярное слово «креатив». Когда топ-менеджеры американских рекламных холдингов Omnicom и Interpublic рассказывали инвесторам о готовящемся слиянии стоимостью свыше $13 млрд, словосочетание «искусственный интеллект» (ИИ) прозвучало восемь раз, а слово «креативность» — всего один. С приходом эпохи больших данных и ИИ креативщики в агентствах начали спуск вниз по иерархической лестнице. ADPASS рассказывает о том, как «математическая» революция влияет на рекламную отрасль: компании охотнее берут на работу тех, кто умеет составлять запросы-промпты к нейросетям, режут издержки или вообще продают креативные агентства, а рекламодатели — прежде всего небольшой бизнес, но порой и «Эппл» с «Юнилевером», решают креативные задачи собственными силами.

На мировом рекламном рынке может образоваться новый гигант. На этой неделе, по сообщению WSJ, будет объявлено о покупке американской Omnicom своего конкурента Interpublic (IPG, также зарегистрирован в США). Объединение третьего и четвёртого игрока мирового рынка создаст группу #1 с выручкой $30 млрд. Сделку могут не одобрить американские регуляторы, которые ведут активную борьбу с монополистами. В этом случае к покупке активов IPG могут подключиться европейские Publicis и WPP, считают эксперты.

Еще один американский рекламный холдинг приостановил работу в России