• Кейсы

Создание сайта и продвижение стоматологии на примере Usmile

Первое, с чего начинается продвижение, это грамотная структура сайта. Для медицинской клиники важно, чтобы пользователь мог быстро найти нужную услугу и понять, к какому специалисту обратиться.

Навигация должна быть интуитивной, формы записи минималистичными, а скорость загрузки страниц высокой. Медицинская тематика требует корректной верстки и адаптации под мобильные устройства: пациенты часто ищут клинику с телефона.

В Usmile на этапе разработки уделили внимание деталям: каждая страница услуги оформлена с точки зрения SEO с понятными заголовками, метаописаниями и структурой блоков, которая помогает поисковым системам понимать содержание.

Например, у каждой из этих услуг есть своя отдельная страница, на которую можно попасть отдельно при поисковом запросе. Это помогает потенциальному пациенту не копаться в лишней информации и узнать только, что ему нужно:

Тексты для медицинских сайтов это отдельная зона ответственности. Они должны быть понятными, достоверными и при этом не сухими. Пациент ищет не медицинские термины, а ответы на простые вопросы: больно ли, сколько стоит, как долго лечиться, можно ли доверять врачу.

В Usmile контент создавался совместно с практикующими специалистами: тексты проверялись на точность формулировок, а фотографии и видео опубликованы только реальные, без стоковых образов. Это делает страницу живой и убедительной.

Продвижение клиники начинается не с рекламы, а с анализа запросов. Что ищут пациенты в регионе? Как формулируют свои проблемы? На основе таких данных строится контент-план: статьи о восстановлении зубов, сравнении материалов, особенностях имплантации и эстетической стоматологии. Это можно выяснить разными способами, но мы таргетированную рекламу и отслеживаем количество лидов. Таким образом, мы выяснили, что имплантация зубов привлекает больше внимания и сделали чуть более яркий акцент на рекламе и креативе касательно имплантации.

Сайт — только часть общей экосистемы. Карточки в 2ГИС, Google Maps, отзывы, соцсети и медийные публикации должны говорить на одном языке. Когда дизайн, тон коммуникации и стиль подачи информации совпадают, клиника воспринимается как единое целое, профессиональное и последовательное.

Создание сайта для стоматологии это не просто технический процесс. Это работа на уровне стратегии: как подать услугу, вызвать доверие и показать заботу о пациенте ещё до визита. Пример Usmile показывает, что эффективный медицинский сайт — это синтез UX-дизайна, прозрачного контента и честной коммуникации.

Usmile
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

БизКуб

01.12.2025

Электронная отчётность для ООО и ИП: в чем отличие, как и куда подавать

Финансовый сектор Digital

По закону предприниматели обязаны сдавать часть отчетности в электронном виде. Но не всегда понятно, каких именно форм касается это требование — всё зависит от многих факторов. Рассказываем, какую отчетность подавать ООО и ИП в электронном формате, а также как это сделать и не допустить ошибок.

BÜRO

19.11.2025

Мемные комменты от брендов или креативное комьюнити

Digital Соцсети

Кейс агентства BÜRO и «Пятёрочки».

Otclick

17.11.2025

ADPASS: тезисы и цитаты из выступления исполнительного директора AdTech-компании Otclick Тимура Спиридонова на НРФ’9

Digital IT и инновации

На ADPASS вышел материал «АРИР: ИИ превратился из технологии будущего в инструмент настоящего» о нашем выступлении на НРФ’9, где мы помогали презентовать трендбук по ИИ с прогнозами на 2026–2027 годы: https://adpass.ru/arir-ii-instrument-nastoyashchego-trendbook-2026–2027/. Делимся главными трендами 2026 года из публикации в СМИ и цитатами нашего эксперта — исполнительного директора AdTech-компании Otclick и сопредседателя комитета AI/ML АРИР Тимура Спиридонова.

Media Direction Group

07.11.2025

Укрощение AI: кто останется в выигрыше?

IT и инновации Маркетинг

Искусственный интеллект — новая движущая сила рекламной индустрии. Но ключевой вопрос остается открытым: как использовать его потенциал по максимуму, сохраняя контроль над созданием контента и сводя к минимуму риски ошибок LLM-моделей?