Страшно, сложно и дорого: главные барьеры между федеральными конкурсами рекламы и локальными участниками рынка

1-2 июля в Екатеринбурге в рамках НРФ Регионы пройдет Первый фестиваль рекламы — 1Й. Почему именно этот проект должен помочь региональным компаниям и фрилансерам избавиться от страха перед индустриальными конкурсами — рассказываем в материале.

Почему регионы часто отказываются от участия в индустриальных конкурсах

В апреле перед стартом Первого регионального фестиваля рекламы исследовательский центр АКАР провел опрос среди членов профильных ассоциаций из регионов России. Оказалось, что локальные агентства и бренды часто отказываются от участия в федеральных и международных конкурсах из-за отсутствия опыта, высокой стоимости и неуверенности в собственных силах.

Результаты опроса региональных

Не хватает уверенности в своих силах

⅔ компаний считают свои кейсы слабее других.

Регионы недооценивают

Большинство компаний убеждено в том, что победителями конкурсов становятся одни и те же известные игроки рынка. При этом каждый седьмой уверен, что на федеральных фестивалях жюри не воспринимает всерьез региональных участников.

Стоимость федеральных конкурсов слишком высока

Половина респондентов считает, что снижение стоимости регистрации и адаптированные номинации увеличили бы количество заявок.

Результаты опроса региональных

Не хватает уверенности в своих силах

⅔ компаний считают свои кейсы слабее других.

Регионы недооценивают

Стоимость федеральных конкурсов слишком высока

Респонденты отметили: чтобы расширить круг участников, фестивалям необходимо увеличивать количество региональных кейсов и проектов, а также упростить процедуру подачи конкурсных работ. Именно поэтому в АКАР решили создать новый проект — 1Й фестиваль рекламы. Он должен изменить отношение региональных агентств к индустриальным конкурсам.

Первый региональный фестиваль рекламы — какой он?

1Й — региональный фестиваль рекламы для брендов, агентств и фрилансеров. Среди основных задач Первого — развитие рекламной индустрии в регионах, выявление лучших кейсов и практик, а также обмен опытом.

При этом, уже на старте к проекту в качестве экспертов и партнеров подключились самые сильные агентства в стране, у которых за плечами победы на крупнейших мировых конкурсах рекламы. В составе жюри — эксперты ТОП-10 рейтинга креативности АКАР, владельцы рекламных агентств, директора по маркетингу крупнейших брендов — рекламодателей.

С одной стороны, участники могут быть уверены, что их кейсы не потеряются среди глобальных проектов с миллиардными бюджетами, с другой — они получат экспертизу высочайшего уровня», — говорит Екатерина Маркова.

«Создавая Первый фестиваль рекламы, мы учитывали запросы региональных игроков и постарались решить боли аудитории: сделали множество номинаций, простую форму участия и доступную стоимость. При этом, уже на старте к проекту в качестве экспертов и партнеров подключились самые сильные агентства в стране, у которых за плечами победы на крупнейших мировых конкурсах рекламы. В составе жюри — эксперты ТОП-10 рейтинга креативности АКАР, владельцы рекламных агентств, директора по маркетингу крупнейших брендов — рекламодателей. С одной стороны, участники могут быть уверены, что их кейсы не потеряются среди глобальных проектов с миллиардными бюджетами, с другой — они получат экспертизу высочайшего уровня», — говорит Екатерина Маркова.

Эксперты вспоминают, что раньше в России уже существовал, и довольно успешно, фестиваль рекламы «Идея». Он проходил в Новосибирске и собирал тысячи участников из регионов и стран СНГ. Но в 2016 году фестиваль закрылся, и последние пять лет именно региональный формат индустриальных рекламных конкурсов попросту отсутствует.

Игорь Кирикчи отметил, что после завершения работы фестиваля «Идея» в России не хватало русскоязычного фестиваля. «У нас довольно вербальная культура, и многие работы просто не имеют шансов получить признание, когда их оценивают люди, не владеющие русским языком», — уверен эксперт.

«В свое время новосибирская „Идея“ стала для многих агентств, сегодня уже безумно именитых, серьезным шагом на пути к международному признанию. В связи с тем, что „Идеи“ больше нет, остались фестивали только в Москве и за пределами России. Появление проекта, который бы поддержал региональный рынок — это очень серьезная и интересная история. Когда нам рассказали о фестивале в Екатеринбурге, мы очень обрадовались. На самом деле фестивали в России можно пересчитать по пальцам. И вряд ли условное агентство из региона потянет участие в том же Red Apple — даже по бюджету. Чем больше таких проектов, как грядущий фестиваль, тем больше возможностей», — согласен с коллегой Владимир Томко.

«В свое время новосибирская „Идея“ стала для многих агентств, сегодня уже безумно именитых, серьезным шагом на пути к международному признанию. В связи с тем, что „Идеи“ больше нет, остались фестивали только в Москве и за пределами России. Появление проекта, который бы поддержал региональный рынок — это очень серьезная и интересная история. Когда нам рассказали о фестивале в Екатеринбурге, мы очень обрадовались. На самом деле фестивали в России можно пересчитать по пальцам. И вряд ли условное агентство из региона потянет участие в том же Red Apple — даже по бюджету. Чем больше таких проектов, как грядущий фестиваль, тем больше возможностей», — согласен с коллегой Владимир Томко.

При этом, фестиваль интересен и уже состоявшимся, известным не только на российском, но и на международном рекламном рынке, агентствам. Не чтобы показать себя, а в первую очередь посмотреть других — молодых и талантливых.

«Есть кадровый вопрос, он актуален всегда — очень много квалифицированных амбициозных рекламистов хотят попасть в то агентство, которое регулярно участвует в фестивалях. Агентства, в свою очередь приобретают не только крутых сотрудников, но хороших клиентов, которые хотят создавать что-то креативное и смелое. Я считаю, что фестивали очень важны для всей индустрии. Работы, побеждающие на профессиональных конкурсах, выходят за рамки того, что мы видим в большинстве коммерческих проектов, они задают новый вектор и показывают, какой индустрия будет уже завтра. Первый фестиваль рекламы будет проходить на нашей уральской земле — грех нам не поддержать этот новый проект. Не сомневались нисколько, когда нам предложили сделать айдентику, для нас это почётно», — рассказал Владислав Деревянных.

Креативные кейсы для участия в Первом региональном фестивале агентства, бренды и фрилансеры из регионов могут подать до 18 июня. Лучшие проекты и имена победителей будут объявлены на церемонии награждения в Екатеринбурге 2 июля.

Узнать о проекте