3rd-party cookies

Грозно анонсируемый несколько лет подряд отказ от использования в браузере Chrome сторонних файлов cookie так и не состоялся. Но напуганные перспективой потери доходов интернет-издатели бросились искать замену механизму таргетирования и стали предлагать рекламодателям инструменты собственной разработки для идентификации посетителей сайтов и показа им рекламы. Рассказываем, какие инструменты альтернативного таргетирования придумали самый большой в мире портал о футболе Footballco, крупнейший в США издатель цифровой и печатной продукции Dotdash Meredith и британская газета The Guardian.

IAB Russia исследовала готовность рекламного рынка к ограничениям на сбор пользовательских данных

Почти все игроки российского интернет-рынка сегодня используют данные третьего порядка (3rd-party data) в своей работе, говорится в новом исследовании комитета Big data & programmatic ассоциации IAB Russia. По сравнению с 2019 годом количество интернет-площадок и технологических вендоров, работающих с такими данными выросло на четверть и приблизилось к 90%. Участники рынка назвали четыре ключевых источника внешних данных.