• Новости

Суд не поддержал московское УФАС в споре с аэропортом Внуково о «жесте радости»

Дело дошло до суда, который поддержал ФАС во всем, за исключением непристойности. Далее только цитаты:

«Как установил контрольный орган, спорная реклама в настоящем случае распространялась с использование фразы «ВОТ ТАКОЙ» и размещалась в том числе возле писсуаров. Данная фраза сопровождалась изображением мужчины, показывающим жест «радости», «победы», а именно согнутые в локтях руки направлены вверх, ладони при этом принимают форму «кулака».

По мнению административного органа, при условии того, что данный макет размещался в мужской уборной, в том числе возле писсуаров, то данный жест и фраза в совокупности с друг другом могли подразумевать сравнение с размером мужского полового органа. Формулируя указанный вывод в оспариваемом решении, административный орган обратил внимание на то обстоятельство, что, помимо данного изображения на плакате рекламы присутствует фраза «Бонус в приложении «Париматч», которое в совокупности с высказыванием «Вот такой» может подразумевать под собой размер бонуса. При этом на макете отсутствуют какие-либо уточняющие надписи или пояснения относительно того, какой именно размер бонуса ожидает пользователя при использовании данного приложения. В связи с этим при рассмотрении в совокупности данных фраз, исключая при этом изображение мужчины в радостной позе, может подразумеваться, что бонус за использование данного приложения может быть соизмерим с размером мужского полового органа, учитывая, что данная информация размещалась в мужской туалетной комнате, в том числе, возле писсуаров.

Между тем, оценивая содержание спорной рекламы, суд не может согласиться со сделанными контрольным органом выводами.

По мнению суда, указанное обстоятельство не свидетельствует о том, что контрольному органу предоставлена возможность делать оценочные выводы на предмет наличия в рекламе тех или иных ассоциаций вообще без подтверждающих доказательств, поскольку вменяемое хозяйствующему субъекту нарушение должно иметь под собой документальное обоснование, а не субъективное усмотрение контролирующего органа. В то же время, как явствует из материалов дела, абсолютно никаких доказательств, подтверждающих сделанные контрольным органом выводы о неэтичном и неприличном характере спорной рекламы (социологический опрос, результаты экспертизы), названным органом суду не представлено. В то же время, по мнению суда, ассоциаций с размером мужского полового органа спорная реклама не вызывает, а потому не может рассматриваться как нарушающая требования ч. 6 ст. 5 Закона о рекламе. В связи с изложенным приведенные Заявителем – ООО «СпортМедиаГрупп» в указанной части доводы признаются судом обоснованными, а оспоренное по делу решение – незаконным и подлежащим признанию таковым по п. 2 его резолютивной части».

Мораль: если кто-то показывает вам «согнутые в локтях руки, направленные вверх с ладонями, принявшими форму «кулака», не спешите разбираться с обидчиком. По мнению ФАС, он просто радуется размеру своего полового члена. А по мнению суда, чтобы понять, что это вообще значит, вам нужно провести социологический опрос. На худой конец экспертизу.

Ну а если серьезно, то суд просто наказал чиновников ФАС за лень, нужно было, действительно, подкреплять решение опросом. Впрочем, в деле о «жесте радости» еще не точка, оно ушло на апелляцию.

Еще больше информации о наружной рекламе в нашем телеграм-канале «Секреты наружки».

2

Нравится: All-billboards.ru

All-billboards.ru
еще 36 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

9 часов назад

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

11 часов назад

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вчера

Как написать «продающие» тексты для сайта B2B-компании: 14 советов маркетологам

Вам понравится

mads

Позавчера

Как стратегу и креатору найти общий язык?

Коммуникации Маркетинг

Чему креатор и стратег могут научиться друг у друга?

MassEffect Agency

12.04.2024

Малый бизнес и PR. Нужны ли пиарщики представителям малого бизнеса?

Коммуникации PR

Когда мы говорим о любом бизнесе, то всегда отдельную важность имеет тема его развития через разные виды продвижения и разные каналы коммуникации. PR-продвижение важно для всех компаний, но для каждой из них это продвижение имеет разные масштабы и разные цели.

MassEffect Agency

28.03.2024

Эффективность Пиара и как ее измерить?

Коммуникации PR

Самый эффективный пиар — это пиар, который выстреливает сразу. Именно такое значение вкладывает большинство из нас в это определение. Однако такой WOW-эффект напрямую зависит от креативности пиара, но не всегда отражает эффективность пиар-кампании.

Brand Analytics

26.03.2024

Brand Analytics проведёт ежегодный форум по аналитике соцмедиа для решения задач государства

Коммуникации Соцсети

24 апреля 2024 года в Москве уже во второй раз состоится Brand Analytics Forum 2024 — форум по аналитике социальных медиа, организованный специально для представителей российских государственных структур, ведомств и министерств. Мероприятие вновь станет площадкой для обмена опытом и лучшими практиками в использовании мониторинга и анализа социальных медиа для решения задач государства.