Боты

Доля мошеннического трафика (fraud) в интернет-рекламе в России в октябре 2025 года достигла 20%, подсчитали в компании Servicepipe, занимающейся информационной безопасностью. На базе цифр Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) аналитики Servicepipe рассчитали, что в этом ноябре на показы рекламы роботам может быть потрачено до 20 млрд рублей. Некоторые участники рынка подтверждают рост фальшивого трафика, но большинство говорит, что уровень мошеннических показов сохраняется в пределах статистической нормы — 3–7%.

Почти половину интернет-трафика в России обеспечивают роботы. Такова оценка американского сервиса для защиты и ускорения работы сайтов Cloudflare: доля ботов в России в январе-сентябре 2025 года превысила 43% (+14,6 процентных пункта). Опрошенные ADPASS российские верификаторы не согласны: ботов у Cloudflare прибавилось, когда в конце 2024 года Роскомнадзор рекомендовал не работать с американцами, обходившими ограничения на доступ к запрещенной информации. Другая причина – глобальный рост сервисов на базе искусственного интеллекта и роботов поисковых систем. Долю вредоносного для рекламодателей мошеннического трафика (fraud) верификаторы оценивают в 3–7%.

Интернет меняется на глазах: вместо людей сайты всё чаще посещают боты. Каждое пятидесятое посещение сегодня совершается ИИ-агентом. Для издателей это означает расходы без отдачи. ИИ-браузеры маскируются под Chrome, решают капчу и выглядят как обычные пользователи. Но реальные клики падают, а число обращений к бот-пейволам выросло на 360% за квартал. Измерить масштаб ИИ-трафика, разобрать поведение ботов и определить риски для отрасли решила компания TollBit, предоставляющая услуги управления доступом ИИ-ботов к онлайн-контенту.