Покупатель «Фонбета» сделал ставку на рекламный бизнес: структура Александра Удодова купила 49% холдинга NMi Group

Вслед за российскими офисами международных рекламных групп новые собственники появляются и у крупных отечественных рекламных холдингов. Номер шесть в рейтинге рекламных групп NMi Group сообщила, что 49% ее бизнеса перешло к частной инвестиционной компании. Этой компанией оказалось АО «Кубера», которое, как выяснил ADPASS, может быть связано с известным инвестором в недвижимость, букмекерский бизнес и грибы Александром Удодовым.

NMi Group объявила, что «49% холдинга приобрела частная инвестиционная компания, продавший эту долю финансовый инвестор покинул состав акционеров NMi». Коммуникационная группа «Михайлов и Партнеры» сохранила за собой 51% компании.

По данным ЕГРЮЛ, 5 октября новым совладельцем головной компании NMi Group ООО «Эн Эм Ай Групп» стало АО «Кубера». Это юрлицо было создано 19 сентября, его единственным учредителем и гендиректором является Андрей Викторович Королев. Андрей Королев как минимум с 2008 года руководил структурами известного бизнесмена и инвестора Александра Удодова.

По данным «СПАРК», сейчас Андрей Королев также является учредителем и гендиректором ООО «Энергоинвест», занимающегося предоставлением финансовых услуг. Эту компанию в 2013 году учредил Артем Олегович Удодов, он владел ей до конца 2014 года и руководил до начала 2015 года, пока его не сменил Андрей Королев. Артем Олегович Удодов — полный тезка племянника Александра Удодова. Кроме того, ООО «Энергоинвест» с момента основания и по настоящее время зарегистрировано по одному адресу с ООО «Арендофф», которым напрямую владеет Александр Удодов.

В 2008-2016 годах Андрей Королев руководил компанией «Нева Информ» Александра Удодова (на тот момент являлся вице-президентом нефтегазовой компании «Итера») и его партнера Михаила Давидянца, следует из информации в «СПАРК». В ее собственности был участок 2,1 га в Москве на пересечении Симоновской набережной и Автозаводской улицы, который партнеры в 2019 году продали группе ПИК для строительства многофункционального жилого комплекса, писали «Ведомости».

Новый совладелец NMi Group также может быть связан с группой ВТБ и ее венчурными структурами. Рекламный холдинг сообщил в пресс-релизе, что «в результате сделки в совет директоров NMi Group вошли Денис Фонов, ранее работавший вице-президентом ПАО «ВТБ», и президент НКО «Моби.Деньги» Ирина Милованцева».

В открытых источниках Денис Фонов последний раз упоминался в 2019 году как руководитель службы координации проектов опережающего развития ВТБ.

Ирина Милованцева возглавляет «Моби.Деньги» с 2012 года, до этого она работала директором по продажам «Аэрофлота» и МТС, а также руководила крупнейшим российским сервис-провайдером услуг электронной коммерции Intervale.

Источник ADPASS, информированный о ходе сделки, сообщил, что свои доли продали экс-гендиректор NMi Group Юлия Орлова и известный на ивент-рынке промоутер Юрий Заяц. Это подтверждается информацией из ЕГРЮЛ. Перед сделкой они владели 15,39% и 33,61% долей головной компании соответственно.

В октябре 2022 года компания сообщила, что сооснователь и гендиректор компании Юлия Орлова отошла от управления группой, «решив сосредоточиться на собственных проектах». Место гендиректора NMi Group заняла сооснователь компании Вероника Северная, до этого работавшая первым заместителем гендиректора и отвечавшая за реализацию стратегии развития и ключевых клиентов.

В NMi Group традиционно подчеркивали, что делают акцент на работе с российскими рекламодателями и госструктурами. Среди клиентов рекламного холдинга VK, Tele2, «Ростелеком», «Газпромбанк», «Маревен Фуд Сэнтрал», «АК Барс Банк», Dr Theiss Naturwaren, «Глобус». Сильной стороной NMi Group была работа с рынком телевизионной и наружной рекламы, но в 2023 году управляющий директор Андрей Егоров заявил ADPASS, что компания также планирует «заякориться на крупном интернет-клиенте».

По словам Андрея Егорова, стратегия NMi Group направлена «в основном на агрессивный рост биллинга и выигрыш новых клиентов». «Часть крупных игроков — бывшие международные компании, сейчас находятся в слабом положении. Они потеряли обороты, поддержку сети, лишились доступа к каким-то инструментам. Самое время посмотреть на их клиентов, которые могут объявлять тендеры на рекламное обслуживание», — сказал он в интервью ADPASS в феврале 2023 года.