How to

ADPASS рекомендует материал к прочтению

09.06.2021, 13:59

Сторителлинг в видео: как собирать миллионы просмотров с помощью историй

Сюжеты видеослужбы сайта KP.RU в 2020 году набрали в соцсетях больше 900 миллионов просмотров. Александра Лябина рассказала об опыте издания и дала советы по сторителлингу.

В 2021 году видеослужба KP.RU получила две профессиональные награды за проекты, сделанные в жанре сторителлинга:

1. Проект «Держи курс на будущее» стал лучшим в номинации «PR-видео» в конкурсе «Лучшее корпоративное видео 2021».

Пример

2. Проект «Начни с себя» получил первое место в номинации «Видео» в конкурсе Digital Communications Awards 2021.

Пример

**Александра Лябина**
Главный редактор КП-ТВ

В 2021 году видеослужба KP.RU получила две профессиональные награды за проекты, сделанные в жанре сторителлинга:

Пример

2. Проект «Начни с себя» получил первое место в номинации «Видео» в конкурсе Digital Communications Awards 2021.

Пример

Видео — это серьезно

На видео уже сейчас приходится 80% глобального интернет-трафика, и эта цифра, по оценке компании Cisco, не планирует падать. По данным компании Mediacube, потребление видеоконтента только на YouTube растет каждый год в среднем на 100%.

По прогнозам Zenith, к концу 2021 года человек в среднем будет проводить за просмотром видео в Интернете 84 минуты в день. Поэтому, если относиться к видео несерьёзно, есть риск выбыть из игры. Особенно это актуально для тех, кто связан со СМИ, пиаром и digital-маркетингом.

О постоянном росте интереса к видео мы судим и по собственной статистике. Так, например, в 2020 году видеосюжеты Комсомольской правды собрали в соцсетях больше 900 миллионов просмотров. Это примерно на 30% больше, чем годом ранее. В 2021 году число просмотров видео в наших социальных сетях перешагнет за миллиард.

В среднем, восемь наших видеороликов в месяц набирают больше миллиона просмотров. Причем речь не о новостных сюжетах, как многие могут подумать, учитывая, что «КП» — это новостное издание. Мы наблюдаем тренд на искренность в соцсетях. Поэтому миллионы просмотров набирают истории: обычные человеческие истории, рассказанные с эмоциями и простым языком. Именно они и стали основным жанром для видео в соцсетях «КП».

Ежемесячно «КП» публикует в соцсетях около 80 видео

Меньше постановки, больше настоящих эмоций

Сторителлинг — это рассказ историй. Причем таких, которым хочется доверять. Они вызывают эмоции и желание поделиться. Какие истории это могут быть?

Примеры историй

1. История Сьюзан Бойл — рассказ о пожилой и неуклюжей домохозяйке из Шотландии, которая несмотря ни на что покорила весь мир своим голосом, рискнув выйти на сцену шоу талантов.

более 7 миллионов просмотров в соцсетях

2. История популярных тиктокеров — братьев Милохиных. У блогеров непростая судьба — их отдала в детдом родная мама. «Комсомолка» нашла маму Ильи и Дани Милохиных и расспросила ее обо всем.

более 5 миллионов просмотров в соцсетях

3. История любви Майкла Дугласа и Кэтрин Зета-Джонс. Актёры живут вместе более 20 лет, и это сюжет про их совместную жизнь: её радости и сложности. Комментариев к этому видео больше 17 тысяч, а репостов — более 105 тысяч.

более 15 миллионов просмотров в соцсетях

Еще примеры историй:

История овчарки по кличке Пальма

История Анны Герман

История любви Джона Леннона и Йоко Оно

Запоминаем: истории могут быть любого плана — про людей, про ситуации, про отношения. Они могут быть позитивными, негативными или дискуссионными, но они должны цеплять зрителя.

Стройте эмоциональную связь со зрителем

Основные плюсы сторителлинга — вовлечение и удержание зрителя, а также создание эмоциональной связи с ним. Последний пункт особенно важный для «КП», так как наши соцсети — это не просто канал для обмена информацией. Это настоящие сообщества, где мы обмениваемся с подписчиками не только новостями, но и историями, воспоминаниями, мнениями. Такой подход повышает лояльность к бренду. Если у вас получится создать настоящее коммьюнити подписчиков, пользователи будут охотно делиться вашими историями в своих аккаунтах. Подобный расклад интересен любому бренду. Это и органическое повышение охватов, и расширение лояльной аудитории.

Советы по сторителлингу от Комсомольской правды

1. Чем более реалистичный контент вы будете делать, тем больше ему будут доверять. Избегайте постановки.

2. Пусть ваши герои, смеются, грустят, веселятся или плачут. Не мешайте им проявлять эмоции. Наоборот, поощряйте это.

3. Используйте в своих видео субтитры. Будет полезно тем, кто смотрит ролики без звука.

4. Выбирайте короткие, но яркие названия для видео и обязательно делайте к ним подводки-описания.

5. Выделяйте ключевые идеи и фразы крупными титрами.

6. Можно добавить спецэффекты, но важно не переборщить с ними. Есть риск, что зритель будет раздражаться.

7. Экспериментируйте с длиной видео. Эра коротких роликов прошла, поэтому не бойтесь большого хронометража.

Что касается длительности ролика, в «КП» мы выбираем диапазон от трех до пяти минут. Опытным путём пришли к тому, что именно такой хронометраж позволяет сделать рассказ полным, ярким, цепляющим и при этом не перегруженным лишней информацией.

Как создаются видеоистории в «КП»?

Важно упомянуть, что видеоистории в Комсомольской правде делятся на две категории.

Видеоистории с собственными съёмками

Полный цикл: от разработки идеи и съёмочного процесса до звукорежиссуры и цветокоррекции.

Подготовка одного ролика может занимать от недели до месяца. В таком формате обычно задействованы пять человек: продюсер, сценарист или редактор, два оператора и режиссёр монтажа.

Пример

Видеоистории без собственных съёмок

Разработка сценария, «добыча» визуала и монтаж ролика.

В таком случае подготовка ролика занимает примерно три дня. В таком формате работа идёт в паре: сценарист или редактор и режиссёр монтажа.

Пример

Видеоистории с собственными съёмками

Полный цикл: от разработки идеи и съёмочного процесса до звукорежиссуры и цветокоррекции.

Пример

Видеоистории без собственных съёмок

Разработка сценария, «добыча» визуала и монтаж ролика.

Пример

Надеемся, что опыт и советы «КП» будут полезными для вас, а сегмент видео станет еще насыщеннее.