СПбГУ научит управлению проектами в креативной экономике совместно со Звуком и Сбером
О старте программы объявил директор Школы креативной экономики СПбГУ Данил Толмачёв на Петербургском международном экономическом форуме.
По мере роста цифровых платформ, стриминговых сервисов и AI-инструментов креативная экономика меняется быстрее, чем классические образовательные траектории успевают зафиксировать новые профессии. На этом фоне растет спрос на управленцев нового типа — специалистов, которые понимают контент, технологии, аудиторию, продуктовую логику и экономику цифровых сервисов. Программа «Управление проектами в креативной экономике» СПбГУ построена на простой идее: чтобы управлять креативным продуктом, недостаточно только творческого видения или деловых навыков. Нужно свободно ориентироваться в современных реалиях рынка, понимать логику цифровых платформ и видеть в идее бизнес-актив. Именно на этот баланс настроен учебный план — каждый курс вырастает из реальных задач, с которыми руководители сталкиваются в индустрии, а потому позволяет формировать наиболее востребованные навыки у студентов.
Обучение реализуется в рамках работы Школы креативной экономики СПбГУ — междисциплинарного центра, который готовит специалистов нового профиля. Здесь решаются задачи цифрового маркетинга, управления культурными проектами, анализа данных в креативных индустриях. В его основе — проектная работа, взаимодействие с индустриальными партнерами и разбор реальных профессиональных задач. Студенты не просто изучают теорию, а могут применять знания на практике. Учебный план сочетает фундаментальные экономические дисциплины с курсами по дизайну, медиа, инновационному менеджменту и цифровым инструментам. Проект стал частью программы развития Университета до 2030 года.
Студенты освоят инструменты, которые сегодня влияют на развитие творческих индустрий: управление коммуникациями и брендом в цифровой среде, работа с аудиторией и потребительским опытом, создание и продвижение цифровых продуктов, аудиопроизводство, финансовый анализ и управление проектами. Отдельный трек посвящен запуску собственных проектов и стартапов — для тех, кто планирует не только работать в индустрии, но и формировать ее.
Я много работаю с креативными индустриями, и в какой-то момент стало очевидно: они должны приносить прибыль. Именно поэтому в названии программы есть слово «экономика» — это не украшение, а суть. Мы готовим не
теоретиков, а специалистов, которые умеют превращать идеи в проекты и бизнес вместе с теми, кто уже это делает. Сбер и Звук здесь не приглашенные лекторы, а соавторы, которые помогают формировать программу, исходя из задач, стоящих перед рынком прямо сейчас. Объявить об этом именно на ПМЭФ — для нас большая честь и важный сигнал для индустрии: это главная площадка страны, где встречаются лидеры бизнеса, технологий и государственного управления.Данил Толмачевдиректор Школы креативной экономики СПбГУ
Санкт-Петербургский университет и музыкальный сервис Звук ранее подписали соглашение о сотрудничестве. Эксперты Звука вошли в состав совета образовательной программы, а также участвуют в запуске совместных проектов, исследований и подготовке будущих специалистов в области дизайна, коммуникаций и менеджмента.
Преподавательский состав программы объединяет ученых СПбГУ и руководителей компаний-партнеров. Например, среди экспертов Звука — бренд-директор Петр Скамров, директор по маркетингу b2b-сервиса Звук Бизнес Виталий Бочкарёв и руководитель перфоманс-маркетинга Евгений Журов; от Сбера — директор по развитию бизнеса Центра технологий СберМаркетинга Татьяна Титова и исполнительный директор Центра иммерсивных решений Алексей Храмцов. Из 24 дисциплин учебного плана семь разработаны индустриальными партнерами, 13 — преподавателями СПбГУ, а еще четыре созданы совместно.
Креативная экономика стремительно становится технологической. Сегодня недостаточно быть только продюсером, маркетологом или дизайнером — индустрии нужны люди, которые понимают ИИ, цифровые платформы, экономику внимания и умеют превращать контент в продукт. Мы в Звуке видим огромный запрос на таких специалистов уже сейчас. Поэтому вместе со СПбГУ создаем программу, где образование строится не вокруг теории прошлого, а вокруг практики рынка будущего.
Артём Лебедевдиректор музыкального сервиса Звук
Центр иммерсивных решений Сбера и Центр технологий СберМаркетинга разрабатывают проекты на стыке маркетинга и передовых технологий. Многолетний опыт в креативных индустриях позволяет компании создавать кампании с использованием дополненной, виртуальной и смешанной реальностей, занимая позиции одного из лидеров рынка технологичного маркетинга. Звук — музыкальный сервис, который подстраивается под настроение слушателей и помогает им проживать эмоции через музыку. В каталоге Звука представлены миллионы треков, подкасты, аудиокниги, эксклюзивные плейлисты и специальный раздел для детей.
Креативная экономика сегодня развивается на стыке технологий, медиа и новых пользовательских сценариев. Мы видим, как AI, цифровые платформы и иммерсивные форматы уже меняют подход к созданию и продвижению контента. Поэтому особенно важно, чтобы образование формировалось вместе с индустрией и давало студентам доступ к реальным практикам, технологиям и задачам рынка. Для нас это возможность вместе со СПбГУ готовить специалистов нового поколения для креативной экономики.
Алексей Храмцовисполнительный директор Центра иммерсивных решений Сбера
Программа ориентирована на подготовку нового поколения управленцев для креативной экономики — людей, способных запускать и масштабировать продукты на стыке контента, технологий и цифровых платформ. После завершения обучения выпускники СПбГУ смогут работать в сферах, где спрос на такие компетенции продолжает расти: в медиа и культуре, цифровых платформах, аудиоиндустрии, спецпроектах медиахолдингов, продуктовых командах, а также запускать собственные стартапы в креативной экономике.
